銅、鋼等上游原材料漲價，下游家電廠商難以獨善其身。
近日，時代周報記者走訪國美、蘇寧等家電賣場發現，五一假期后空調、冰箱等家電出現一波短暫的價格下調，但從5月中下旬開始，這一情況開始發生轉變。多名銷售人員告訴時代周報記者，隨著夏季來臨和原材料價格持續上漲，接下來家電價格只會漲，不會降。
網上流傳的一份格力空調漲價通知顯示，鈦、銅、線路板、運費、不銹鋼、鋁材等材料價格上調，格力中央空調產品將在5月17日起漲價12%。另一份文件則顯示，自6月1日起，上海盛世欣興格力貿易有限公司將對格力家用空調經銷商上調供貨價格。
5月21日，時代周報記者就上述文件致電格力電器(000651.SZ)，未獲回應。5月22日，格力電器相關負責人回應稱，對此還不清楚。
同日，一名接近美的集團(000333.SZ)的消息人士向時代周報記者表示，家電企業目前難免都有漲價計劃，成本直線上升增大了家電企業經營壓力，但公司也有應對原材料上漲的策略。
所謂相應措施，可能包括推新機、優化材料結構等。5月21日，一名家電從業人員告訴時代周報記者，部分企業通過新方案降低家電成本。原材料漲價背景下，家電行業的新變化還包括，廠商弱化以價格取勝的策略，通過推出新功能產品、提升使用感受吸引消費者。
短暫的價格下調
5月中上旬，家電市場迎來一波難得的降價。
據奧維云網數據，5月10日至5月16日，全國線下冰箱、洗衣機、空調、彩電等家電品類價格均環比下降。其中冰箱均價4061元，環比下降1666元;空調均價3321元，環比下降459元。
5月20日和5月21日，時代周報記者在廣州市某蘇寧易購、國美電器和廣百電器商城看到，部分家電仍在促銷，但促銷將在月底結束。
此次降價，不少品牌的空調和冰箱力度頗大。與標簽價相比，大金、三菱、格力的多款空調產品降價幅度在幾百元至上千元，惠而浦、西門子的部分冰箱產品降價1000元左右。
“目前算是購買家電較好的時機，隨著盛夏來臨和原材料持續上漲，接下來空調等家電價格基本只會漲、不會跌，618促銷時價格也不一定比現在低。”上述蘇寧易購銷售人員向時代周報記者表示。
一名國美電器銷售人員則表示，今年冰箱普遍比去年貴，5月的促銷活動過后，不少冰箱品類的優惠價就沒有了，對消費者而言相當于漲價。
冰箱、空調醞釀漲價
對家電企業而言，此輪降價，更多是短期考慮與調整。
“目前家電降價的原因包括，部分產品可能是呆滯品，廠家降價清庫存。此外，并非所有原材料都漲價明顯，有廠商推出新方案使綜合成本更便宜。例如，一塊板子原本是雙面板，新方案改為單面板。”上述家電從業人員向時代周報記者表示。
5月22日，創維集團相關負責人則向時代周報記者表示，企業一般不會隨著原材料漲價立馬調價，從工廠生產到終端銷售有一定時間。
“今年家電市場并未出現行業期待中的大幅回暖，導致企業對提價已經比較謹慎。”5月22日，家電行業分析師劉步塵告訴時代周報記者。
一方面原材料價格上漲，另一方面終端產品售價上調謹慎，家電廠商面臨壓力不小。
據2020年年報，美的集團、格力電器原材料占營業成本的比重均在80%以上。在原材料顯著上漲的2020年，多家家電企業的毛利率出現下滑。去年美的集團在國內的毛利率同比減少6.46%，格力空調去年毛利率同比減少2.8%。
5月22日，一名家電企業相關負責人向時代周報記者表示，近期每周接一次漲價通知，對企業經營多少有影響。海信家電近期也表示，受大宗材料價格高漲因素影響，毛利率存在壓力。
在此背景下，家電企業如何應對原材料漲價、家電零售價是否將迎來漲價潮備受關注。
5月17日的2020年度業績說明會上，美的財務總監鐘錚表示，為應對原材料價格上升，美的面向海外業務通過調整產品結構、提升高毛利產品銷售占比、對原材料套保操作等方式降低經營風險。
而在今年3月，格力電器董事長董明珠公開表示，格力堅持不漲價，但如果銅價繼續上漲，就要視情況而定，不要馬上轉嫁給消費者。
事實上，迫于原材料漲價的影響，近期已有家電企業繃不住率先開始漲價。
一份網上流傳的漲價通知顯示，近期大金(中國)投資有限公司上海分公司稱將在6月1日起上調大金各系列產品價格。
5月21日，時代周報記者以消費者身份咨詢大金空調客服，對方表示空調產品之后會有漲價的情況，具體以當地門店消息為準。
多元化功能成賣點
多重壓力下，漲價恐是家電企業無法避免的事情，如何讓消費者接受，考驗著家電企業的智慧。時代周報記者走訪發現，目前家電柜臺多以質量提升、新功能為賣點進行銷售。
有美的柜臺銷售人員向時代周報記者解釋，某款美的空調具有煥新風系統，可過濾灰塵和細菌，此類新功能的搭載也是空調漲價的原因。由于消費者更注重健康，這款具有多個功能的空調銷量較好。不少冰箱則重點宣傳變頻、免除霜、多變溫區、連接wifi的特性。
上述家電從業人員告訴時代周報記者，原材料漲價背景下，部分廠商在一定程度上弱化以價格取勝的策略，轉向注重品質和體驗，如美的通過聯手華為鴻蒙發力智能家居。對消費者而言，即便價格上漲，很多人仍買得起空調。部分美的、格力語音空調價格上萬，但銷量表現仍亮眼。
據奧維云網報告，中高端產品布局成為空調、冰箱等家電企業的業務重點。五一促銷期，線下冰箱市場的高端布局基本進入成熟期，TOP機型中萬元以上產品占半數。空調中端產品漲價明顯，線下高端柜機價格穩步增長。
“即便沒有本輪原材料漲價帶來的家電價格上漲，家電價格長遠也會上揚，因為家電技術和產品質量有很大提升，不比外資品牌差。漲價過程中也有廠商打造中高端產品的考慮。”劉步塵表示。
民生證券研報指出，即便部分家電企業有成本端壓力，但降本增效舉措使費用端得到良好控制，利潤率表現基本平穩。隨著白電產品進入提價周期、中小品牌份額出清，龍頭企業進行價格競爭的動力減弱，預計白電行業將進入量價齊升通道。
