互聯網在農村普及率的不斷提升為電商發展提供了有利環境，與此同時，互聯網企業大舉進軍農業農村市場。總部設在南京的匯通達網絡股份有限公司相關負責人指出，農村電商不僅拓展了農村信息消費，更為鄉村振興發展注入新活力。

電商為農村經濟注入新動力

近年來，以農村電商為代表的互聯網新經濟正成為提振農村發展的新引擎。

一方面，政策利好不斷，農村網民規模不斷擴大為我國農村電商行業發展奠定了堅實的基礎。“互聯網+”行動計劃、《國家信息化發展綱要》和“十四五”規劃等重要文件均將農業農村擺在重要位置，在此背景下，農村互聯網基礎設施建設得到明顯完善，互聯網普及率加速。

“我們自創立近十年來，通過平臺+鄉鎮店的模式，采取交易+服務的服務策略，在充分發揮鄉鎮門店服務本地顧客長處的基礎上，解決鄉鎮店在線上經營能力和供應鏈能力的短板。”匯通達相關負責人說。目前，匯通達電商平臺已覆蓋全國21個省及直轄市，惠及3億+農村消費者。

互聯網企業瞄準下沉市場

記者注意到，農村互聯網基礎設施不斷完善的同時，互聯網企業也紛紛瞄準下沉市場。許多電商企業以“數字基建+數字供應鏈+數字營銷”的發展新模式深入下沉市場。

去年，京東農村電商以直營為主，自建冷鏈、倉儲、物流并舉，打造一體化的農產品數字供應鏈，主要有京東農場和3F農村電商戰略。匯通達則通過鄉鎮夫妻店即農村商業網點這一關鍵節點切入，立足于通過科技賦能傳統企業數字化轉型，以智能零售、人工智能、云計算、互聯網為技術基礎，為傳統中小微企業、鄉鎮夫妻店以及上下游客戶提供采購云、營銷云、會員云、電商云、支付云等方面的智能零售云服務綜合解決方案，打通線上線下交易鏈路，實現商品在線、會員在線、交易在線、數據在線，提升經營效率并最終拉升銷售助理門店經營增長。

直播帶貨成互聯網應用亮點

值得關注的是，伴隨著5G等技術的普及，電商直播這一互聯網應用將迎來更為廣闊的發展空間，有效激活農村消費市場。

在今年上半年中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至2020年12月，我國9.89億網民中網絡直播用戶占據網民整體比例的62.4%，規模達6.17億，其中電商直播用戶為3.88億，近百分之二十的用戶電商直播消費金額占網上購物消費額的三成以上。

記者了解到，去年疫情期間，針對全國農產品直銷狀況，匯通達開展12小時全國聯動農產品直播帶貨活動，共計幫助全國50余款區域特色農產品擴銷增收。今年南京祿口突發疫情以來，面對周邊農產品直銷狀況，匯通達共計助農銷售26000斤水果，助力農民增收149萬余元。(史亮 管偉)