三秦都市報-三秦網(wǎng)訊（通訊員喬義平）近日，咸陽市市場監(jiān)管局結(jié)合“2022電商點亮”專項行動，在全省率先出臺《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動規(guī)范經(jīng)營指引清單》和《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動常見違法行為查處工作指引清單》，促進網(wǎng)絡(luò)直播營銷健康有序發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動告別“野蠻生長”，推動新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

近年來,“直播帶貨”蓬勃發(fā)展，而由此引發(fā)的權(quán)益糾紛也日漸增多。部分主播對商品描述不實，銷售的產(chǎn)品以次充好、價格欺詐等行為頻發(fā)。2021年，全國市場監(jiān)管部門共受理新型消費投訴舉報12.3萬件，其中直播帶貨占比83.7%，2021年，咸陽市市場監(jiān)管部門受理網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)舉報20件，舉報量同比增長17.65%。

《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動規(guī)范經(jīng)營指引清單》的出臺，用‘柔性指引’規(guī)范直播行為，從入駐、營銷、支付、售后等環(huán)節(jié)的36個關(guān)鍵點，為網(wǎng)絡(luò)營銷活動提供了“說明書”，明確了網(wǎng)絡(luò)營銷平臺、供貨商、營銷人員服務(wù)機構(gòu)（MCN）、主播等在內(nèi)的全鏈條各方主體責任，為網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范經(jīng)營指明了方向。

《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動常見違法行為查處工作指引清單》梳理出了網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中不按規(guī)定明碼標價等價格違法、虛假宣傳、侵犯商業(yè)秘密等不正當競爭、擅自擴大不適用七日無理由退貨商品范圍等侵犯消費者合法權(quán)益、假冒專利等侵犯知識產(chǎn)權(quán)等9類29種違法行為，用‘剛性約束’為直播營銷活動劃出了紅線，為依法監(jiān)管提供了指引。

此外，“清單”還聚焦今年“3·15晚會”中曝光的“珠寶直播亂象”等熱點問題，提出“直播場所應(yīng)與主播在營銷活動中表述的場景一致，不得以虛假場景誘騙交易”、“平臺應(yīng)加強對珠寶等貴重物品交易審核”及“平臺應(yīng)當加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷信息內(nèi)容管理，開展信息發(fā)布審核和實時巡查”等規(guī)范指引，杜絕貴重商品被魚目混珠、欺騙消費者的現(xiàn)象。