本周末，隨著2021年秋季課程的最后一節(jié)課結(jié)束，K9教培行業(yè)龍頭學(xué)而思，也將正式退出學(xué)科培訓(xùn)。此前的12月11日，學(xué)而思舉辦了一場(chǎng)告別會(huì)。好未來(lái)（學(xué)而思母公司）創(chuàng)始人張邦鑫說(shuō)，感謝每一位認(rèn)真堅(jiān)持到秋季結(jié)束的伙伴。12月22日晚，重慶學(xué)而思一內(nèi)部人士向上游新聞?dòng)浾咦C實(shí)：“學(xué)而思全面退出學(xué)科培訓(xùn)。”
退出K9學(xué)科培訓(xùn)后，學(xué)而思將如何轉(zhuǎn)型？學(xué)科培訓(xùn)行業(yè)的未來(lái)又在哪里？上游新聞?dòng)浾邔?duì)此進(jìn)行了調(diào)查。
非營(yíng)利教培APP上線
12月20日，“樂(lè)讀優(yōu)課”發(fā)布消息并稱(chēng)，將在2022年1月開(kāi)始面向全國(guó)中小學(xué)生提供直播課程及服務(wù)。
上游新聞?dòng)浾咴诎沧繎?yīng)用市場(chǎng)看到，樂(lè)讀優(yōu)課APP的開(kāi)發(fā)商為上海市長(zhǎng)寧區(qū)世紀(jì)學(xué)小思線上教育培訓(xùn)學(xué)校。
記者從天眼查看到，上海市長(zhǎng)寧區(qū)世紀(jì)學(xué)小思線上教育培訓(xùn)學(xué)校成立于今年11月26日，主管單位為上海市長(zhǎng)寧區(qū)教育局，登記單位為上海市長(zhǎng)寧區(qū)民政局，經(jīng)營(yíng)性質(zhì)為義務(wù)教育階段學(xué)科培訓(xùn)非營(yíng)利機(jī)構(gòu)。
不過(guò)，無(wú)論是從該公司名稱(chēng)、法人還是股東關(guān)系來(lái)看，都看不出其與學(xué)而思和好未來(lái)有關(guān)聯(lián)。
記者隨后在天眼查看到，北京學(xué)而思教育科技有限公司在今年10月18日申請(qǐng)注冊(cè)了“學(xué)小思”商標(biāo)。這是目前唯一能公開(kāi)查詢(xún)到“樂(lè)讀優(yōu)課”與學(xué)而思有直接聯(lián)系的線索。
有意思的是，上游新聞?dòng)浾咴趪?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，北京學(xué)而思在10月18日申請(qǐng)了“學(xué)小思”商標(biāo)注冊(cè)后，又在11月15日申請(qǐng)撤回了這項(xiàng)商標(biāo)注冊(cè)。目前，北京學(xué)而思申請(qǐng)的8類(lèi)“學(xué)小思”商標(biāo)，狀態(tài)已經(jīng)全部變?yōu)椤俺坊厣虡?biāo)注冊(cè)申請(qǐng)”。
記者在體驗(yàn)樂(lè)讀優(yōu)課APP時(shí)發(fā)現(xiàn)，其界面設(shè)置與學(xué)而思培優(yōu)幾乎完全一樣。不過(guò)目前APP內(nèi)沒(méi)有任何課程設(shè)置，記者嘗試撥打其客服電話“10101888”咨詢(xún)課程相關(guān)事宜，電話卻始終處于無(wú)法接通狀態(tài)。
按照教育部的指導(dǎo)，目前的學(xué)科培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將一部分轉(zhuǎn)為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)，為人民群眾提供公益服務(wù)。因此樂(lè)讀優(yōu)課很可能就是學(xué)而思向非營(yíng)利性學(xué)科培訓(xùn)的轉(zhuǎn)型載體。
素質(zhì)類(lèi)課程也有家長(zhǎng)買(mǎi)單
此外，學(xué)而思此前最重要的學(xué)科培訓(xùn)主體“學(xué)而思培優(yōu)”，也在轉(zhuǎn)型。
如果說(shuō)樂(lè)讀優(yōu)課的轉(zhuǎn)型方向是“培訓(xùn)內(nèi)容不變，收費(fèi)方式變”，那么學(xué)而思培優(yōu)的轉(zhuǎn)型則是“收費(fèi)方式不變，培訓(xùn)內(nèi)容變”。
上游新聞?dòng)浾邚膶W(xué)而思培優(yōu)APP看到，目前初一至初三年級(jí)段，在秋季課程結(jié)束后，就沒(méi)有任何其他課程可以報(bào)名了。但在小學(xué)一年級(jí)至六年級(jí)段，從寒假開(kāi)始至2022年春季，學(xué)而思針對(duì)非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)，推出了新的課程體系。
以二年級(jí)為例，在寒假開(kāi)設(shè)了科學(xué)益智、人文美育、編程和科學(xué)實(shí)驗(yàn)共4門(mén)課程。其中科學(xué)益智課程的教授內(nèi)容涉及自然科學(xué)多個(gè)學(xué)科，從學(xué)而思的一份課程介紹資料上可以看到，課程內(nèi)容是“跨學(xué)科、多領(lǐng)域、注重知識(shí)融合，知識(shí)模塊以‘邏輯應(yīng)用’為主”。
科學(xué)益智課在寒假期間的價(jià)格為1260元7次課，單節(jié)課程價(jià)格180元。與之相比，2021年暑假的初一數(shù)學(xué)課程價(jià)格為1800元10次課，單節(jié)課程價(jià)格也是180元。在價(jià)格方面，學(xué)而思培優(yōu)新推出的課程與原來(lái)的學(xué)科培訓(xùn)完全一樣。
學(xué)生家長(zhǎng)是否接受學(xué)而思培優(yōu)的非學(xué)科類(lèi)新課程呢？“已經(jīng)給孩子報(bào)了寒假的科學(xué)益智課加科學(xué)實(shí)驗(yàn)課。”重慶南岸區(qū)的一位家長(zhǎng)在接受上游新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)說(shuō)，“反正在家也沒(méi)事做，另外對(duì)學(xué)而思的教育能力還是很信任的。”
另一位居住在貴州省貴陽(yáng)市的家長(zhǎng)則對(duì)記者表示，給孩子報(bào)了人文美育課，“也許課程上有教語(yǔ)文的內(nèi)容呢？”這位家長(zhǎng)說(shuō)。
學(xué)科培訓(xùn)行業(yè)整體轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行
從樂(lè)讀優(yōu)課和學(xué)而思培優(yōu)的新課程可以看出，學(xué)而思整體轉(zhuǎn)型的方向，仍在教培范圍內(nèi)。母公司好未來(lái)的各個(gè)子品牌和業(yè)務(wù)，也紛紛轉(zhuǎn)型，但整體仍沒(méi)有脫離教育和培訓(xùn)。
好未來(lái)旗下的幼兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“勵(lì)步英語(yǔ)”，在今年6月已經(jīng)更名為“勵(lì)步”，隨后于8月11日推出了戲劇、美育、益智、口才、讀物五大素質(zhì)教育產(chǎn)品。
7月7日，好未來(lái)面向成人教育的輕舟品牌正式亮相，整合了輕舟考研幫、輕舟考滿分、輕舟留學(xué)三大子品牌。
面向托管市場(chǎng)，好未來(lái)在今年6月推出了彼芯課后成長(zhǎng)中心，目前在北京已經(jīng)開(kāi)設(shè)了兩家校區(qū)，服務(wù)對(duì)象主要面向小學(xué)生及其家庭，服務(wù)時(shí)間為周一到周五的15:30-20:00。
12月21日，好未來(lái)宣布升級(jí)ToB業(yè)務(wù)，成立“美校”品牌，為教育行業(yè)提供完整的直播、教研、AI系統(tǒng)解決方案。
另一家學(xué)科培訓(xùn)頭部企業(yè)新東方，轉(zhuǎn)型的路線則更廣一些。
在宣布把八萬(wàn)套課桌椅捐贈(zèng)給鄉(xiāng)村學(xué)校后，11月7日晚間，俞敏洪在短視頻平臺(tái)開(kāi)啟了直播帶貨首秀。此外，俞敏洪還宣布新東方將成立一個(gè)大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)，自己將會(huì)和幾百位老師通過(guò)直播帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，支持鄉(xiāng)村振興。12月1日，新東方在線宣布開(kāi)啟教育智能硬件業(yè)務(wù)，十天后聯(lián)合天貓精靈推出“新東方在線詞典筆T1”。
不僅如此，新東方子公司比鄰東方計(jì)劃去海外教華裔青少年學(xué)習(xí)中文課程的新聞，也在不久前刷了一波流量。
隨著頭部企業(yè)的帶頭轉(zhuǎn)型，學(xué)科培訓(xùn)整體轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。如果說(shuō)學(xué)而思、新東方這樣的巨頭還有繼續(xù)留在教培行業(yè)的可能，其他機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型可以用八仙過(guò)海來(lái)形容。
今年10月，猿輔導(dǎo)的母公司猿力教育有限公司出資5000萬(wàn)元，100%控股了北京冰原服飾有限公司，猿輔導(dǎo)變身“猿服道”也登上了微博熱搜。有媒體報(bào)道稱(chēng)，國(guó)慶期間，猿輔導(dǎo)已在BOSS直聘掛出服裝設(shè)計(jì)崗位。
作業(yè)幫則有可能走短視頻帶貨路線。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，目前作業(yè)幫官方已經(jīng)開(kāi)設(shè)了十多個(gè)抖音賬號(hào)，粉絲總量突破200萬(wàn)。據(jù)媒體爆料，作業(yè)幫有利用這些賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨的打算，公司內(nèi)部已經(jīng)成立了一個(gè)商業(yè)化部門(mén)，聚集了很多負(fù)責(zé)新媒體的同事，作業(yè)幫希望通過(guò)視頻號(hào)、直播等方式來(lái)進(jìn)行流量變現(xiàn)。
