2014年，浙江構(gòu)建以“區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場認(rèn)證、國際認(rèn)同”為核心的“浙江制造”公共品牌建設(shè)制度體系“品字標(biāo)”，希望發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)提檔、質(zhì)量提升、品牌提效的組合效用，使之成為推動(dòng)浙江省從“制造大省”向“制造強(qiáng)省”轉(zhuǎn)變的重要引擎。
截至2020年底，浙江省累計(jì)培育“品字標(biāo)”企業(yè)1500家，發(fā)布數(shù)字安防、光伏能源等產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系指南10項(xiàng)，研制優(yōu)于國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求的“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)1979項(xiàng)，其中相當(dāng)一部分標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國際先進(jìn)水平。
以“浙江制造”新標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的藍(lán)圖正慢慢鋪展。
在第26屆中國義烏國際小商品(標(biāo)準(zhǔn))博覽會(huì)上，設(shè)置了“品字標(biāo)”主題展區(qū)。 胡亦心 攝
打造一二三產(chǎn)業(yè)全覆蓋公共品牌
當(dāng)前，“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌建設(shè)已成為浙江各級(jí)政府產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。近五年來，浙江省委省政府相繼出臺(tái)40余份涉及“品字標(biāo)”品牌建設(shè)的政策文件，并將“三強(qiáng)一制造”作為中心工作連續(xù)6年納入浙江省政府工作報(bào)告。
2018年，浙江省政府提出要將“品字標(biāo)”品牌從制造業(yè)逐步拓展到農(nóng)產(chǎn)、服務(wù)、建造、生態(tài)等領(lǐng)域，建立浙江全省統(tǒng)一的“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌。
此后，“品字標(biāo)”從制造業(yè)向更多產(chǎn)業(yè)延伸。
2019年，浙江省市場監(jiān)管局聯(lián)合浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制定實(shí)施《“品字標(biāo)”品牌管理與評(píng)價(jià)規(guī)范第4部分：“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌評(píng)價(jià)要求》，試點(diǎn)開展“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌培育。2021年，浙江省市場監(jiān)管局聯(lián)合浙江省文化和旅游廳出臺(tái)《關(guān)于開展“品字標(biāo)浙江服務(wù)”品牌建設(shè)工作的通知》，從飯店業(yè)試點(diǎn)開展“品字標(biāo)浙江服務(wù)”品牌培育。
至此，浙江完成了“品字標(biāo)”公共品牌從制造業(yè)延伸至農(nóng)產(chǎn)和服務(wù)等領(lǐng)域的“跨行”之旅，成功實(shí)現(xiàn)了從中國首個(gè)制造業(yè)公共品牌到首個(gè)“一二三產(chǎn)”全覆蓋公共品牌的完美升級(jí)，為長三角探索實(shí)施公共品牌互認(rèn)采信模式打下了良好的基礎(chǔ)。
2020年3月，浙江省委省政府《制造強(qiáng)省建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》提出，到2025年，浙江省將累計(jì)制定“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)4000項(xiàng)，培育“品字標(biāo)”品牌企業(yè)2000家。
當(dāng)前，浙江省建立了三批共55個(gè)“品字標(biāo)”公共品牌建設(shè)試點(diǎn)縣和16個(gè)集中培育地區(qū)，不斷助推浙江省各市縣區(qū)在標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌建設(shè)上創(chuàng)新，有力促進(jìn)了浙江產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)。
助力浙江品牌建設(shè)“黃金時(shí)代”
從“質(zhì)量時(shí)代”向“品牌時(shí)代”邁進(jìn)的當(dāng)下，各領(lǐng)域爭先探索產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型路徑。“品字標(biāo)”成為賦能企業(yè)進(jìn)軍高端產(chǎn)業(yè)鏈，助推省域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“利器”。
據(jù)介紹，“品字標(biāo)”品牌對(duì)引領(lǐng)浙江塊狀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了積極的推動(dòng)作用。紹興嵊州的集成灶、臺(tái)州的智能馬桶和泵閥產(chǎn)業(yè)、溫州的皮鞋、湖州的木地板等行業(yè)經(jīng)過對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)、品牌培育，整體競爭力顯著增強(qiáng)，市場效益提升十分明顯。
據(jù)介紹，2019—2020年，浙江臺(tái)州智能馬桶產(chǎn)品國家監(jiān)督抽查合格率達(dá)到100%，相比2015年的12.5%，整體提升了87.5%。目前，臺(tái)州已成為中國最大的智能馬桶制造基地，中國每10臺(tái)智能馬桶中就有6臺(tái)產(chǎn)自臺(tái)州。
浙江紹興嵊州市作為浙江首批“品字標(biāo)”公共品牌建設(shè)試點(diǎn)縣，其廚具行業(yè)規(guī)上企業(yè)銷售連續(xù)三年保持30%左右增長，側(cè)吸下排式集成灶已占全國90%以上的市場份額。
浙江省品牌建設(shè)聯(lián)合會(huì)副秘書長曹偉表示，對(duì)新企業(yè)或者新品牌來說，想要快速取得國內(nèi)內(nèi)需市場上消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，是一件非常不容易的事情，但公共品牌相對(duì)較好地解決了這個(gè)問題。
曹偉解釋說，公共品牌本身基于政府的引導(dǎo)建設(shè)模式，以及社會(huì)共建的市場屬性，能夠讓消費(fèi)者快速理解并愿意深入去了解這個(gè)品牌背后的價(jià)值和含義。“‘品字標(biāo)’其實(shí)是站在消費(fèi)者的角度，講消費(fèi)者聽得懂的話，說他們想要聽的品質(zhì)語言，這樣能更好的引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)去選擇真正高質(zhì)量的中國本土產(chǎn)品。”
統(tǒng)計(jì)顯示，2020年浙江省“品字標(biāo)”企業(yè)營業(yè)收入9417.5億元(人民幣，下同)，同比增長4.6%;利潤總額1186.7億元，同比增長18.5%。
(記者 胡亦心)
