電子商務交易額

24526.75億元

同比增長8.35%

網絡零售額

4934.79億元

同比增長19.50%

直播交易額

3291182萬元

農村網絡零售額

928.96億元

同比增長33.79%

在一棟大樓的一家餐廳內，市民王瑞和女朋友正坐在一起俯瞰全城夜色。“在各大電商平臺上，這類高消費酒店、餐廳的會員卡租賃服務很多，租一次只需要幾十元到百余元不等，能省下幾百元甚至更多消費金額，趁著有活動價入手，感覺很值。”談到這次購物體驗，王瑞很滿意。

事實上，自疫情發生以來，網絡零售市場展現出了強大的韌性和活力，已成為拉動消費的重要引擎。記者昨日獲悉，2021年1—12月，成都累計實現電子商務交易額24526.75億元，同比增長8.35%；網絡零售額4934.79億元，同比增長19.50%，在全國主要城市中排名第6位。

服務消費備受追捧

在線餐飲、旅游、生活服務發展勢頭突出

數據顯示——網絡零售額中，成都實現實物型網絡零售額3047.58億元，同比增長16.37%，在四川占比73.53%，為網絡零售額發展提供了主要貢獻力；服務型網絡零售額1887.21億元，同比增長24.92%。

服務型網絡零售中，在線餐飲、在線旅游、生活服務，發展勢頭突出。中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤接受采訪時表示，服務業數字化水平不斷提高，新一代信息技術與服務業深度融合，進一步打破了服務消費供需雙方在時空上的限制，使服務消費市場增長潛力加速釋放。“可以說，新技術催生了新業態。”

除了線上服務類消費受到消費者熱捧，各種實物類商品繼續火爆。根據數據顯示——實物型網絡零售中，食品保健、3C數碼和家裝家飾居行業前三，保持持續發展勢頭。食品保健品中，肉制熟食、方便食品、白酒等線上最為熱銷；家具用品中，抽紙、卷紙、枕芯等線上銷售規模突出；母嬰用品在線銷售貢獻也顯著提高；服裝鞋包類中，連衣裙、女靴、高跟單鞋較受消費者青睞，排名靠前。

網絡直播吸引力強

休閑零食、糧油調味、家具較受關注

統計數據顯示，2021年，“成都·品牌造”網絡零售額實現661.08億元，而從“成都·品牌”銷售地域分布來看，本地賣與外地賣分別占比69.59%、30.41%，品牌影響力進一步擴大。以網絡直播為例，李鳴濤在《疫情后時代電子商務創新發展報告》中認為，網絡直播具有互動性強、場景化等特點，在展現品牌價值、文化、內涵等方面具有優勢，有助于快速提升品牌認知，成為品牌營銷的重要據點。

1月18日，2022全國網上年貨節四川專場成都好物直播暨金牛區電商直播產業基地啟動儀式舉行，在成都人熟悉的城隍廟電子市場，電商直播正式亮相，剛剛啟動的基地，就已入駐15家企業，這也正好印證了直播電商的吸引力，僅2021年1-12月，成都直播交易額就實現3291182萬元，直播熱銷品類中，休閑零食、糧油調味、家具較受消費者關注。

農村電商快速發展

橘子、茉莉花茶等線上最為暢銷

除此之外，數據還表現出農村電商的快速發展。去年，成都農村網絡零售額928.96億元，同比增長33.79%。其中農村實物型網絡零售額實現480.33億元，在網絡零售額中占比51.71%；農村服務型網絡零售額實現448.63億元，在網絡零售額中占比48.29%。同時，成都農產品網絡零售額實現226.23億元，同比增長37.14%，相對靠前的行業分別為水果、茶飲、草藥，分別實現78.65億元、53.12億元、31.61億元。橘子、茉莉花茶、麥茶等品類線上最為暢銷。

記者 孟浩