中新財經(jīng)1月12日電 (石睿)“等了很久終于搶到這個”、“一會兒就斷貨了”、“堅決抵制黃牛”，靠網(wǎng)速、手速搶購冬奧周邊的網(wǎng)友們紛紛在冬奧特許商品官方旗艦店留言。
中新財經(jīng)近日發(fā)現(xiàn)，多款紀(jì)念徽章、手辦、掛架等冬奧周邊在線上官方旗艦店顯示售罄。
冬奧特許商品有哪些？什么特許商品有限量？沒“搶”到心儀冬奧周邊怎么辦？中新財經(jīng)為您揭秘北京2022年冬奧會市場開發(fā)計劃。
哪里能買到奧運周邊？
冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過北京冬奧組委認(rèn)可批準(zhǔn)，目前，購買特許商品的渠道多樣，不在北京也一樣能方面的購買到冬奧周邊。截至2019年底，線上官方購買渠道為天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在覆蓋19省市的190余家特許商品零售店、覆蓋31個省區(qū)市的280余對高鐵列車上購買到冬奧特許商品。
據(jù)中新財經(jīng)了解，北京冬奧組委共計開發(fā)了超5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質(zhì)玩具，工藝品，首飾，電子產(chǎn)品及配件，智能穿戴設(shè)備，家紡織品，箱包，冰雪運動用品，紀(jì)念郵票及郵品，紀(jì)念幣(鈔)這16個類別。
特許經(jīng)營是北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃的一部分，特許經(jīng)營企業(yè)通過生產(chǎn)和銷售特許商品獲得利潤，按一定比例向北京冬奧組委繳納特許權(quán)費，意味著大家每購買一件特許商品，就會有部分購物款作為特許權(quán)費繳納給北京冬奧組委，可以支持到北京冬奧會、中國奧運體育代表團。
限量奧運周邊如何搶購？
在天貓奧林匹克官方旗艦店，銷量版前三的特許商品分別為2022年冬奧會吉祥物冰墩墩雪容融冰球運動手辦擺件、冰墩墩雪容融毛絨玩具套裝、冰墩墩運動造型徽章，月銷分別為1萬+、8000+、7000+，其中冰墩墩冰球運動手辦擺件、多款雪容融毛絨玩具均已售罄。
北京冬奧限量徽章也是脫銷“大戶”。2018年11月，北京冬奧組委開發(fā)了“二十四節(jié)氣系列徽章”，每款節(jié)氣徽章限量發(fā)售2022枚，其最先推出的立冬和小雪兩枚徽章上市不久就銷售一空，隨后發(fā)布的節(jié)氣徽章也陸續(xù)售罄，目前奧林匹克官方旗艦店中該款產(chǎn)品已不再銷售，旗艦店客戶表示：“該款商品已經(jīng)缺貨下架了”。在線下，甚至有顧客徹夜排隊，為了在特許商品零售店搶購新推出的二十四節(jié)氣徽章。
中新財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，限量發(fā)售5000枚的北京中軸線倒計時系列中的大部分徽章；限量發(fā)售2022枚的上古神話系列主題徽章中的大禹治水徽章；限量發(fā)售2022枚的十二月令民宿圖譜系列徽章中的辭舊迎新徽章均在天貓奧林匹克官方旗艦店售罄。此外，雪容融手辦擺件；冰墩墩抱枕；雪容融鑰匙扣等特許商品也在旗艦店售完。
對此，冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東在“傳承與創(chuàng)新——北京2022特許經(jīng)營論壇”曾表態(tài)，“北京冬奧24節(jié)氣限量徽章以后不會增加。”這種限量銷售的策略將加大冬奧特許商品的收藏屬性，也會進(jìn)一步刺激銷量。官方數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會特許經(jīng)營試運行不到8個月，其時只有350余款商品，其零售總額已突破1億元。
特許企業(yè)“沾光”冬奧會
截至2021年底，北京冬奧組委共征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家、特許零售企業(yè)58家。與贊助商相比，成為特許經(jīng)營企業(yè)無需投入大量資金作為贊助，只需滿足質(zhì)量認(rèn)證和環(huán)保認(rèn)證等資質(zhì)要求，相對門檻較低，有利于國內(nèi)中小企業(yè)參與、支持北京冬奧會的舉辦。
中新財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在上述特許經(jīng)營企業(yè)中，有兩家A股上市公司元隆雅圖(002878.SZ)、文投控股(600715.SH)，兩家公司同時擔(dān)任特許生產(chǎn)商和零售商，其中元隆雅圖被許可生產(chǎn)徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，毛絨及各類材質(zhì)玩具三類特許商品；文投控股被許可生產(chǎn)貴金屬制品、工藝品、陶瓷制品特許商品。
元隆雅圖1月7日在互動易回復(fù)投資者問題時表示，1月4日元隆雅圖倒計時系列開幕紀(jì)念金銀條產(chǎn)品正式上市，市場反應(yīng)良好，尤其在中國銀行網(wǎng)點銷售反應(yīng)強烈，公司2021年第三季度財報顯示，1月-9月，北京冬奧會特許紀(jì)念品收入同比增長141.57%。
臨近冬奧會召開，市場對冬奧概念股持續(xù)關(guān)注，1月11日，元隆雅圖漲停，股價較一個月前上漲42%，創(chuàng)下8個月新高；文投控股收于3.33元/股，較一個月前上漲23%。
