消費是整個經濟循環的起點，小小電子消費券具備經濟發展“催化劑”的大動能。

2021年4月27日，沈陽市政府召開新聞發布會，宣布啟動2021年文化旅游惠民消費券發放工作，這是自2020年起，沈陽市連續兩年發放文旅惠民消費券、激發文化和旅游消費潛力的有力之舉。文旅惠民消費券的發放，有效地促進了疫情下沈陽文旅市場和社會經濟復蘇，增強了人民群眾的獲得感、幸福感。

更重要的是，一張張被核銷的電子消費券在為沈陽文化旅游消費提供大力度優惠補貼、實現引客入沈目的的同時，有力地幫扶了本市文旅產業從業者渡過難關，激發了全市文旅行業進一步突破創新、勇毅前行的信心和動力，信心永遠比黃金更寶貴。

文旅惠民消費券連發兩年

2021年發放工作提前收官

2021年4月29日，沈陽市文化旅游和廣播電視局聯合中國銀聯遼寧分公司，以“傳奇盛京魅力沈陽”為主題的文旅惠民消費券發放工作正式啟動，在全市文旅行業的積極參與以及市民高漲消費熱情的助推下，計劃于2022年2月28日結束的2021年沈陽文旅惠民消費券發放工作，已于1月18日提前收官。

數據顯示，截至今年1月18日，2021年沈陽文旅惠民消費券實現核銷兌付的消費券累計171275張，累計承兌補貼金額1100萬元，核銷進度實現100%。

直接帶動效應達3.3倍

間接帶動效應達7.7倍

2021年消費券發放活動有力激活了沈陽文旅行業的參與熱情，參與商戶覆蓋沈陽市內包括賓館酒店、旅行社、書店、劇院、娛樂場所、創意園區、電影院、旅游景區、文博場館、網吧、文創品銷售店等11大類文旅行業。數據顯示，截至活動期末，共計474家商戶參與活動。相比活動初期，新增活動商戶170戶。相比2020年，新增商戶342家。充分體現出文旅行業從業者強烈的參與意愿。

據測算，活動期間，消費券直接帶動文化旅游產業消費3615.03萬元，直接帶動效應達3.3倍;間接帶動文化旅游產業消費8435.07萬元，間接帶動效應達7.7倍，圓滿實現預期目標。

帶來50萬人次增量

萬達影城業績比2019年增長17%

2021年4月開始，萬達影城在沈陽的6家門店全部參與到了2021年沈陽文旅惠民消費券的發放中來。

在消費券的帶動下，企業借助政府的推廣平臺，進一步提升了知名度、認可度和信任度。萬達影城沈陽區域市場經理劉玥向記者提供的數據顯示：2021年沈陽文旅惠民消費券直接為影城提升了超過50萬人次的客流;對比2019年，2021年萬達影城在沈陽的經營業績上漲17%。

消費券為何在萬達影城產生了如此大的效果?劉玥說，“我們同步開放線上、線下兩條核銷渠道，消費者使用萬達App在線購票就可以享受到滿60元減30元的優惠，擴大了活動的覆蓋面。同時，萬達影城為了配合此次惠民消費券的發放，特別將影票優惠價格從原來的45元-50元/張直降至30元/張，這樣買兩張電影票就可以使用滿60元減30元的優惠券，消費者實際上用30元就能買到兩張電影票。”

消費券一上線

旅行社經營狀況一下得到扭轉

旅行社、賓館酒店等行業受疫情沖擊較大，通過消費券發放，分別對兩大行業實現了1211.14萬元和732.85萬元的消費拉動作用，幫助部分經營困難的企業解了燃眉之急，提升收益、渡過難關。

回憶起2021年年初的一幕，沈陽甜程國際旅行社負責人谷明歷歷在目，“每年3、4月份都是旅游的旺季，可去年那時候每天到店的客人稀稀拉拉就幾個，是真愁啊。”

在參與到文旅惠民消費券活動中后，旅行社的經營狀況一下子得到了扭轉。

谷明說，針對旅行社配發的消費券是滿300元減100元的，恰好滿足市民周邊游的需求。4月末5月初，正是春游好時節，每家門店的客流都出現了五到十倍的增長。統計顯示，在2021年沈陽文旅惠民消費券發放活動中，沈陽甜程國際旅行社累計兌付消費券超80.74萬元，帶動交易額超255.89萬元，不僅極大緩解了疫情影響下的經營壓力，還為企業帶來了渡過難關的信心。

提升了圖書消費客單價

更提升了城市文化消費水平

經銀聯網絡數據統計，2021年沈陽文旅惠民消費券發放過程中，書店場景消費券核銷張數最多，累計核銷超4.9萬張。

本次消費券發放正值沈陽市第十三屆全民讀書季活動之際，進一步激發了市民的閱讀熱情。新華書店北方圖書城有限公司營銷事業部總經理陳丹介紹，北方圖書城通過2021年沈陽文旅惠民消費券活動帶動消費達324萬元，消費券對提升圖書消費客單價，幫助企業渡過疫情帶來的經營難關起到了非常大的促進作用。

“圖書并不是生活必需品，但書店場景下消費券核銷數量最多，在一定程度上能體現出市民精神文化生活的豐富，以及消費券對城市文化消費水平提高所起到的拉動作用。”玖伍文化城營銷策劃部經理段立麗說。從玖伍文化城的圖書銷售情況來看，除了教輔類圖書等剛性需求外，有關建黨百年的圖書、青年人愛看的暢銷書，以及兒童繪本等，在銷售上都實現了較大幅度的增長。

物質精神雙受益文旅消費券惠企更惠民

促進消費回補、釋放消費潛力。2021年沈陽文旅惠民消費券讓市民得到了真真切切的實惠，進一步激活了市民的文化旅游消費熱情。

和平區居民周女士一家三口都熱愛讀書，以前她經常在網上買書，但領完沈陽文旅惠民消費券后，她發現實體書店的價格更便宜。“4月末，玖伍文化城搞過一次全場圖書8折再用券的活動，清楚地記得當時買了188元的書，實際只支付了100元，太劃算了。”周女士說，從那之后，他們一家只要有時間就去逛逛書店，“一方面有徜徉在書海的感覺，另一方面還能把消費留在本地，挺好!”

已到古稀之年的白女士告訴記者，她和老伴很少進電影院，但在消費券的促動下，倆人一起走進影院看了電影《長津湖》，后來又接連去了沈陽抗美援朝烈士陵園和沈陽抗美援朝烈士紀念館。“重溫那段歷史歲月，勾起了很多回憶，更珍惜當下的幸福生活。現在回想起來，真的感謝這一張看似不起眼的消費券，給我和老伴晚年生活帶來的充實體驗。”她說。

全市文旅行業新一年滿懷信心再出發

在2021年沈陽文旅惠民消費券發放過程中，書店、旅行社、賓館酒店、電影院等行業消費者參與熱情高漲。娛樂場所、劇院、景區、網吧、桌游、文化產業創意園區、文博文創等行業商戶也積極參與到本次消費券活動中，借助政府平臺宣傳資源，得到實惠。

雖然本次消費券發放活動已經結束，但文旅行業商家紛紛對記者表示，政府貼心活動帶來的扶持政策，為行業復蘇和發展帶來的信心和動力會一直持續。同時，也期待相關部門能夠繼續推出惠企惠民舉措，全行業齊心協力共同推動沈陽文化和旅游消費增長，助力沈陽文旅經濟整體升級和高質量發展。(劉洋)