國內游戲行業“渠道為王”的時代正在過去，“內容為王”已經到來。近期，有關內容與渠道的博弈成為游戲行業的焦點話題，核心關鍵詞在于“買量”。隨著抖音、快手成為當代人接觸最多的媒介，短視頻平臺快速崛起，各個行業靠買量做營銷變得越來越主流。

對游戲廠商而言，買量是一種成本較低、投放效率相對較高的營銷方式，可以讓游戲產品觸及更多用戶，放大盈利水平。目前，各游戲大廠已紛紛轉入買量市場。

從供需側看，目前市場上對優質游戲產品處于饑渴狀態。如果手握高品質精品游戲，就等擁有了叫板渠道的話語權。特別是云游戲的來臨，進一步壓縮了傳統分發渠道。一些精品游戲產品可以不再依賴傳統分發渠道，而是嘗試通過買量營銷直接獲取用戶。

業內人士指出，當前游戲產業渠道格局發生變革，深層原因在于市場供需結構出現變化：“在過去幾年，市場紅利主要來自于用戶規模擴張，隨著用戶對于精品內容的要求越來越高，市場已由量變驅動走向質變驅動。”

對整個游戲產業而言，從長期看這顯然是有益的。在“內容為王”的時代，注重研發、能持續輸出精品游戲的研發商擁有了更加有利的發展環境，在這一輪產業競爭格局變革中優勢凸顯。

作為一家以研發底蘊著稱的游戲廠商，完美世界是國內為數不多的擁有端游、主機游戲等大屏游戲研發實力的游戲廠商，5G時代也提前布局了云游戲賽道。

今年以來，完美世界在營銷方面的突破也受到關注。例如三季度以來，旗下《新神魔大陸》手游的成功，就驗證了公司“品效合一”發行策略的日趨成熟。所謂“品效合一”，就是指立體化品牌營銷與流量運營效果合一。

雖然已經在買量上嘗到了甜頭，但完美世界的態度非常清醒和鮮明。近期對于買量熱點話題，完美世界方面明確表示，公司核心定位始終是“內容為王”。

“買量只是營銷方式之一，且并非所有產品都適用。公司會根據產品類型和題材特征制定營銷方案，產品品質和品牌影響力才是高轉化和高留存的根基。”完美世界方面表示。

從市場端觀察，完美世界這種以品牌營銷為主、流量運營為輔的市場策略，明顯有別于傳統重渠道的游戲廠商。而產品品質+品牌影響力的買量前提，不僅在市場端起效，也成為行業認可、模仿的對象。

有買量平臺稱，“像完美世界等公司，在買量時會在素材上注明這是完美世界的游戲，除了產品他們也注重品牌效應。他們也會請代言人來代言游戲，為游戲塑造品牌，但一些公司則缺乏這個意識。”

從業績看，完美世界三季報業績良好，增長接近預期上限。前三季度公司營收80.62億元，同比增長38.71%，歸母凈利潤18.07億元，同比增長22.44%。

完美世界方面表示，把握用戶需求升級的機遇，著力提升產品力，在未來是游戲企業發展的關鍵，這與公司一貫堅持的精品化發展戰略相吻合，公司將繼續發揮持續產出精品游戲的研發優勢,結合適當的渠道運營、市場營銷策略，實現業務的健康發展。

業內分析指出，目前，游戲產業鏈變革正在讓頭部游戲研發廠商在產業鏈中的話語權顯著提升，也會推動研發商走向精品化路線。

根據第三方統計，今年以來，游戲行業主管部門過審的1127款游戲版號中，上市公司拿走近半數。隨著版號資源監管穩定和行業渠道格局變革，都預示著游戲行業將再次洗牌，資源將向頭部優質廠商靠攏，頭部研發廠商話語權顯著提升。