三湘都市報·華聲在線2月27日訊 （全媒體記者 黃亞蘋 實習生 譚惠潔）嬰兒飲用天然水、弱堿冰川水……隨著市場不斷細分，越來越多高端水開始出現在消費者視野中，價格也是普通水的3-10倍。近日，怡寶推出的一款高端水，使其從礦泉水的“2元區”直接跨進了“10元區”。 2月27日，三湘都市報調查發現，在過去的6個月里，已經有不少的飲料品牌紛紛也宣布涉足高端水市場，以期提升品牌調性、豐富產品結構。這也使得，高端水市場的爭奪戰持續升溫。

（2月27日，長沙一超市內，消費者正在選購飲用水。 實習生 譚惠潔 攝）

【動態】

品牌豐富產品結構，頻推“高端水”

從網傳的概念海報來看，怡寶推出的高端水采用玻璃瓶搭配簡約設計的樣式，有著直接叫板競爭對手農夫山泉的架勢。

據三湘都市報記者不完全統計，在穩坐飲用水第二寶座的怡寶開辟“第二戰場”前，已有達能、雀巢、可口可樂、百事等食品飲料巨頭以及農夫山泉、百歲山、華彬集團、娃哈哈、嶗山等品牌宣布涉足高端水市場，以期提升品牌調性、豐富產品結構。

如，2021年4月，農夫山泉宣布推出天然礦泉水品牌“長白雪”，在對標百歲山3元礦泉水之外，持續在玻璃瓶裝礦水泉細分賽道發力。新興品牌元氣森林推出礦泉水品牌“有礦”，目前已在全國多個連鎖便利店渠道鋪貨。中糧悅活推出“悅活峨眉山”天然礦泉水，力圖將峨眉山優質水源地礦泉水新品推向市場，將新品打造成時下健康飲水新選擇。

【市場】

打概念牌，售價是普通水的3-10倍

2月27日，三湘都市報記者走訪長沙市多家大型超市發現，貨架上陳列的包裝飲用水不少打著天然、弱堿、低鈉、富含天然礦物質等概念進行銷售。其規格介于250ml-750ml之間，售價普遍偏高，價位區間從6.5元至29.9元不等。

在步步高長沙薈聚店，十余種品牌的飲用水擺滿了貨架。除了農夫山泉等常見的塑料瓶裝飲用水外，還不乏依云、奇噢娜、普娜等使用袋裝、玻璃瓶裝的新面孔。在盒馬鮮生陽光100店，零售價超過2元一瓶的礦泉水有16種，占貨架上水產品的88.9%，19.9元依云天然礦泉水，零售價幾乎是便利店中普通礦泉水零售價的10倍。

“4L一瓶的武夷山泡茶水雖然要15元一桶，但瓶身標簽上明確標注了‘泡茶用’字樣，茶湯品質更好。”長期使用某品牌桶裝“泡茶水”的長沙市民廖先生表示，茶友和他都很注重沏茶的水源，“朋友來家里做客，不用上檔次的水沏茶，都有點不好意思。”

【觀察】

比拼水源地的同時，還需建立渠道“護城河”

現如今，生活中卻不可或缺的水，成為了最賺錢的飲料。據數據分析公司尼爾森公布的數據顯示，中國市場高端水的增長率高達46%-50%；保守估計，未來幾年內中國高端水市場容量將不低于百億元。

“市民購買高端水，不只是在為優質水源和健康付費，更是在為產品背后‘昂貴’的故事買單。”湖南工商大學經濟與貿易學院副院長尹元元指出，新生代消費群體追求個性與品質并兼，“通過品牌文化與營銷聯動來塑造品牌形象，是未來品牌占領市場的關鍵。”

針對目前市面上讓人眼花繚亂的高端水，業內人士也指出，從健康需求角度來看，比拼水源地被企業認為是目前高端水市場的勝負手，但渠道護城河的堅固度，有時還取決于主要對手和新晉競爭者的決心，“而且從瑞士阿爾卑斯山、挪威、意大利威尼托區引入的水源究竟有多好尚未可知，消費者也不必對高端水過分追崇。”