曾經“假鞋”“高仿鞋”代名詞的“莆田鞋”，正在努力甩掉山寨標簽。
紅星資本局了解到，近日，“莆田鞋圖形”集體商標被國家知識產權局批準成功注冊。在“莆田鞋”的圖形商標里，一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。
“文字還沒下來，圖形商標現在可以用。”3月31日，莆田市鞋業協會工作人員向紅星資本局表示。
鞋業是莆田市重要的支柱產業。莆田市工業和信息化局官網顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關企業4000多家，從業人員50多萬人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業，也即將迎來“真莆田鞋”時代。
“莆田鞋圖形”商標獲批
紅星資本局注意到，“莆田鞋圖形”集體商標的注冊人是莆田市鞋業協會，商標權屬于莆田市鞋業協會。
去年6月，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標的LOGO和名稱，并向國家知識產權局商標局申報注冊。近日，“莆田鞋圖形”集體商標獲批成功注冊。
目前，已注冊的“莆田鞋圖形”集體商標有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服務項目包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋和皮鞋等。
“莆田鞋圖形”集體商標申請的代理機構為福建省南方商標事務所有限公司，該公司相關負責人告訴紅星資本局：“（申請下來的）不是你們想的‘莆田鞋’三個字。目前對于那種帶地名的普通集體商標沒有（太多）案例在先。”
根據《福建日報》的報道，“莆田鞋”商標的具體運營管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”來操作，目前已授權16家莆田鞋企使用該商標。
2021年出口鞋靴3.3億雙
公開資料顯示，上世紀80年代起，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌陸續在福建莆田開設代工廠。自此，鞋業逐漸成為莆田市支柱產業。
莆田市工業和信息化局官網顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關企業4000多家，從業人員50多萬人。據《福建日報》報道，2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。
莆田鞋類制造業因代工學習到了經驗，積累下了產能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方會嚴格控制訂單量，莆田的鞋廠必須嚴格按照訂單量進行加工，即使有能力也不能擴大生產；另一方面，代工毛利不高。援引《人民日報》的采訪，一位鞋廠負責人稱，加工高端鞋利潤率為15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%。
此外，莆田的土地、勞動力成本還在不斷上升。對一直代工卻無品牌、無設計能力的莆田鞋廠來說，“仿制”是一條“轉型成本低且暴利的捷徑”。
專家：品牌發展面臨挑戰
“莆田，我們打個比方，有一點像電子產品的華強北。如果把莆田當做一個區域品牌來看的話，它有負資產，也有值得挖掘的潛在良性資產。”3月31日，體育服裝專家張慶對紅星資本局分析稱。
所謂良性資產，張慶認為，莆田的運動鞋業發展多年，甚至曾經有過一些被國際運動品牌認可的故事。“他有制造能力，還在制造過程中擁有了技術應用端的創新能力。”
“莆田鞋圖形”集體商標注冊成功，雖然沒有文字商標的影響力大，但也是重要的開端。不過，張慶表示，“莆田鞋”這一品牌若想要發展，面臨巨大挑戰，“他們需要聯合起來形成一定的體量，并逐步建立起高于行業標準的團體標準以及整套品控機制，包括如何鼓勵創新。”
也就是說，“莆田鞋”如果想要成為“鄰居”晉江市安踏、特步一樣的品牌，還有很長的路要走。
成都商報-紅星新聞記者俞瑤
實習記者張露曦
