近日，《消費日報》公布了2021年消費領域的五大熱詞，“平替”一詞入選。攢錢、理性、國潮、斷舍離等其他入選熱詞也與之密切相關。
平替，顧名思義就是一種推崇平價替代品的消費現象。一項調查顯示，近六成年輕人表示只把錢花在剛需上。從買東西“只買貴的”，到開始理性思考“2000塊的手機和5000塊的手機到底有什么差別”；從一味追求“昂貴的完美”，到發現“用3塊錢一個的香皂就能代替美妝蛋清洗液”；從寧可透支消費也要保持“偽精致”，到越來越在乎產品的性價比……一些年輕人不再輕易為品牌溢價買單，不再一味追求奢侈品、網紅產品，轉而推崇平價替代品，更傾向于只買確實需要的，這種“平替熱”無疑是一種消費觀念上可喜的進步。
一段時期以來，消費主義逐漸抬頭，把很多年輕人裹挾其中。包括在校大學生在內的很多年輕人買鞋買包，非國際大牌不買；手機等電子產品非新款、爆款不用；吃個飯、喝杯奶茶也非網紅餐廳不去。殊不知類似的消費行為看起來“有范兒”，實際上不僅沒有意義，相反還會養成驕奢之風，把人引入“拜物教”的泥潭。
君不見，為了買一部名牌手機，湖南一名17歲少年竟不惜“賣腎”；一些女大學生為買名牌包、名牌鞋，不惜拍裸照借網貸，越陷越深；為了得到最新款的名牌電子產品，有年輕女性不惜找黑中介賣卵子……類似事件固然是極端個例，但它們的驚世駭俗，何嘗不是對極端消費主義危害的一種控訴？至于一些寒門大學生不顧父母在工地上“就榨菜啃饅頭”的現實，也跟風追求近千元一雙的鞋子，則無疑是一種令人痛心的社會病。正如著名學者讓·鮑德里亞在《消費社會》一書中批判的那樣，人們購買物品不只是“當作工具來使用”，同時也是“當作舒適和優越等要素來耍弄”。消費主義之下，商品的價格被虛榮心大大拉高，造成了一種“爭相買貴”的群體無意識，對此我們應該高度警惕。
一個社會的發展當然不會反對消費，年輕人適當追求自己喜歡的東西本身也是社會進步的表現。只是，所有消費都應該建立在已有的經濟基礎之上，量入為出、理性選擇、適度消費、有所節制。與其被“花錢一時爽，還債三年光”的“偽精致”所累，真不如根據實際情況合理規劃開支，務實購買必需品，細水長流把日子過好。
更何況，一個人真正的富有和精致，物質只占一部分，更大部分還來自精神的富有，以及認真生活的態度和對社會的貢獻。不論時代怎樣變遷，厲行勤儉節約、反對鋪張浪費都是不能丟掉的良俗。“平替熱”在年輕人中趨于流行，就是一種以儉代奢、量入為出樸素消費觀的回歸，對此人們當然樂見其成。
同時，社會各方面也應在此基礎上再做一些努力，促進理性消費回歸。理性消費不是抑制消費、不會影響經濟，相反它將促成一種更加務實、健康、文明的消費文化，反作用于經濟結構的優化。
(作者：劉大正，系山東曲阜師范大學、曲明，系青島科技大學學者)
