備受關(guān)注的茅臺電商平臺 "i 茅臺數(shù)字營銷 APP"，將于 3 月 31 日正式上線啟動試運(yùn)行。紅星資本局 3 月 28 日獲悉，"i 茅臺 "APP 已經(jīng)可以下載，但暫時無法申購。

紅星資本局下載 "i 茅臺 "APP 實(shí)測發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在這里購買茅臺有幾大特點(diǎn)：

第一、"i 茅臺 " 將實(shí)行抽簽申購的方式。從官方目前出臺的規(guī)則來看，抽簽時間為每天上午 9:00-10:00，中簽后只需要在當(dāng)日 24 時之前支付成功就可以購買。

第二、申購前必須進(jìn)行身份認(rèn)證。"i 茅臺 " 注冊頁面顯示，用戶需提供身份證號、人臉圖像進(jìn)行身份驗(yàn)證。消費(fèi)者支付前需要通過人臉圖像進(jìn)行認(rèn)證。成功購買后，平臺會給消費(fèi)者發(fā)送生成的 " 提貨碼 "。獲得提貨碼后，消費(fèi)者可在 72 小時內(nèi)前往最近的茅臺官方自營店提貨。

第三、暫無普通飛天茅臺。在試運(yùn)行階段，消費(fèi)者每天可在 "i 茅臺 " 預(yù)約申購 4 款產(chǎn)品：53 度 500ml 貴州茅臺酒（壬寅虎年）、53 度 500ml 茅臺 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 貴州茅臺酒（珍品）。

"i 茅臺 " 目前不直接銷售 500ml 飛天茅臺酒，將整合接入 12 家第三方電商平臺，為消費(fèi)者提供購買飛天茅臺酒的搶購信息。

對此，白酒營銷專家肖竹青告訴紅星資本局，此次不直接投放 500ml 飛天茅臺酒主要是為推進(jìn)相關(guān)平臺順利上線運(yùn)行，避免市場對飛天茅臺酒的過度聚焦和炒作。" 電商平臺雖然銷售不大，但是對價(jià)格體系的影響會很大。"肖竹青稱，茅臺會穩(wěn)健推動各項(xiàng)改革，不會去傷害線下銷售渠道。

對于即將上線的電商平臺，肖竹青認(rèn)為，茅臺本次推出新電商平臺的重點(diǎn)在于布局新零售版塊，是茅臺集團(tuán) " 五合營銷法 " 中數(shù)字融合的落地舉措，旨在補(bǔ)齊新零售短板，構(gòu)建和完善數(shù)字化營銷平臺。