華聲在線1月24日訊(記者 黃梅)封面為紅色孔雀的中國風紅包、刺繡成小老虎的新年掛件、產自湖南醴陵的“萌虎杯”、印著中國水墨畫的羽絨服……農歷虎年的腳步漸進，年貨市場盛行“國潮文創”風，越來越多的消費者擁抱國潮文創產品，并愿意為之買單。

“國潮”當道，系列產品賣斷貨

在長沙黃興廣場特步店內，隨處可見國潮風服飾：“天生虎膽”系列衛衣、“玩味無限”系列復古運動鞋，上面印滿古漢字祝福語的“走紅運”內褲……據店長吳彬介紹，還有一款“虎虎生威襪子”恐怕“無緣相見”了，因為上架第三天就賣斷貨了。

(特步店內隨處可見國潮風服飾 黃梅 攝)

吳彬向記者介紹道：“除了襪子，賣得最好的是‘天生虎膽’系列衛衣，其中，套頭衛衣和新年衛衣兩款，設計的亮點在于添加了古漢字元素;連帽衛衣在帽子和胸前的‘lucky tiger’都做了特別設計，這三款目前紅色都斷貨了，店里還有黑色。”

除了特步，記者還走訪了波司登、安踏、回力等品牌門店，這些店內國潮產品銷量紛紛高漲。波司登工作人員告訴記者，近期，他們店里水墨國潮羽絨服賣得不錯，水墨印花與時尚運動輪廓相結合，頗受年輕的消費者歡迎。

據唯品會數據顯示，年貨節以來，特步、安踏、回力等品牌推出系列國潮產品，帶動其銷量猛漲，安踏總體訂單同比漲幅在50%以上，特步、回力訂單漲幅高達80%以上。

除了國潮服飾，在零食、電子產品、化妝品等領域，國潮風也是年貨中的亮點。2022虎年來臨之際，小米推出MIXFOLD折疊屏虎年禮盒，內含MIX FOLD陶瓷特別版，國潮風十足，頗受歡迎;國產零食品牌百草味聯手國家寶藏，推出了“福星高照”“九州聚寶”“瑞氣東升”三款IP聯名禮盒，成為消費者送禮新選擇……

文創產品百花齊放，走紅市場

今年的年貨市場上，文創產品也是百花齊放，除傳統的臺歷、對聯、窗花、燈籠等產品，杯子、凳子也乘上了文創的東風。

湖南省博物館推出了系列新年禮盒。據湖南省博物館文創研究中心副主任張煦介紹，禮盒中包括“愛老虎油”“富得流油”“多福多金”等多個系列。

(湖南省博物館新年禮盒 圖片由湖南省博物館提供)

商超中也到處是文創產品的身影。在華潤萬家蔡鍔路店，光是新年紅包就有老虎國畫、紅色孔雀、小黃鴨、迪斯尼等十余種樣式;而長沙沃爾瑪印象匯店，文創產品“花樣”更多。

“虎虎生威凳”“獅來運轉凳”擺在超市進門口最顯眼的位置，活潑可愛，路過的小朋友總忍不住停下腳步，摸摸“虎頭”“獅子頭”，還有一些小朋友選擇把它們帶回家。產自湖南醴陵的“虎王杯”“萌虎杯”，將虎年特色與湖南醴陵陶瓷文化相結合，生產出來的“虎杯”既好看又實用。用中國傳統刺繡一絲一線勾勒出一個個惟妙惟肖的小老虎布偶，可愛又喜慶……

(沃爾瑪“虎虎生威凳”“獅來運轉凳” 擺在顯眼位置 黃梅 攝)

沃爾瑪工作人員告訴記者，文創產品比一般產品銷量普遍要高一些，像“虎虎生威凳”“獅來運轉凳”是區域內的“年貨王”，非常受消費者歡迎。

國潮文創產品，讓失落的年味兒又回到了人們身邊，自然也就成了年貨中的“香餑餑”。