網紅掙錢大家都知道，但他們到底能掙多少錢可能少有人知道。據外媒 1 月 13 日報道，在 TikTok 上的網紅如今比很多 500 強企業 CEO 收入更高，還比好萊塢明星對粉絲的黏性和號召力都更強。

不過，業內人士表示 TikTok 只是網紅們的起點，現在的他們收入預計將持續增長，從一個人、一個平臺開始，到打造一個 " 商業帝國 "。

" 他們真的在打造商業帝國。" 網紅推廣公司 Obviously 創始人、CEO 梅 · 卡沃夫斯基指出，很多 TikTok 頭部網紅在運營新公司，創立新品牌，并多樣化其收入來源，因此，" 我們現在看到的收入的數字只會變得越來越大。"

頭部網紅收入超過絕大多數美 500 強 CEO

查莉 · 達梅里奧從 2019 年才開始在 TikTok 上發自己的跳舞視頻。去年，她就有了 1.33 億粉絲，賺到了 1750 萬美元，登頂 2021 年收入最高的 TikTok 網紅。

▲查莉達梅里奧和迪克西達梅里奧姐妹 圖據網絡

與之形成對照的是，美國 500 強企業的 CEO 們 2020 年的收入中位數為 1340 萬美元（2021 年的 CEO 收入目前僅發布了一部分）。這意味著查莉的收入比好多上市公司的 CEO 們都要高。被她打敗的 CEO 們包括埃克森美孚 CEO 達倫 · 伍茲（1560 萬美元）、星巴克 CEO 凱文 · 約翰遜（1470 萬美元）、達美航空 CEO 埃德 · 巴斯蒂安（1310 萬美元），以及麥當勞時任 CEO 克里斯 · 肯普欽斯基（1080 萬美元）。

▲埃克森美孚 CEO 達倫伍茲和星巴克 CEO 凱文約翰遜 圖據網絡

查莉的姐姐迪克西 · 達梅里奧的粉絲量只有她的的一半，但其收入也高達 1000 萬美元，成為 TikTok 去年收入第二高的網紅，超過了西南航空 CEO 加里 · 凱利的收入。

當然，有些 500 強企業 CEO 還是掙得比這些 TikTok 網紅多多了，比如全球最大的游戲發行商動視暴雪公司 CEO 羅伯特 · 科蒂克，他在 2020 年掙了近 1.55 億美元，蘋果公司 CEO 庫克在以 9 月 25 日截止的那個財年也掙了 9900 萬美元。還有一些規模小得多的公司的 CEO 掙得比他們還多。

粉絲黏性超過好萊塢明星

據報道，TikTok 用其算法來成功吸引用戶，去年的每月用戶超過十億人。隨著 TikTok 平臺用戶的迅速增長，TikTok 網紅的收入也隨之暴漲。排名前 7 位的網紅去年收入總計 5550 萬美元，比上一年增長了 200%。

全球多國的政策制定者們現在都在嚴加監管 TikTok 和 Instagram 等平臺，質疑這些平臺可能給年輕用戶造成可能的心理創傷。但是，分析師們指出，對品牌方來說，TikTok 網紅動輒上百萬的粉絲量讓他們無法抵抗。

" 他們的粉絲更癡迷。" 社交媒體數據公司 Captiv8 聯合創始人、CEO 克里希納 · 蘇布拉馬尼安稱，TikTok 網紅有時候比好萊塢明星對粉絲的黏性還要強，因為好萊塢明星傾向于保護隱私，而這些社交媒體網紅則向他們的粉絲敞開日常生活，生活中的分手、成敗等都會向粉絲更新。因此，" 粉絲在這些網紅創作者身上投入了感情。" 克里希納解釋道，他們也就 " 更傾向于做網紅讓他們做的事，或買他們推薦的東西。"

Dunkin 咖啡的母公司 Dunkin ’就認識到了這一點。2020 年，該司以查莉的名字命名一款飲品，其公司 CEO 斯科特 · 墨菲分享道：" 那就是一款簡單的冷萃咖啡，加牛奶和焦糖。我們把一款已經有的飲品重新命名，就是為了吸引年輕的消費者。"

TikTok 只是起點

那些收入最高的網紅大多數都是通過廣告、產品線和平臺之外的其他商業途徑掙錢。查莉的收入就是分別來自一個服飾，以及她在 TikTok 視頻和其他廣告中推廣產品。

此外，查莉還向影視行業進行了發展。她和家人參演了一個以其命名的真人秀《達梅里奧秀》，將在視頻流媒體平臺 Hulu 上播放，目前已經簽了第二季。

查莉的姐姐迪克西也在去年 5 月同美國服裝品牌 Hollister 簽約，將推出新的服飾品牌。該品牌廣告在 Hulu 的秀上播放，去年 11 月的觀看量就已經 9000 萬。

▲美國網紅艾迪生雷 圖據網絡

另一位網紅艾迪生 · 雷也實現了從 TikTok 開始的跨越。據福布斯數據，她去年賺了 850 萬美元，超過了美國批發連鎖商店 Costco 的 CEO 克雷格 · 杰利內克。她還參演了奈飛的電影，擴充了美妝線，并出現在了服飾品牌 American Eagle Outfitters 的商業廣告里。

盡管這些網紅的收入已經令人咂舌，但跟另一位網紅比起來就小巫見大巫了。卡戴珊家的凱莉 · 詹娜被列為了 2020 年收入最高的名人，將 5.9 億美元收入囊中。緊隨其后的是說唱歌手 Ye（Kanye West 改名，人稱侃爺），收入為 1.7 億美元。但是福布斯這次的榜單只列了那些從 TikTok 上起家的人，因此沒有算在真人秀鏡頭下長大的卡戴珊家的凱莉，也排除了演員、音樂人和其他明星。

不過，克里希納也指出，TikTok 網紅的收入預計會在接下來這些年里持續增長，"TikTok 只是他們的起點。"

紅星新聞記者 林容