有消息稱，樂高集團(tuán)在海外宣布，今年8、9月樂高積木將迎來新一波漲價，將有超百款產(chǎn)品漲價，漲幅約5-25%，多款熱賣產(chǎn)品名列其中。6月20日，樂高集團(tuán)接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時稱，中國市場的價格變動將從今年稍晚開始生效，具體日期沒有確定。南京線下門店和消費者有啥反應(yīng)？揚子晚報/紫牛新聞記者進(jìn)行了探訪。
樂高門店
(相關(guān)資料圖)
熱門款預(yù)計漲價400多元
揚子晚報/紫牛新聞記者走訪南京市建鄴區(qū)某樂高授權(quán)專賣店了解到，店員稱目前店內(nèi)已經(jīng)收到漲價的通知，但漲價時間還不確定，“聽公司說是八九月份，現(xiàn)在還是原價，但是今年下半年肯定要漲，想買什么趁現(xiàn)在還有貨抓緊選吧！”店員說。
店員向揚子晚報/紫牛新聞記者透露：“漲價的都是熱賣款，現(xiàn)價1699元的樹屋、3399元的綠色蘭博基尼、1699元的紅色法拉利、1599元的梵高星月夜，這四款確定漲價。漲幅最高的樹屋預(yù)計要漲400多元呢！”店員也稱，漲價產(chǎn)品中的大部分為樂高熱門款，而且拼搭越復(fù)雜、面向成年群體的產(chǎn)品漲價越高。揚子晚報/紫牛新聞記者在店內(nèi)看到，這四款均有成品陳列。
另據(jù)網(wǎng)上流傳的一張樂高漲價商品圖來看，“樹屋”的官方定價將由1699元調(diào)整至2099元，上漲400元，約23%；“寶馬摩托”的官方定價由1799元調(diào)整至2099元，上漲300元，約16%；“冰雪奇緣城堡”的官方定價將由1899元調(diào)整至1999元，上漲100元，約5%；此外，“樂高花束”將漲價100元的消息也在這組圖中。
不過，店員也透露，這次漲價可能是全面漲，還有一些漲價產(chǎn)品圖片沒有流出。
法拉利和蘭博基尼
老顧客趁漲價前“囤貨”
隨著漲價消息在網(wǎng)絡(luò)的迅速擴(kuò)散，樂高的不少“老顧客”來門店問詢。“聽說要漲價了心情難受啊，7歲的女兒很喜歡樂高，這幾年花在樂高上的錢有三四萬。家里裝修時特意定制了柜子，放娃的樂高作品。真要漲價了，如果娃喜歡我們還會繼續(xù)買。” 南京市消費者朱女士說。
對于樂高漲價的消息，網(wǎng)友看法不一。有網(wǎng)友稱，“本來就很貴了還漲價。”也有不少忠實粉絲表示，“看中一款好久了沒舍得下單，這就去囤。”
代購也迅速作出反應(yīng)。揚子晚報/紫牛新聞記者咨詢了一家售賣樂高玩具的淘寶店，客服表示，目前法拉利新品尚未漲價，但布加迪威龍款式在漲價，因“市面上貨不多”。
樂高回應(yīng)漲價原因是成本
對于漲價原因，樂高集團(tuán)方面向揚子晚報/紫牛新聞記者表示：“當(dāng)前，原材料和運營成本的不斷上漲給全球經(jīng)濟(jì)帶來挑戰(zhàn)，并影響了眾多行業(yè)。我們在相當(dāng)一段時間內(nèi)吸收了上漲的成本，以保持價格穩(wěn)定。然而，由于各項成本持續(xù)快速攀升，我們決定對部分產(chǎn)品價格進(jìn)行上調(diào)。相關(guān)上調(diào)將從今年稍晚開始直至2023年。”
梵高
樂高創(chuàng)立于丹麥，國際玩具制造廠商，以積木玩具聞名。據(jù)樂高此前發(fā)布的2021年財報顯示，相比2020年，樂高集團(tuán)全年收入增長27%，達(dá)553億丹麥克朗，零售額同比增長22%。該業(yè)績表現(xiàn)在玩具行業(yè)保持領(lǐng)先，其全球及主要市場的份額均獲得增長。同時，物流運輸成本和原材料價格均有上漲，全年營業(yè)利潤仍達(dá)到了170億丹麥克朗，較2020年增長32%。相較于2020年99億丹麥克朗的凈利潤，2021年凈利潤增長至133億丹麥克朗，現(xiàn)金流也達(dá)到129億丹麥克朗。
“樂高在積木市場里始終占據(jù)著不可撼動的地位，但隨著各種品牌的層出不窮、性價比更高，也在撼動樂高’一家獨大’的地位。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂高漲價并非首次，一方面確實有成本上漲的原因；另一方面，也有點“饑餓營銷”的意思，“事實是，隨著樂高官方的漲價消息公布，商家們惜售，代購加量掃貨，的確讓樂高產(chǎn)品的市場價有了明顯的上漲之勢，這無疑是任何一個品牌都希望看到的結(jié)果。”
樹屋
值得注意的是，樂高的漲價在本土積木商家看來是一個利好消息，因為在業(yè)界看來，樂高一直占據(jù)了中國積木玩具市場較高的份額，而其此番漲價后，消費者會將更多的目光轉(zhuǎn)移到其他本土積木玩具上。
校對 王菲
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