當下，短視頻與直播行業(yè)的用戶規(guī)模迅速增長，“短視頻+”和“直播+”逐步賦能各行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)跨界融合已成趨勢。而5G、VR、AI等新技術的運用，更是令短視頻與直播行業(yè)迎來新的發(fā)展契機。
6月5日，第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會舉行短視頻與直播產(chǎn)業(yè)高峰論壇。阿里巴巴、視然集團、虎牙公司等行業(yè)領軍企業(yè)相關負責人就短視頻和直播內(nèi)容供給的創(chuàng)新力、平臺的生態(tài)構建發(fā)表見解，共同探討短視頻和直播產(chǎn)業(yè)的下一個風口。
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場景更豐富
老字號、非遺、文旅紛紛入局
“2020年是村播計劃的第二年，農(nóng)產(chǎn)品通過直播銷售到全國各地。”阿里巴巴副總裁俞峰介紹，直播在鄉(xiāng)村振興上發(fā)揮著積極作用。
阿里的村播計劃自2019年啟動以來，已經(jīng)孵化了11萬名“新農(nóng)人”主播，覆蓋了20多個省份，帶動的農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模在150億元。如今，全國有數(shù)萬間蔬菜大棚變成了直播間，直播已經(jīng)成為這些“新農(nóng)人”的“新農(nóng)活”，手機也成為他們的“新農(nóng)具”。
村播的火熱，背后是整個電商直播產(chǎn)業(yè)的潮涌。商務部的數(shù)據(jù)顯示，2020年，電商平臺上累計直播場次超過2400萬場，觀看人次超過了1200億，上架商品數(shù)超過了5000萬。
阿里巴巴研究院去年10月發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電商》報告大膽預測：2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，達到10500億元，滲透率將達到8.6%;2021年直播電商規(guī)模將擴大至2萬億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，滲透率將達到14.3%。
在俞峰看來，飛速發(fā)展的不光是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還有直播本身的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，“場景變得越來越豐富，不僅僅是以前的實物銷售，我們看到，老字號的直播、非遺的直播、文化旅游導購的直播等紛紛涌現(xiàn)。”
因此，他希望有更多新的角色加入到行業(yè)中。“說到直播，大家最先想到的是主播。但站在從業(yè)者的角度來看，主播背后還需要更多的專業(yè)角色來支撐。”此外，行業(yè)格局的變化也需要專業(yè)進一步細化的人 才 。他 舉 例 ：一 些 最 初 的 MCN(Multi-Channel Network多渠道網(wǎng)絡)機構，已經(jīng)逐步成長為供應鏈公司，這就呈現(xiàn)出更多樣化的需求。
他也注意到，現(xiàn)在很多高校專門為直播開設了專業(yè)，其中不僅僅有主播專業(yè)，還有助理、運營、場控等支持性專業(yè)。
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形式更有趣
讓用戶從一起看變成一起玩
從深耕視頻內(nèi)容到如今布局直播，二更創(chuàng)始人、視然集團董事長丁豐認為這樣的轉變并不突兀：無論時代怎么變化，講述普通人的真實故事，一直都受用戶喜歡。
“短視頻和直播，本質(zhì)都是視頻，且存在一種互補的關系。短視頻需要多次創(chuàng)作，而直播是用真實方式展現(xiàn)主角，讓人物、事件更為鮮活生動。”出身于傳統(tǒng)媒體的丁豐說，過去很長一段時間，他對于直播的認識局限于重大事件，“以前做傳統(tǒng)媒體的時候，只有一些重大事件才會選擇直播。”
但隨著技術發(fā)展，直播已經(jīng)成為一種“大眾工具”。他意識到，如今用戶不僅是內(nèi)容的參與者，也能成為直播的創(chuàng)作者。
但如何用直播講好故事，對于從業(yè)者而言仍是一個挑戰(zhàn)。“直播也需要精心策劃，需要技術、設備和人才來支持。”當下，他們正嘗試用數(shù)字化的方式來生產(chǎn)內(nèi)容。他認為，這或是短視頻、直播的未來。
廣州虎牙信息科技有限公司黨委書記、高級副總裁、總編輯李萌也分享了他對直播的一些觀點。
直播作為一種互動視頻，能和網(wǎng)友進行友好互動。但除了彈幕，能否有更多元的互動方式?他提到，隨著AR、VR技術的發(fā)展，未來的直播互動能否從一起看，變成一起玩，“比如通過技術，讓用戶進入直播場景互動，這或將是直播的2.0版升級。”(記者 邊鈺)
