文/視頻 三湘都市報全媒體記者 朱蓉

虎年春節，較之往年最大的不同，要數2022年冬季奧運會在北京舉辦。隨著2月4日盛會啟幕，春節假期里關于“冬奧”與“運動”的討論熱度快速上升。

“一看就看中了加拿大運動員在開幕式上穿的羽絨服，紅色還應個春節的景。”2月8日，長沙市民易女士說，當時就在電商平臺上搜索同款，但遺憾的是并沒有買到。

羽絨服、運動裝、吉祥物……諸多與冬奧元素相關的品類就這么從傳統年貨中脫穎而出，成為這個春節里最受歡迎的單品，打造出不一樣的春節消費運動風潮。

羽絨服打破往年銷售軌跡

往年，羽絨服等御寒商品到除夕前便已經過了銷售旺季。不過今年，市場趨勢出現了一些新變化。

2月8日，家住福元西路的羅娭毑收到了女兒為她網購的波司登羽絨服。“過年期間聽說還會長時間低溫雨雪天氣，本來不打算添置新衣了，最后還是買了一件。”羅娭毑說，拗不過女兒的孝心，她最終同意了下單。

今年春節期間，長沙各大商場的羽絨服變身“香餑餑”，成為消費者們逛街首選購買的商品。春節期間購買了一件過膝羽絨服的胡小姐就感慨，這是向低溫低頭。

而羽絨服、運動裝在春節期間迎來首個銷售高峰，則是在2022冬奧開幕后。網友們紛紛表示，被各國運動員羽絨服種草。記者從長沙各大主要商場了解到，春節期間，羽絨服銷售有多個品牌表現亮眼，銷量超過了大衣等傳統春節銷售“大戶”。

九龍倉時代奧特萊斯總經理陳昶憲也介紹，春節期間，該商場營業額同比增長了89%，其中，羽絨服銷量同比增幅達到50%，“出于對天氣的研判，商場春節期間羽絨服備貨超過了十萬件。”

運動元素持續升溫

因為冬奧會的舉辦，冰雪運動在國內受到了空前的關注，而關于運動的討論，也成為春節期間的熱詞。如果要尋找一個能夠與羽絨服相抗衡的關鍵詞，那應該是運動服飾。

陳昶憲透露，在該商場內，春節期間，運動服飾品牌表現很亮眼，包括安踏、李寧等品牌都實現了銷量的大幅增長。

而京東發布的2022春節消費趨勢也顯示，受冬奧、新春兩大因素影響，該平臺上湖南地區運動消費上漲，其中，戶外鞋服和體育用品的成交額增幅分別達184%、70%。

“過年期間，我還是堅持了運動，有24小時健身房春節也不打烊的，每天都抽空去跑跑步。”潘先生說，由于春節日常吃得太好，如果不運動，就會被負罪感支配，還是要“邁開腿”，更健康。

樂刻運動相關負責人介紹，春節期間，該品牌在全國范圍內有22個城市超過800家健身房24小時開放，52%的會員堅持健身，以運動的方式迎接新年。