最近，虛擬人刷屏了！比如演唱會(huì)上和周深合唱的“鄧麗君”、登上某綜藝節(jié)目的“愛加”、出演短劇兩個(gè)月內(nèi)吸粉800多萬(wàn)的“柳夜熙”等，各行各業(yè)都在推出虛擬人。未來(lái)，虛擬人的應(yīng)用場(chǎng)景、商業(yè)化潛力有哪些？在職場(chǎng)上，它會(huì)跟人類“搶飯碗”嗎？揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
來(lái)源：視覺中國(guó)
虛擬“鄧麗君”驚艷跨年演唱會(huì)
當(dāng)前，虛擬人風(fēng)頭正勁，借助江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、嗶哩嗶哩等不約而同地將虛擬人元素融入跨年晚會(huì)的契機(jī)，該概念在資本市場(chǎng)掀起新一輪浪潮。
2021年12月31日晚，在江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上，通過虛擬技術(shù)，歌手周深與“鄧麗君”同臺(tái)合唱了《小城故事》，“鄧麗君”的逼真程度令人驚嘆。據(jù)了解，鄧麗君“復(fù)活”是整合了全球領(lǐng)先的面部捕捉、動(dòng)作捕捉及頂級(jí)特效技術(shù)，采用了融合機(jī)器學(xué)習(xí)加持下的高階渲染系統(tǒng)“Mystique Live”，該技術(shù)曾應(yīng)用于電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列中。
而虛擬人“鄧麗君”背后技術(shù)提供方數(shù)字王國(guó)（0547.HK）1月3日大漲25%。在深交所互動(dòng)易平臺(tái)，近一周虛擬人相關(guān)問題被提及141次，占近一年互動(dòng)量的24.6%。
此前，在抖音等社交平臺(tái)上有一位“虛擬人”一夜爆紅。“一個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人”柳夜熙上線不到一個(gè)月，僅憑兩條視頻圈粉超500萬(wàn)，妝容“出圈”引發(fā)真人美妝博主爭(zhēng)相秀仿妝。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦⒁獾剑刂聊壳埃~熙共上線了6條視頻作品，粉絲超過832萬(wàn)，網(wǎng)友評(píng)論稱“拍出了電影的質(zhì)感”，且劇情有連貫性，大大增加了粉絲的粘性。網(wǎng)友問的最多的便是：“柳夜熙是真人嗎？”
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虛擬人分偶像型和實(shí)用型
2021年以來(lái)，虛擬人關(guān)注度顯著提升，商業(yè)化潛力初顯。相關(guān)上市公司也開啟“造人運(yùn)動(dòng)”。
芒果超媒推出了虛擬主持人“YAOYAO”，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布首個(gè)數(shù)字虛擬人“蘇小妹”，浙文互聯(lián)合資公司推出國(guó)風(fēng)虛擬IP“君若錦”。
從功能區(qū)分，虛擬人主要分為偶像型和實(shí)用型，前者核心在于其背后IP的價(jià)值和衍生能力，而后者核心在于技術(shù)能力。
品牌代言成為偶像型虛擬人最重要的商業(yè)變現(xiàn)手段。以AYAYI為例，僅面世半年就已經(jīng)與嬌蘭、天貓、安慕希、保時(shí)捷等知名品牌合作。
直播及網(wǎng)紅也成為虛擬IP的重點(diǎn)發(fā)展市場(chǎng)，代表IP包括美國(guó)主播CodeMiko、中國(guó)抖音網(wǎng)紅阿喜、B站虛擬up主鹿鳴、日本虛擬模特Imma等。網(wǎng)友評(píng)論稱，“大概最大的優(yōu)勢(shì)是人設(shè)穩(wěn)定吧！”
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虛擬人產(chǎn)業(yè)進(jìn)入加速期
網(wǎng)友提問道：這么多虛擬偶像出現(xiàn)，靠啥變現(xiàn)？粉絲會(huì)買單嗎？據(jù)了解，虛擬偶像變現(xiàn)的方式主要包含平臺(tái)會(huì)員費(fèi)、直播打賞、品牌代言，以及舞臺(tái)出場(chǎng)費(fèi)等。
這些不吃不喝、不會(huì)“翻車”的虛擬偶像，成本也不低。雖然現(xiàn)在虛擬數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模已超2000億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到2700億元，但擁有832萬(wàn)粉絲的柳夜熙，都還沒盈利，還處于燒錢造勢(shì)吸粉的階段。
業(yè)內(nèi)人士表示，虛擬偶像其實(shí)和真人明星的模式差不多，需要“人設(shè)”打造和運(yùn)營(yíng)，參加相應(yīng)活動(dòng)提高曝光度，目前接觸到的廣告主對(duì)于虛擬人多數(shù)以試水心態(tài)。
長(zhǎng)江證券研報(bào)認(rèn)為，虛擬人為現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界之間提供了具備更強(qiáng)視覺效果、更佳沉浸體驗(yàn)以及更有情感溫度的交互方式，是實(shí)現(xiàn)元宇宙的必要元素之一，產(chǎn)業(yè)正開始進(jìn)入加速期。
虛擬人可以全年無(wú)休，在職場(chǎng)上會(huì)不會(huì)對(duì)真人造成“威脅”？資訊公司量子位發(fā)布的《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，目前市場(chǎng)正處于前期培育階段，虛擬主播和虛擬偶像是目前的市場(chǎng)熱點(diǎn)。報(bào)告認(rèn)為，“人”是虛擬數(shù)字人的核心因素，高度擬人化為用戶帶來(lái)的親切感、關(guān)懷感與沉浸感是多數(shù)消費(fèi)者的核心使用動(dòng)力。能否提供足夠自然逼真的相處體驗(yàn)，將成為虛擬數(shù)字人在各個(gè)場(chǎng)景中取代真人，完成語(yǔ)音交互方式升級(jí)的重要標(biāo)準(zhǔn)。
校對(duì) 李海慧
