潮趣、好玩、有個性……
市集變身潮流聚集地，時尚青年愛上趕大集
國慶節(jié)假期，24歲的插畫師Alan(化名)并沒有休息，而是帶著自己的“奇妙三分間”來到成都的一場市集活動出攤，并再次開啟了“現(xiàn)場畫小腦袋”的技能。帶著自己設(shè)計的飾品從深圳來到北京，“師堯原創(chuàng)”品牌主理人師堯在北京798藝術(shù)街區(qū)開啟了7天的市集之旅……
記者走訪發(fā)現(xiàn)，像Alan和師堯參與的市集活動，已成為時下標(biāo)榜個性、時尚的年輕人喜愛的“潮流聚集地”。在市集中，年輕人不僅可以買到潮流單品和新奇小物，還能夠品嘗到小眾咖啡、手工烘焙食品，甚至還能在夜幕降臨后欣賞一場音樂演出。
據(jù)不完全統(tǒng)計，從中秋小長假到國慶期間，僅北京一地的不同街區(qū)、商場，就落地舉辦了數(shù)十場不同主題的市集，愛分享的年輕人更是在社交平臺曬圖打卡刷了屏。和老一輩的趕大集不一樣，傳統(tǒng)集市與時尚接軌，搖身變成年輕人喜歡的樣子。
個性、有趣、好玩，萬物皆可市集
“市集不僅好玩，還能買到和商場里完全不一樣的東西，特別是小眾、個性的東西，親自看到、試戴，才能知道到底適不適合自己”。假期來北京旅行，恰巧遇到伍德吃托克主辦的“中秋限定”市集，王歡便和朋友前來“打卡”。在這里，她不僅買到了幾條獨特設(shè)計的項鏈，嘗到了小眾網(wǎng)紅咖啡，還在Alan的攤位前收獲了一張個人畫像，當(dāng)場就換成了微信頭像。
這也是Alan第一次從成都趕來北京參與市集。大學(xué)畢業(yè)后的出國留學(xué)計劃因新冠肺炎疫情暫緩，為了在“空檔期”做“自己喜歡的事情”，她作為插畫師開始奔波在各大城市的市集，還給自己的攤位設(shè)計了“奇妙三分間”的名稱。
坐在精心布置的攤位前，Alan喜歡面對面為客人繪制卡通頭像，這也是她的“獨門小技巧”，“在市集上，為了確保創(chuàng)作質(zhì)量，每天會控制接單20到25單，還可以結(jié)識很多志同道合的朋友，這也成了我的生活社交新方式”。
95后陜西男生師堯也經(jīng)常帶著自己原創(chuàng)設(shè)計的項鏈、戒指、擺件等產(chǎn)品，往返各大城市間參與市集活動。“自2017年成立工作室進行原創(chuàng)設(shè)計，往常每年都會跑二三十場市集。市集上的銷量能夠占到全年銷量的三分之一”，師堯?qū)χ星鄨蟆ぶ星嗑W(wǎng)記者說，對于原創(chuàng)設(shè)計品牌，年輕人在線下試戴往往比在網(wǎng)上看圖片更加“有誘惑”。“好多年輕人希望自己的衣服或配飾都有故事性和獨特性，用不同的服飾彰顯自己的個性。原創(chuàng)設(shè)計師、藝術(shù)家等用個人視角去觀察世界，并提取出美好寓意呈現(xiàn)在作品上，這會讓年輕人尤其喜愛”。
95后、00后正在成為時尚消費市場的主體，他們的消費習(xí)慣也已發(fā)生翻天覆地的變化。記者在北京多家市集活動中觀察到，新潮、有趣，甚至有故事的產(chǎn)品往往受到年輕人的歡迎。
在上述“中秋限定”市集上，和女朋友一起前來逛市集的小程告訴中青報·中青網(wǎng)記者，因為自己對昆蟲很有研究，所以對剛?cè)胧值奶崆傧x標(biāo)本畫愛不釋手，“攤主還告訴了我這些昆蟲的捕捉地，十分有意思”。他的女朋友喜歡喝咖啡，在附近的原創(chuàng)咖啡豆手工飾品處毫不猶豫地買了一對耳釘。國慶假期，在北京798藝術(shù)中心廣場舉辦的市集上，北京女孩陳爽和朋友買到了純手工香薰?fàn)T臺，她們對中青報·中青網(wǎng)記者說：“很喜歡蠟燭的造型，更喜歡攤主介紹的蠟燭標(biāo)榜的‘拒絕身材焦慮’理念。”
為什么年輕人喜歡逛市集？Alan認為，當(dāng)代年輕人喜歡拍照、打卡，還想要變著花樣去不一樣的地方，既有趣、新潮，又能淘到別致的物品，彰顯自己的不同。“就算淘不到喜歡的物品，拍個照、吃點東西回去，也是快樂的一天”。
小眾品牌扎堆來市集“試水”
開著改裝的房車，劈叉咖啡創(chuàng)始人王一凡今年參加了很多場市集。自2020年7月注冊劈叉咖啡品牌以來，因疫情停滯的實體咖啡門店變成了“說走就走、說停就停”的咖啡車。
對王一凡來說，參與更多的市集活動，就等于在年輕人面前多了品牌推廣的機會。“目前想讓品牌得到認可，賺錢與否倒不是主要考慮的因素。”他舉例說，在“五一”期間參與的市集上，銷售額與人力、攤位費、物料費等花銷基本持平。不過，讓他驚喜的是，已經(jīng)開始出現(xiàn)“忠實客戶”了，“一些年輕人看到我的朋友圈更新和其他社交平臺的推廣，都會特意趕來喝上一杯咖啡”。
作為年輕人喜歡的潮流聚集地，市集儼然成了小眾品牌的試水地。不少品牌在這里接觸年輕人的市場，探索他們喜好的方向，進而不斷調(diào)整創(chuàng)新。師堯在設(shè)計飾品之初，也曾嘗試采用青銅器等獨特造型銀飾，但在年輕人群里中接受度并不高。“2018年設(shè)計了一款太空主題手雕銀飾，反而很受歡迎，這也成了當(dāng)下品牌的主要方向之一，目前已有60多款產(chǎn)品了”。
隨著知名度的打開，“師堯原創(chuàng)”品牌也在深圳華僑城創(chuàng)意文化園擁有了實體門店。但他仍舊愿意親自來到各城市的大型市集，每一件產(chǎn)品也要親自進行打磨，“不能辜負我的設(shè)計，要讓年輕人感受到自己的心意”。不過，師堯坦言，作為原創(chuàng)設(shè)計師，“產(chǎn)品能夠在市場上得到認可固然是一件好事，但我還要不斷融入新的設(shè)計和想法，不斷去創(chuàng)新和升級”。
王一凡也觀察到，如今的市集不僅讓年輕人能在一個地方接觸更多的品牌，甚至還有咖啡、漢堡、玩具等更加聚焦的主題市集，“比如，之前我參加的咖啡青年節(jié)，既讓大家一次品嘗個夠，也能夠讓品牌之間互相切磋，讓年輕人親身體驗手沖咖啡，大家圍在一起等一杯咖啡才有氛圍”。
與一些超級連鎖咖啡品牌不同，王一凡認為，小眾品牌的加入讓年輕人有了更多的選擇。“小眾品牌的‘匠心’是一大特點，追求的是有自己的創(chuàng)意。在同行里，有許多小眾咖啡品牌的主理人，既前衛(wèi)又敢于口味創(chuàng)新，讓咖啡成為‘打卡單品’和‘社交飲料’”。
在Alan看來，在市集上手繪頭像更多的是為了招攬顧客，關(guān)鍵在于后續(xù)客源的轉(zhuǎn)化。“這幾年也開始為一些公司和個人繪制插畫，從不斷參與市集進行初步探索，到現(xiàn)在主要的是在篩選客源，會通過提高價格和接大稿等方式，讓自己的時間消耗和價值更加匹配”。
有意思的是，記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，每個原創(chuàng)品牌攤位上都掛著各類線上銷售平臺的二維碼，攤主們希望年輕人在現(xiàn)場購買產(chǎn)品的同時，能夠關(guān)注線上平臺，即使今后無法線下購買，也可以持續(xù)在網(wǎng)點中選購。“市集是一種很好的在線下相見的方式，但線上銷售也是重要的相輔相成的形式”。
市集業(yè)態(tài)怎樣才能走得更遠
既能吸引年輕人前來，又能召集一批原創(chuàng)品牌參與，近幾年，市集業(yè)態(tài)已在全國各地“開花”。不僅許多商場、藝術(shù)中心熱衷于通過市集增大客流量，諸如伍德吃托克一樣的專業(yè)市集平臺也不斷出現(xiàn)。他們致力于打造開放平臺，推廣消費品牌，還希望發(fā)掘消費文化背后有趣的人。
長期參與和觀察市集業(yè)態(tài)的廈門紅頂藝術(shù)社區(qū)品牌負責(zé)人方女士告訴中青報·中青網(wǎng)記者，他們希望打造聚合平臺，讓零散的小眾品牌或獨立設(shè)計師能夠快速測試與市場的匹配度、找到客源，客人也可以在同一平臺購買到多種多樣的獨特產(chǎn)品，“市集的品牌價值很高，我們也愿意去全國各地聯(lián)系有才華的獨立設(shè)計師，他們能夠靠市集得到客源和資源，不再為生計擔(dān)憂，才能夠?qū)⒆约旱牟拍軋猿窒氯ィ鼘Ｗ⒌赝渡硭囆g(shù)文化中”。
但與商場主辦免費市集不同，此類專業(yè)市集往往要收取門票費和攤主的攤位費。“雙向收費”的形式讓一部分年輕人費解。但Alan和師堯均認為，“市集發(fā)展到當(dāng)下，已不再是一張桌子一個板凳的初級版本了，專業(yè)市集平臺擁有專業(yè)策展人，會對整體活動物料、品牌宣傳等進行統(tǒng)一規(guī)劃，參加市集就不用擔(dān)心宣傳和客流的問題了。主辦方花費了大量人力物力和場地租金，收費是可以理解的，問題主要在于收費的標(biāo)準(zhǔn)如何評判和制定”。王一凡也認為，收費是理所應(yīng)當(dāng)?shù)模爸鬓k團隊也有運營成本，目前收費市集的門票均在100元以內(nèi)，不算很貴，只要今后控制好對消費者的收費限度，大家都會覺得值了”。
“門票收費會篩選出對市集真正感興趣、愿意消費的年輕人，即使繪畫過程需要等候或中途休息，客人都會表示理解，這讓我很感動”，Alan也坦言，她繳納過的最貴的攤位租金是每天1700元，那個市集向每位客人收取70元門票費，但主辦方在相應(yīng)會場服務(wù)、疫情防控預(yù)案等方面并沒有做好，“因為門票出售沒有控制數(shù)量，導(dǎo)致活動人員過于密集，因疫情防控要求，最后一天限流導(dǎo)致了市集提前結(jié)束；甚至參展過程中還出現(xiàn)了停電等突發(fā)情況，主辦方?jīng)]有做到及時處理和對攤主的盡責(zé)解釋，讓我們很失望”。
除了收費標(biāo)準(zhǔn)需要主辦方自我考量外，方女士還認為，在百花齊放的市集業(yè)態(tài)下，消費者和小眾品牌方對于市集的要求越來越高了，“一方面，如果市集不能變著花樣創(chuàng)新，在市場趨于飽和的狀態(tài)下，很難招攬到更多優(yōu)質(zhì)資源；另一方面，優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)品牌仍然數(shù)量少，導(dǎo)致許多市集同質(zhì)化問題出現(xiàn)。盡管市集在當(dāng)下發(fā)展穩(wěn)定，但如何長遠發(fā)展，還需要各方共同努力，去把好的品牌不斷篩選和培養(yǎng)出來，為年輕人提供更多選擇”。
中青報·中青網(wǎng)記者 孟佩佩文并攝
