7月10日，奧特曼系列55周年展在重慶舉行，火爆程度令人咋舌。“我家孩子6歲了，最喜歡的就是奧特曼。”重慶市民彭先生說，他和朋友8點就來排隊，消費199元的前50名可以和奧特曼合影。最終，他們一人消費了400元，拿到了合影券。

2021年是奧特曼“誕生”的第55個年頭，也是龍湖重慶時代天街攜手奧特曼系列中國大陸地區版權總代理上海新創華文化發展有限公司引進奧特曼IP的第3年。奧特曼為何這么火?這給國產動漫產業帶來哪些啟示?

經典IP與情懷載體融合

奧特曼不僅是大人年少時的“英雄”，而且深受新生代年輕人和小孩的喜愛。

在展覽現場，既有原版道具展示廳，讓大家與童年英雄來一場線下邂逅，欣賞到奧特曼對戰表演，又能上臺和奧特曼合影。現場還設置了限量手辦區，讓大家挑選自己喜歡的禮物。值得一提的是，為了讓更多奧特曼粉絲能夠深入了解奧特曼，此次展覽還原了《羅布奧特曼》劇中拍攝場景外，《澤塔奧特曼》中賽文加的駕駛艙也來到重慶，粉絲可進入艙內與之合影互動，真實體驗劇中情節。

在國內知名動漫藝術家李歡看來，展覽之所以成功，是因為奧特曼是一個具有時代感的IP，它有時間沉淀、粉絲基礎，同時具有情懷效應。

奧特曼中國官方微博數據顯示，2019年首次來渝展會期間成功吸引350萬人次到場;2020年的紀念展總觀展人數突破600萬人次，帶動商場平均單日客流提升10%以上，單日營業額提升15%以上。

給動漫市場帶來無限可能

近年來，國內動漫市場崛起，無論是國外引進的內容還是新國漫發展都達到了空前的高度，動漫IP在商業化之路上越走越順。對于新一代消費主力的95后和00后來說，內容付費認可度更高，文化娛樂需求更旺盛，這也給動漫市場帶來無限可能。

隨著Z世代消費崛起，“年輕向”的動漫內容越來越受歡迎，無論是傳統動漫定期更番的形式，還是改編后走上大熒幕，文化需求在消費市場中比例逐漸擴大，衍生品等也變得越來越值錢。

根據艾瑞咨詢發布的數據，目前國內的90后人均在動漫以及相關產品上的支出達到1500元，95后的支出則是1300元。特別是衍生市場，我國動漫市場存在800億元的缺口。

作為動漫產業的一部分，動漫文創產品的開發有著很大的潛力。公開數據顯示，迪士尼樂園60%收益來自衍生品等二次消費。

動漫IP賦能文旅業發展

根據時趣洞察引擎對于奧特曼近1個月的社交聲量監控分析可以看出，其在社交平臺上一直保持相對穩定的社交話題熱度。

忠實粉絲的擁護與支持，加上表情包、玩梗、各種短視頻迅速傳播，都讓奧特曼持續輸出內容，話題不斷，熱度不減。

李歡認為，如今僅僅靠漫畫形象畫得好，或是畫的內容很有趣，已經不能決定一個IP的命運了，更多的是靠專業化運作。除了需要好的創作者，好的內容策劃之外，也離不開熟悉行業規則的運營者和投資者。

記者在重慶奧特曼展場看到，限定商品火熱開售，除了有此次展會限定掛鏈胸針、限定鞋帶套裝、限定冰箱貼等周邊產品外，日本高端超可動人偶等也在現場被粉絲爭搶。

業內人士指出，現象級的IP營銷都是跨界合作的產物。奧特曼這個熱度IP，是品牌跨界借勢對象，不僅能夠制造話題熱度，而且能夠將IP背后的圈層吸引成為品牌目標客戶。

隨著動漫市場持續火熱，IP主題展在全國各地舉辦頻率越來越高。重慶京渝智庫首席研究員莫遠明認為，這是由于互聯網、移動終端設備的高速發展，使得優秀的IP內容傳播更迅速。同時，IP成熟到一定程度后，如何變現和如何繼續擴大影響也會成為動漫產業中重要問題，所以相應的IP展內容會變多，這也是產業鏈逐漸成熟和形成體系的一個重要表現。

(記者 李國)