12月26日，百度發布的首個國產元宇宙產品“希壤”正式開放，而悅鮮活牛奶作為乳業唯一合作品牌，將正式登陸希壤空間與全國消費者見面，就此開啟元宇宙第一牛奶品牌的新紀元。

01一杯牛奶的超現實探索

據CBNData發布的《2020“Z世代”消費態度洞察報告》顯示，2020年，中國Z世代人口約2.6億，開支達4萬億人民幣，約占全國家庭總開支的13％，消費增速遠超其他年齡層。Z世代注重補充蛋白質、健康脂肪，這不僅是為了身體健康，也是精神愉悅的需要。

面對當下社會環境，營養再升級也成為乳制品企業的發力方向。

以擅長開辟新賽道的君樂寶為例，悅鮮活依托全產業鏈科技研發實力，開創了中國新一代鮮活牛奶品類——悅鮮活：其采用0.09秒創新技術和低溫無菌冷灌裝技術，保留更多活性蛋白，更新鮮，更好喝，奶源來自自有牧場，其中菌落總數、體細胞、蛋白質均優于歐盟標準，重新定義國際化的“新鮮標準”。

2019年，悅鮮活一經問世就斬獲世界乳品創新獎“最佳工藝創新獎”。隨后，在中國乳制品工業協會第二十七次年會暨2021年中國（國際）乳業技術博覽會上，悅鮮活還被評選為《技術進步獎特等獎》，全面推動國人從常溫奶到鮮活牛奶的飲奶品質升級。

在技術革新、破局求變的道路上，悅鮮活一直走在行業的最前線。

今年年底，悅鮮活牛奶率先牽手百度元宇宙，通過數字化模式，探索新消費品類接軌下一代互聯網技術的全面升級之路。

通過元宇宙空間，消費者可以直觀感受君樂寶開創全產業鏈一體化管理模式所帶來的新潮震撼：從牧草種植、奶牛養殖到生產加工，與人類共同見證科技驅動之下的悅鮮活牛奶超國際品質之路。

超時空體驗君樂寶首創的“五個世界級”模式：用世界級水平的研發、世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系，全面提升產品品質，與消費者一道，共赴國際乳企之巔。

02“新鮮標準”重新定義乳業未來

新時代賦予新機遇，創新成為引領發展的第一動力，悅鮮活始終堅持以科學創新的硬核實力，打造鮮活牛奶品類新標桿，為消費者提供最新鮮的優質牛奶，并成為都市白領的心選好物——據AC尼爾森數據顯示，悅鮮活上市兩年，已成為全國便利店渠道瓶裝鮮奶第一，此外，在剛過去的11月，悅鮮活作為高端瓶裝鮮奶的市場占有率也已達第一。

0.09秒瞬時鎖鮮，讓牛奶更好喝。活性蛋白是牛奶中的精華，悅鮮活優質乳蛋白含量達到3.6克/100毫升，乳鐵蛋白含量、α-乳白蛋白含量、β-乳球蛋白含量分別是常溫牛奶的27倍、3倍和6倍，悅鮮活創新采用的0.09秒超瞬時殺菌技術，保留牛奶中更多天然活性蛋白成分，還原牛奶原始的香醇，滿足了消費者對牛奶新標準的各項需求，助推國人營養再升級。

今年雙11期間，悅鮮活與京東生鮮深入合作，君樂寶副總裁、鮮奶事業部總經理楊洪濱與京東生鮮冷藏冷凍總經理周曉舟親臨直播間為悅鮮活帶貨，講述“一杯好奶，源自技術驅動下的好奶源”，當日觀看人次突破500萬，點贊次數超過600萬，雙十一期間，悅鮮活在京東鮮奶品類品牌綜合排名躍居前三。

相較2020年全年，2021年截至目前悅鮮活銷售額環比增長同比增長249%，超額完成目標，其中雙十一大促期間銷售額同比去年增長487%。

03科技助力乳企數字化經濟

元宇宙被認為是下一代互聯網技術革命的新起點。悅鮮活率先入駐百度元宇宙，成為首個通過數字經濟，從消費品行業升級為互聯網數字化乳制品品牌，是引領中國乳業在數字時代持續創新的先鋒。

在乳企數字化經濟探索方面，君樂寶早有規劃。今年8月份，悅鮮活牽手百度智能云，開展“夢想起跳、鮮活有智”的主題活動，搭載“3D+AI”技術，邀請廣大用戶“夢想起跳”全線助力中國國家跳水隊，據悉該活動總曝光量超1.8億，AR跳水互動1000萬+，并在2021百享·百度營銷20周年成長案例大賽上拔得頭籌榮獲金獎。這是悅鮮活在數字經濟方面的前瞻布局。

此外，在12月16日舉辦的2021 ECI Festival 國際數字創新節暨ECI AWARDS國際艾奇獎頒獎盛典上，悅鮮活X百度智能云“夢想起跳、鮮活有智”主題營銷活動因其創新與趣味的有效結合，一舉斬獲國際數字創新節銀獎。

如今，悅鮮活再度聯手百度共同打造元宇宙新生態，還將在發布會之后重磅推出虛擬IP，是中國乳業的首創嘗試。不久的將來，消費者還可以打破時空的局限，進入與現實世界的平行空間深度體驗悅鮮活的數字牧場，并通過種草、擼牛感受科技帶來的超鮮活互動。

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