今年上半年，石家莊市社會消費品零售總額1089.7億元，同比增長6.6%，增速高于全省3.6個百分點，促消費成效持續顯現。
石家莊市如何以超常舉措和超常努力，全方位、多領域激發消費潛力，力促經濟加快復蘇?日前，記者走商場、轉街區，從傳統消費轉向新興消費、商品消費轉向服務消費的變化中，感受城鄉消費新趨勢，窺見經濟發展新活力。
靶向施策，構建更具活力的市場
特色演藝、精品文創、天南海北的美味小吃……走進石家莊的特色商業街區，每個街區都有各自的辦法，讓消費者心甘情愿“買單”。
“白天來閑逛時，移步換景;夜晚再過來，燈光輝映。來到這里，購物消費自然少不了!”前些天，市民張佳麗陪著家人在欒城區的古欒水鎮度過了一個愉快周末。
推進特色商業街區建設只是繁榮經濟的突破口之一。
促進消費、拉動內需，石家莊市委、市政府堅持立足當下、著眼長遠，持續加大改革力度，主動通堵點、接斷點，打破障礙壁壘，暢通經濟循環。
謀長遠，需要把握發展大勢，系統謀劃布局。
持續擦亮夜經濟名片。搶抓國家和省促消費的系列政策機遇，石家莊市按照“既有重點商圈，又要突出購物主力業態”的思路，系統規劃夜消費集聚區，培育“深夜食堂”等夜間生活業態，打造了一批夜間經濟品牌示范區域和活動項目。
因地制宜打造特色商業街區。重點改造提升國家級試點步行街灣里廟步行街以及火車頭步行街、勒泰莊里街2條省級試點商業街，培育打造5條市級試點步行街，并在各縣(市、區)培育挖掘N條特色商業街，加快形成“1+2+5+N”多層次、多業態、各具特色的商業街發展格局。
科學精準抓好疫情防控。堅持快速精準科學防控，對主要購物街區、餐飲街區、旅游景點等地，嚴格落實防控政策，慎始如終抓好常態化疫情防控，確保市場消費安全穩定。
立足當下，離不開行之有效、立竿見影的務實舉措。
延長營業時間。4月15日晚上起，全市151家商貿企業延長夜晚營業時間，累計涉及1080家門店，并對連接主要購物街區、餐飲街區、旅游景點的城市公交加密夜間班次、延長夜間運營時間，滿足消費升級需求。
發放惠民紅包。夜經濟啟動當晚，集中發放夜經濟惠民紅包，讓市民夜消費、夜休閑、夜生活享受優惠，激活消費潛力。
舉辦特色活動。舉辦購物節、啤酒節等高品質夜間休閑活動，借勢抖音、快手等新媒體及當地明星網紅營銷，提升消費活力。
遠處著眼、近處著手，市場活力持續釋放。上半年，全市社會消費品零售總額1089.7億元，同比增長6.6%。其中，商品零售1017.1億元，同比增長6.8%;餐飲收入72.6億元，同比增長3.1%。
線上發力，滿足多元化消費需求
“‘團長’，小籠包要一份。”
“好的，沒問題。預計明天下午到貨。”
“到貨通知：酸奶、甘藍菜、牛肉套皮、桂圓干、柔順劑都到貨了，大家趕快來拿貨。生鮮不宜存放，要趁新鮮吃。”
近日，“小許到家”翟東店店長在微信群回復會員后，又在群里發出了一條取貨信息。
“全市門店有100家，每家門店都有六七個這樣的微信群，覆蓋周邊500米以內的社區。”許耀寧是“小許到家”社區團購品牌創始人，每期團品確定后，他都會推薦給門店的“團長”，“團長”再推廣至社區微信群;有購買需求的顧客，通過接龍方式提前報單;各門店訂單收集后，統一聯采聯銷。
隨著數字技術的廣泛應用和數字基礎設施的加快建設，線上消費已成為消費的新增長點。特別是在常態化疫情防控的大背景下，全市包括各大商業企業在內的商業主體，都在積極適應線上消費購物習慣，啟動線上銷售新模式。
渝鄉辣婆婆的董事長李進飛的每周工作計劃里新增了一項內容，就是錄制“開飯館的酷大叔”抖音視頻，為餐館推廣新菜品，提升網絡人氣。“疫情發生以來，外賣展現出強大的生命力。我們餐飲服務企業也要擁抱互聯網，在菜品、營銷、服務等方面不斷創新。”李進飛說，目前該企業在抖音、快手、小紅書、微博及微信等平臺都注冊了賬號，每個月石家莊區域連鎖門店網絡銷售額就達600萬元以上。
如今，線上消費不再是城市專屬，熱度已從城市“火”到農村。
8月19日一早，在中國郵政集團贊皇分公司，投遞員張靜敏把分揀好的快遞逐一裝上廂式小貨車，開啟了一天的投遞之旅。
“農村網絡消費需求也在不斷加大，這兩年快遞量明顯增多，有時面包車一趟裝不下，去年公司全部給換上了廂式小貨車，現在也裝得滿滿當當。”張靜敏負責張楞鄉和龍門鄉22個行政村的投遞工作，原來每天基本都是一二百件的投遞任務，但從去年開始，每天快遞量增加到300件以上。
在疫情常態化防控下，發揮“無接觸”優勢，線上消費有效滿足了多元化消費需求，已經成為消費市場的重要穩定器。今年上半年，全市網絡零售增長較快，限上批零企業端通過公共網絡實現的商品零售額達26.5億元，同比增長62.9%。
消費升級，培育服務消費新業態
生活需要煙火，也渴望色彩。
在假日消費中，各種業態的首店正在成為石家莊市消費市場的吸睛點。
鐘書閣書店自去年在歡樂匯商業綜合體落戶以來，每到周末人氣驟升，參觀、買書、閱讀的人絡繹不絕。
去年以來，源源不斷的“新面孔”進駐石家莊，既有引領時尚潮流的服飾品牌詩凡黎、艾諾斯等，也有貳麻酒館、烤本烤等“深夜食堂”餐飲業態，還有方便市民消費的羅森、便利蜂等便利店品牌。
琳瑯滿目的首店，營造出一個個消費新場景，以新供給創造新需求，培育出了活躍、強大的內需市場。
升級類商品加快增長的同時，服務消費、文旅消費也變得格外繁榮活躍。
連鎖生活服務業加快發展。大型智慧洗衣工廠“服了嗎”品牌已開設100多家衣物代收網點，感染麗生態染發公司門店拓至30多家，為市民就近洗衣、美發提供便利，也進一步優化了服務業態供給。
旅游市場持續火熱。今年以來，石家莊啟動了2022年文化旅游進鄉村暨鄉村旅游線路發布活動，圍繞紅色鄉村游等7大主題推出10條旅游線路，家庭親子游、春季賞花游、小長假周邊游成為熱門選擇，市域游客接待量由2019年的全國第19位躍升至2021年5月至2022年4月的第9位。
消費范圍延伸，消費結構升級，不僅點亮了生活色彩，更為經濟發展增添了源動力。上半年，第三產業增加值2204億元，同比增長8.0%;規模以上服務業實現營業收入794億元，同比增長14.3%。(董 昌)
