今年夏天尤其炎熱，防曬服消費(fèi)也跟著升溫。就連以羽絨服起家的波司登，也“下場”試水了，防曬服價(jià)格最高可達(dá)上千元。同時(shí)，以蕉下為代表的防曬賽道資深玩家主推“平價(jià)”防曬服，雙方展開市場的爭奪。四位數(shù)的防曬服到底是“新技術(shù)”還是“智商稅”？
焦下防曬服
羽絨服巨頭跨界推千元防曬服
(資料圖片)
不少人發(fā)現(xiàn)，商場、商業(yè)綜合體的波司登門店，已經(jīng)悄悄上架了防曬服，一件的價(jià)格最低也要559多元。
7月18日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴谀暇┖鐞偝堑牟ㄋ镜情T店看到，人氣冷清。“防曬服賣得不多。大家提起波司登都只想到羽絨服，其實(shí)我們做防曬服也有幾年了。”門店工作人員坦言，波司登防曬服的知名度并不高，但技術(shù)是非常專業(yè)的。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾哂^察到，波司登防曬衣主要分為兩個(gè)系列：都市系列和戶外系列。都市系列色彩搭配更加時(shí)尚，面料更加輕薄，防曬指數(shù)有40+和55+兩種。戶外系列以黑色為主，防曬指數(shù)達(dá)80+。店里一件主推的都市系列防曬衣售價(jià)為559元，門店工作人員表示：“定價(jià)高是因?yàn)槊媪洗┥仙砀娣笟狻Ｎ覀兠恳患路隙紩?huì)單獨(dú)標(biāo)上防曬指數(shù)。高價(jià)也是我們的品牌定位，和一些平價(jià)店里防曬服還是有區(qū)別的。”
網(wǎng)購渠道的銷量看起來比實(shí)體店稍好些，在坐擁1653萬粉絲的波司登天貓官方旗艦店內(nèi)，也同樣上架了防曬服等商品。其中售價(jià)為569元的女款防曬服正在打折，優(yōu)惠后售價(jià)439元，月銷量超過500件。售價(jià)為1299元的女款防曬服優(yōu)惠后售價(jià)1039元，月銷量僅18件。
同日，在位于南京市建鄴萬達(dá)廣場的蕉下門店，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾呖吹剑皝磉x購防曬衣和防曬傘的顧客較多。門店工作人員向記者介紹：“我們所有產(chǎn)品的防曬指數(shù)都是50+，出去旅游也不怕曬黑。防曬衣賣得最好，因?yàn)橐路钍綄捤伞⒚媪鲜娣⒚嬲忠彩强烧兜模瑑r(jià)格兩百多。”
波司登防曬服
網(wǎng)友對高價(jià)防曬服功效存疑
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咚阉鞫嗉译娚唐脚_(tái)發(fā)現(xiàn)，銷量方面，高價(jià)防曬服HOII、Columbia、波司登等品牌中，最高銷量的款式月銷量僅為幾百件。而知名平價(jià)防曬服品牌蕉下，銷量最高的防曬服月銷可達(dá)十萬多件。同類型品牌ohsunny、優(yōu)衣庫的熱銷款防曬服月銷也在幾萬件。
價(jià)格方面，高價(jià)品牌一件防曬服售價(jià)最高可達(dá)一千多元，普遍價(jià)格在八百到五百不等。而其他品牌的定價(jià)顯得更為“親民”，普遍價(jià)格在一兩百左右，蕉下防曬指數(shù)最高的一款售價(jià)也僅在三百元左右。
網(wǎng)友對高價(jià)防曬服的評價(jià)褒貶不一。大部分網(wǎng)友表達(dá)了對高價(jià)防曬服的防曬功效的懷疑，“面料的防曬系數(shù)和效果和別的牌子比有什么顯著差別嗎”“我花二十塊錢買把傘是不是也能有同樣的防曬效果”“物理防曬都是同一個(gè)效果，有必要賣這么貴嗎”......
而在一些高價(jià)防曬服官網(wǎng)，顧客普遍都給了好評：“能經(jīng)得住烈日的考驗(yàn)”“面料舒適、柔軟、透氣”“喜歡這個(gè)牌子的款式和版型，穿在身上很涼爽”。
小紅書上也有很多博主對防曬服進(jìn)行了測評。一些博主給出了主要選擇標(biāo)準(zhǔn)：錦綸材質(zhì)、針織結(jié)構(gòu)、衣服薄度和顏色淺度。有一些價(jià)格昂貴的防曬衣也不一定能同時(shí)滿足以上這四點(diǎn)，如果買的時(shí)候只單純依據(jù)價(jià)格，可能就是交“智商稅”了。
波司登門店
防曬服是一個(gè)好賽道
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)認(rèn)為，近年來，波司登一直在嘗試走高端路線，從2019年推出萬元羽絨服，再到今年防曬服賣到了千元，但是其高端路線走得并不順利，消費(fèi)者熱情總體上并不高。
宋清輝分析道，波司登“跨界”防曬服卻沒有火爆的原因有很多，最主要還是因?yàn)榇饲岸嗄瓴ㄋ镜堑膬r(jià)格均較為親民，消費(fèi)者接受度也較高。“跨界”嘗試走上高端路線之后，其粉絲基礎(chǔ)與國際品牌相比較并沒有得到明顯提升，其把防曬服賣到了四位數(shù)，被消費(fèi)者接受的程度可能并不會(huì)太高。
“防曬服的確是一個(gè)好的賽道。”宋清輝說，人們夏季使用防曬產(chǎn)品的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，但是行業(yè)競爭異常激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化問題十分嚴(yán)重，特別是在防曬服選擇方面，即使是大品牌要想脫穎而出也并非易事。行業(yè)重營銷、輕研發(fā)的現(xiàn)象嚴(yán)重，在一定程度上制約了防曬服的高質(zhì)量發(fā)展，導(dǎo)致防曬服賽道出現(xiàn)“虛假繁榮”。
實(shí)習(xí)生 張梓欣 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
校對 王菲
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