直播帶貨，炙手可熱。記者昨日實(shí)地采訪看到，在深圳，以羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶、八卦嶺青蘋果直播電商產(chǎn)業(yè)園、南山南油上上城、龍華大浪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園為代表的直播電商基地正在各區(qū)多點(diǎn)開花，并漸成氣候。這些基地以自身特色產(chǎn)業(yè)為基點(diǎn)，通過平臺(tái)銷售、直播帶貨、短視頻等營銷新模式，實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)升級，并創(chuàng)造出消費(fèi)新需求，為經(jīng)濟(jì)增長提供新動(dòng)能。
鼓勵(lì)新型消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展，深圳前不久印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案(2021-2023年)》特別提出，要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)，加快直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，促進(jìn)深圳新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)的培育和成長。
直播基地賦能優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)
10平方米的直播間里，一臺(tái)電腦，一部手機(jī)，一個(gè)背景燈，主播和助播便開始了緊鑼密鼓的現(xiàn)場賣貨。記者來到深圳羅湖水貝萬山產(chǎn)業(yè)園的黃金珠寶直播基地，被這里熱鬧的直播景象和云倉現(xiàn)場所感染。
水貝萬山珠寶產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理陳曄平告訴記者，這里一家較大型珠寶品牌店，僅通過線上直播的方式賣貨，就可帶來每天上百萬元的銷售額。以抖音直播基地為例，每天可以出貨3萬單左右，搞活動(dòng)時(shí)，銷售額上億元。
羅湖水貝萬山珠寶產(chǎn)業(yè)園是珠寶行業(yè)中第一個(gè)試水直播電商的產(chǎn)業(yè)園，也是最具互聯(lián)網(wǎng)屬性的珠寶產(chǎn)業(yè)園區(qū)，共有700多家珠寶商戶入駐。其中，自己做直播的商戶有50家左右。目前，抖音直播基地、淘寶直播基地在此落戶;自建的直播基地水貝黃金珠寶直播基地去年6月揭牌，已孵化超700家以上的直播企業(yè)，以及單場直播超億元的頭部主播。
“我們這里是原產(chǎn)地，價(jià)格也很優(yōu)惠，建立直播基地的目的主要是為入駐企業(yè)探索直播的可行路徑，幫助企業(yè)把貨賣出去，降低試錯(cuò)成本。”陳曄平說。
入駐水貝萬山深圳商城的主播陳魚魚，做珠寶直播快三年了，她每天工作4-5小時(shí)，團(tuán)隊(duì)共三人，平均每人每天可以賣出1萬元的貨，年頭年尾旺季每天能賣到四五萬元。她坦言，珠寶做直播確實(shí)比線下銷售好。“因?yàn)椴皇芸臻g限制，能抓住更多的群體，線下珠寶一天能賣幾千元都是很好的了。”
多點(diǎn)開花新業(yè)態(tài)繁茂
目前，深圳直播電商基地建設(shè)主要集中在各區(qū)各地的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。除羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶，深圳還有福田、南山、寶安、龍華等地均依托自身的特色產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在加快建設(shè)和培育直播電商基地。同時(shí)，直播電商基地成為反哺產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展和帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級的重要一環(huán)。
深圳南油服裝批發(fā)市場，一直占據(jù)著中國高端女裝唯一專業(yè)市場地位。周邊包括20多家專業(yè)高端女裝市場、1.2萬家服飾商戶、2萬名專業(yè)設(shè)計(jì)師，以及專業(yè)的板房、面輔料市場等配套，形成圍繞真絲、羊絨等高端女裝產(chǎn)業(yè)鏈，一直得到國內(nèi)外買手、品牌的青睞。
目前，上上城積極與騰訊、淘寶、抖音等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)開展深度合作，建成深圳唯一多平臺(tái)網(wǎng)紅直播基地，打造融合創(chuàng)新的網(wǎng)紅直播產(chǎn)業(yè)鏈。這些網(wǎng)紅直播基地通過官方互動(dòng)、大V選品、主播孵化、流量導(dǎo)入等方式，極大拓展了南油上上城的線上生意機(jī)會(huì)。
同樣以引進(jìn)主流平臺(tái)做直播基地的產(chǎn)業(yè)園還有寶安智美·匯志產(chǎn)業(yè)園。這家產(chǎn)業(yè)園匯聚3C數(shù)碼、美妝、食品類等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，打造的是綜合型的新零售業(yè)態(tài)。智美嚴(yán)選張冰告訴記者，產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要在硬件和軟件方面為進(jìn)駐企業(yè)做好各方面的承接和服務(wù)，包括整合供應(yīng)鏈、幫助品牌對接，以及承接KOL網(wǎng)紅、大V等，在幫助園區(qū)企業(yè)的同時(shí)，也能帶動(dòng)園區(qū)周邊產(chǎn)業(yè)和企業(yè)聯(lián)動(dòng)。
深圳全方位扶持直播經(jīng)濟(jì)
“從政府到企業(yè)，大家都開始重視直播電商這種新興業(yè)態(tài)。”陳曄平說。
去年6月，深圳在出臺(tái)的《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長的若干措施》中提出，要著力發(fā)展網(wǎng)紅直播消費(fèi)，打造10個(gè)100億級直播基地。要鼓勵(lì)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)開展直播營銷、內(nèi)容營銷、社群營銷，發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”等銷售新模式。按照其商品零售額增量部分的0.5%給予獎(jiǎng)勵(lì)，單個(gè)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)上限1000萬元。
今年，為推動(dòng)深圳電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，深圳市商務(wù)局又印發(fā)了《關(guān)于申報(bào)2021年電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展扶持計(jì)劃國家級數(shù)字商務(wù)企業(yè)等三個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目的通知》。明確扶持電子商務(wù)發(fā)展，最高獎(jiǎng)勵(lì)300萬元。
值得一提的是，在發(fā)展直播電商方面，除了市政府的政策扶持和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的積極自建，第三方機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)也正參與到培育和發(fā)展中來。深圳市新零售產(chǎn)業(yè)互聯(lián)協(xié)會(huì)正在積極為深圳多個(gè)產(chǎn)業(yè)園中的中小企業(yè)，尤其是直播電商企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)扶持。
談到深圳將大力發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)的價(jià)值時(shí)，水貝萬山電商平臺(tái)首席運(yùn)營官一橫指出，直播經(jīng)濟(jì)是線上完成買與賣的轉(zhuǎn)化，看似簡單，實(shí)際上它還能帶動(dòng)線下的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將線上人群引流至線下，形成線上線下的有效融合。直播經(jīng)濟(jì)在羅湖水貝盛行后，先后衍生出了主播培訓(xùn)，珠寶行業(yè)相關(guān)培訓(xùn)、電商人才引進(jìn)以及展開校企合作等新業(yè)態(tài)、新工種;它對整體傳統(tǒng)零售環(huán)境也是一個(gè)很好的衍生和拓展。“未來，還有可能會(huì)由產(chǎn)業(yè)垂直類直播向異業(yè)聯(lián)動(dòng)方向發(fā)展。”
“在直播電商方面，深圳的優(yōu)勢和劣勢都比較明顯，優(yōu)勢是一些傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚，不缺貨源;劣勢是缺乏電商人才。政府應(yīng)該對直播經(jīng)濟(jì)新興企業(yè)給予流量扶持，加大力度引進(jìn)和培養(yǎng)人才。”陳曄平說。
未來深圳該如何培育和發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)呢?深圳市新零售產(chǎn)業(yè)互聯(lián)協(xié)會(huì)創(chuàng)始人兼秘書長周春燕建議，要為電商創(chuàng)業(yè)者提供“源貨+平臺(tái)+推廣”的一站式電商創(chuàng)業(yè)服務(wù)，促進(jìn)直播+電商創(chuàng)業(yè)、就業(yè);幫助企業(yè)自播和整合網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨的新興時(shí)尚產(chǎn)業(yè);建設(shè)直播電商人才培訓(xùn)示范基地，依據(jù)人力資源相關(guān)政策，推薦直播人才納入人才工作重點(diǎn)和急需緊缺人才引進(jìn)目錄等。
她表示，該協(xié)會(huì)將發(fā)揮資源橋梁作用，積極賦能直播電商行業(yè)，計(jì)劃用3年左右時(shí)間，構(gòu)建100家直播電商產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)基地、培養(yǎng)1萬名高質(zhì)量能帶貨主播。(記者 周雨萌 實(shí)習(xí)生 杜妍)
