伴隨著“五一”假期的到來(lái)，車市也熱鬧起來(lái)：先是在剛閉幕的上海車展上發(fā)布的超過(guò)120款新車，給了消費(fèi)者更多的選擇和期待;后有2021年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)啟動(dòng)，車企主動(dòng)讓利消費(fèi)者。
選擇更多、價(jià)格更優(yōu)的汽車市場(chǎng)，能否打動(dòng)更多消費(fèi)者?中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東表示，“‘五一’期間，汽車市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)迎來(lái)一波銷量小高峰”。
新一輪下鄉(xiāng)拉動(dòng)消費(fèi)
4月29日，2021年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)在江蘇溧陽(yáng)正式啟動(dòng)。在溧陽(yáng)市人民廣場(chǎng)，參與此輪下鄉(xiāng)的18家車企39個(gè)品牌共52款車型集體參展。
安徽江淮汽車集團(tuán)旗下的思皓E10X展臺(tái)前，圍滿了前來(lái)看車的民眾。江淮汽車集團(tuán)新能源乘用車營(yíng)銷公司總經(jīng)理汪光玉告訴記者，“五一”假期，公司結(jié)合各地近百場(chǎng)車展與商場(chǎng)商超城市綜合體展示，推出最高優(yōu)惠16666元的六重禮包，預(yù)期會(huì)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)名集客、千臺(tái)銷量。
新能源汽車下鄉(xiāng)對(duì)車市的拉動(dòng)作用明顯。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)師建華說(shuō)，去年下半年開(kāi)始的新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)，半年累計(jì)銷量超過(guò)了20萬(wàn)輛。
“五一”前啟動(dòng)的新一輪下鄉(xiāng)活動(dòng)，得到了眾多車企的響應(yīng)。在國(guó)家購(gòu)車補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，企業(yè)為下鄉(xiāng)車型制定了讓利促銷政策，單車優(yōu)惠大多在3000元至8000元，最高達(dá)3萬(wàn)元。
今年的下鄉(xiāng)活動(dòng)還有不少亮點(diǎn)。師建華表示，活動(dòng)將覆蓋更多省份，形式也更豐富，將到三四線城市、縣區(qū)舉辦若干場(chǎng)專場(chǎng)、巡展、企業(yè)活動(dòng)，切實(shí)惠及廣大縣城、鄉(xiāng)村消費(fèi)者。
多方合力聯(lián)動(dòng)促銷
最近幾天，廈門(mén)汽車圈里充滿了節(jié)日氣氛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯、上汽大眾等在內(nèi)的眾多品牌，紛紛以“五一”假期為契機(jī)，推出各類促銷活動(dòng)。
不僅廈門(mén)，全國(guó)的汽車市場(chǎng)都進(jìn)入“忙碌狀態(tài)”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，多地的品牌4S店展廳內(nèi)均張貼了“限時(shí)搶購(gòu)會(huì)”“車輛資源看板”等宣傳榜。
如今，促進(jìn)汽車消費(fèi)得到了來(lái)自國(guó)家部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、地方政府的更多支持，多方合力、聯(lián)動(dòng)促銷，成為今年汽車市場(chǎng)的一道風(fēng)景。
商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門(mén)和地方，于5月1日正式啟動(dòng)“2021年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)，其中汽車是“促消費(fèi)”重點(diǎn)。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)舉辦“促消費(fèi)、惠民生全國(guó)汽車巡展”。“五一”期間在烏魯木齊、石家莊、天津等地舉辦展銷活動(dòng)。
更完善的政策，家門(mén)口的巡展，再加上補(bǔ)貼和讓利，讓“五一”假期成為買(mǎi)車的“特惠時(shí)段”。許海東預(yù)計(jì)，“五一”期間，汽車銷售應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小高峰，但由于去年5月份疊加了受疫情影響滯后的購(gòu)車消費(fèi)、基數(shù)較高，今年銷量或與2019年接近。
消費(fèi)新文化拉動(dòng)作用明顯
在溧陽(yáng)車展上，包括思皓在內(nèi)的多款車型推出買(mǎi)車即贈(zèng)送終身流量包的福利。汪光玉介紹，終身送流量服務(wù)，是基于對(duì)汽車新消費(fèi)文化和特點(diǎn)推出的，新能源汽車不只是交通工具，還承載了數(shù)字空間、智能終端、儲(chǔ)能單元等功能。
2020年7月份上市的宏光MINIEV連續(xù)數(shù)個(gè)月奪得中國(guó)新能源產(chǎn)品銷量月度冠軍。事實(shí)上，這款“國(guó)民神車”改裝率也非常高。上汽通用五菱汽車股份有限公司副總經(jīng)理薛海濤介紹，今年3月，宏光MINIEV舉辦了粉絲潮創(chuàng)盛典，向更多人展示潮玩改裝的魅力。
顯而易見(jiàn)，在汽車本身迎來(lái)電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化趨勢(shì)與變革的同時(shí)，汽車市場(chǎng)迎來(lái)了消費(fèi)新文化崛起的趨勢(shì)與變革。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)汽車業(yè)全面邁入創(chuàng)新發(fā)展質(zhì)變期，以新人群、新需求、新方式為特點(diǎn)的“新消費(fèi)”正成為激活供給潛能的關(guān)鍵。汽車企業(yè)要精準(zhǔn)把握汽車消費(fèi)的新變化，研發(fā)和生產(chǎn)更加適合市場(chǎng)的產(chǎn)品，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)分析等手段更好適應(yīng)引領(lǐng)汽車消費(fèi)新文化。
