文 | 犀牛娛樂(lè)，作者｜方正，編輯｜樸芳
(資料圖)
最近唱片業(yè)“疑似”回暖中。
四月以來(lái)，林俊杰、李宇春、易烊千璽、檀健次、張遠(yuǎn)、希林娜依·高、竇靖童等華語(yǔ)歌手都陸續(xù)發(fā)行或預(yù)告了新專(zhuān)輯的消息，內(nèi)娛很久沒(méi)見(jiàn)到如此扎堆的歌手發(fā)片季。
這其中，林俊杰、易烊千璽的新專(zhuān)最有看點(diǎn)。前者于21日上線全新大碟《重拾_快樂(lè)》，出道20周年的紀(jì)念專(zhuān)輯頗具里程碑意義。后者釋出了新專(zhuān)輯《劉艷芬》（25日正式發(fā)行）的概念片提前預(yù)熱，作品封面與影星鞏俐的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)帶熱了不少話題。
然而，盡管華語(yǔ)歌手們紛紛拿出新作，市場(chǎng)給予的反饋卻相對(duì)冷淡。從數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，諸多作品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不盡如人意。截至發(fā)稿，林俊杰《重拾_快樂(lè)》目前僅賣(mài)出約36萬(wàn)張，李宇春《周末愉快》發(fā)行8天累計(jì)只賣(mài)出34萬(wàn)張左右。
數(shù)據(jù)來(lái)源：http://y.saoju.net/szzj/2023/sales/
自?xún)赡昵啊扒謇市袆?dòng)”打出限制粉絲氪金刷專(zhuān)的整頓組合拳后，數(shù)專(zhuān)的生意模式就迅速與“偶像經(jīng)濟(jì)”脫鉤，各家流量粉動(dòng)輒把哥哥新EP銷(xiāo)量刷到破千萬(wàn)張的盛景不再，歌迷們都在盼望一個(gè)讓音樂(lè)人更公平競(jìng)爭(zhēng)的數(shù)專(zhuān)消費(fèi)環(huán)境。
但兩年過(guò)去，失去偶像經(jīng)濟(jì)的數(shù)專(zhuān)市場(chǎng)久無(wú)新鮮事，去年周杰倫攜《最偉大的作品》打破2億數(shù)專(zhuān)銷(xiāo)售額記錄是不多的亮點(diǎn)。但周杰倫畢竟是行業(yè)“孤例”，這幾年數(shù)專(zhuān)漸漸淪為了無(wú)法給音樂(lè)人帶來(lái)增益的雞肋產(chǎn)品，到今年這個(gè)問(wèn)題似乎更加嚴(yán)重。
林俊杰為何不叫座了？
林俊杰竟也賣(mài)不動(dòng)專(zhuān)輯了。
很意外的，林俊杰第15張/出道20周年新專(zhuān)輯《重拾_快樂(lè)》于4月21日0點(diǎn)在全網(wǎng)上線后，并沒(méi)有在輿論場(chǎng)掀起太多波瀾，各社交平臺(tái)幾乎看不到討論相關(guān)話題的身影。
反映到數(shù)據(jù)上，截至發(fā)稿，目前《重拾_快樂(lè)》在全網(wǎng)的數(shù)專(zhuān)銷(xiāo)售量為347302張、銷(xiāo)售額為12502872元（數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售網(wǎng)數(shù)據(jù)），該成績(jī)僅排在數(shù)專(zhuān)銷(xiāo)量歷史總榜的第69位。而在專(zhuān)輯上線當(dāng)天（4月21日）的QQ音樂(lè)新歌榜上，專(zhuān)輯里最能沖榜的《愿與愁》最高也只沖到了第8名。
不得不說(shuō)，這個(gè)銷(xiāo)售表現(xiàn)令犀牛君有些意外。要知道，林俊杰作為華語(yǔ)樂(lè)壇最頂級(jí)行列的唱作天王，其巔峰時(shí)期《曹操》等實(shí)體專(zhuān)輯都曾在全亞洲賣(mài)到超200多萬(wàn)張，如今這張新專(zhuān)的市場(chǎng)反饋確實(shí)很難讓人滿意。
細(xì)細(xì)拆解來(lái)看，首先，這張專(zhuān)輯的定價(jià)或是它銷(xiāo)量不佳的首要原因。36元這個(gè)價(jià)位，對(duì)林俊杰的學(xué)生黨歌迷而言恐怕都會(huì)覺(jué)得“肉疼”，路人聽(tīng)眾為其買(mǎi)單的可能性就更小。
盡管JJ這張新專(zhuān)共收錄12首歌，一首歌3塊的定價(jià)看似也合情合理，但36塊確實(shí)是很多人猶豫掏不掏錢(qián)的臨界點(diǎn)。而且，JJ這次的12首歌里還包含《謝幕》《7千3百多天》等好幾首此前就公開(kāi)了的“老歌”，有很多人也會(huì)考量到新歌太少而放棄購(gòu)買(mǎi)。
再是歌曲質(zhì)量的問(wèn)題。
據(jù)資深JM（林俊杰歌迷統(tǒng)稱(chēng)）向犀牛君透露，《重拾_快樂(lè)》的制作周期很短，作品質(zhì)量、旋律都欠缺打磨（歌曲普遍時(shí)長(zhǎng)短、橋段少），影響到專(zhuān)輯傳唱與宣發(fā)。知乎上也有硬核答主爆料，他通過(guò)扒專(zhuān)輯制作名單及JJ行程發(fā)現(xiàn)，其中10首新歌可能都是在今年四處開(kāi)演唱會(huì)的間隙錄制，專(zhuān)輯確實(shí)太過(guò)“趕工”了。
還有JM談得最多都快說(shuō)累了的宣發(fā)。
其實(shí)無(wú)論專(zhuān)輯怎樣，只要宣發(fā)跟得上，“林俊杰”這名號(hào)還是很吸引路人買(mǎi)專(zhuān)的。但長(zhǎng)久以來(lái)，JFJ（林俊杰公司）對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的宣發(fā)都不太上心，平時(shí)發(fā)單曲不宣傳也就算了，這次作為出道20周年紀(jì)念意義非凡的專(zhuān)輯，連微博熱搜都不買(mǎi)幾條，是有些說(shuō)不過(guò)去了。
李宇春只能搬出歷史，數(shù)專(zhuān)市場(chǎng)今非昔比
林俊杰現(xiàn)象并非孤例。
別看犀牛君開(kāi)頭說(shuō)最近唱片業(yè)熱鬧，你要隨便拉個(gè)人問(wèn)最近聽(tīng)了誰(shuí)新專(zhuān)輯，估計(jì)也沒(méi)幾個(gè)人能給你答案。畢竟，在這個(gè)大眾鮮少聽(tīng)新歌的時(shí)代，數(shù)專(zhuān)就是一門(mén)越發(fā)“分眾”的生意。
今年的情況更加特殊。
前幾年因?yàn)橐咔橛绊懀瑢?duì)于需要眾多工種配合的唱片業(yè)來(lái)說(shuō)，順利推進(jìn)一張新專(zhuān)輯變得相當(dāng)困難。今年唱片公司恢復(fù)常態(tài)化后，各路歌手想的好像都是盡快發(fā)專(zhuān)搶占市場(chǎng)。豈料，市場(chǎng)的反應(yīng)給了他們當(dāng)頭一棒。
李宇春《周末愉快》這次賣(mài)了34萬(wàn)多張，戰(zhàn)報(bào)的宣發(fā)話術(shù)用的是「25分鐘銷(xiāo)量突破10萬(wàn)張」、「2023年最快突破三白金唱片記錄」，乍看之下好像賣(mài)得還OK。但要知道，過(guò)往的李宇春數(shù)專(zhuān)可全部都是賣(mài)過(guò)了100萬(wàn)張。（如上表，19年《哇》賣(mài)了約185萬(wàn)張，17年《流行》賣(mài)了約124萬(wàn)張）
不得不說(shuō)，李宇春公司是懂宣發(fā)的，估計(jì)她團(tuán)隊(duì)也明白這次銷(xiāo)量并不理想，開(kāi)始搬出歷史數(shù)據(jù)變著法子吹戰(zhàn)報(bào)，想出了「首位單平臺(tái)數(shù)字專(zhuān)輯破億女歌手」、「首位全平臺(tái)數(shù)字專(zhuān)輯破億華語(yǔ)女歌手」等宣傳噱頭。真可謂是：今年銷(xiāo)量不夠，搬出歷史來(lái)湊。
之所以犀牛君這次強(qiáng)烈感覺(jué)數(shù)專(zhuān)生意不妙，還有一個(gè)原因驅(qū)使。事實(shí)上，在數(shù)專(zhuān)限購(gòu)令（每個(gè)賬號(hào)限購(gòu)10張）頒布后，各家唱片公司也都在探索提升數(shù)專(zhuān)銷(xiāo)量的小技巧。今年各家不約而同想出的辦法是：一專(zhuān)三封。
舉例來(lái)說(shuō)，這次《重拾_快樂(lè)》數(shù)專(zhuān)其實(shí)含有三個(gè)版本，三版本的唯一區(qū)別在于“皮膚”（專(zhuān)輯封面）不同，主封面版是油畫(huà)，數(shù)封A、數(shù)封B分別是JJ不同造型藝術(shù)照，而想要擁有三版專(zhuān)輯你就要掏出三個(gè)36元。
換言之，“一專(zhuān)三封”這個(gè)從時(shí)尚雜志圈學(xué)來(lái)的打包營(yíng)銷(xiāo)法，實(shí)則是限購(gòu)令后唱片界集體想出的全新的粉絲催氪大法，林俊杰《重拾_快樂(lè)》、李宇春《周末愉快》都不約而同采用了這種售賣(mài)方式。
由此可看到，盡管采用了“一專(zhuān)三封”這個(gè)打包薅羊毛的賣(mài)法，《重拾_快樂(lè)》《周末愉快》的銷(xiāo)量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于歌手過(guò)往發(fā)行的數(shù)專(zhuān)，新專(zhuān)發(fā)行后也并未在歌迷圈外制造太多話題，可見(jiàn)數(shù)專(zhuān)市場(chǎng)的整體生意狀況確實(shí)是今非昔比了。
四字弟弟有望救“市”？
易烊千璽或成為“全村的希望”。
數(shù)專(zhuān)這生意很可能還是需要“偶像經(jīng)濟(jì)”來(lái)救，畢竟為音樂(lè)付費(fèi)這事，最不含糊且動(dòng)力最足的還是流量歌手的粉絲們。從各個(gè)維度看，犀牛君都比較看好易烊千璽這張《劉艷芬》的銷(xiāo)售成績(jī)。
首先，因?yàn)榻暝谟耙暼γ罎L打，四字弟弟如今已積累了相當(dāng)大的粉絲體量。而如今他突然回歸歌手身份發(fā)專(zhuān)，這種人設(shè)切換的“新鮮感”將轉(zhuǎn)化為其粉絲的超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力。
再者，最近的一系列新動(dòng)態(tài)都在傳遞利好信號(hào)。一來(lái)，21日 #易烊千璽嘉人# 的話題登上熱搜，而這本獨(dú)家揭露了《劉艷芬》創(chuàng)作幕后的雜志在1分鐘內(nèi)售罄6萬(wàn)本，火爆賣(mài)相可看作是新專(zhuān)銷(xiāo)售的預(yù)演。
二來(lái)，四字粉最近不斷在公開(kāi)場(chǎng)合叫板新專(zhuān)銷(xiāo)量趕超王源（王源去年新專(zhuān)輯《客廳狂歡》賣(mài)得很不錯(cuò)），這種同隊(duì)友粉絲間的暗暗競(jìng)爭(zhēng)，向來(lái)是粉絲氪金的無(wú)窮動(dòng)力。
還有，易烊千璽過(guò)往的新歌都是免費(fèi)給粉絲聽(tīng)，《劉艷芬》嚴(yán)格意義上是他首張數(shù)位發(fā)行的付費(fèi)專(zhuān)輯。換言之，他將借該專(zhuān)首次檢驗(yàn)其龐大粉絲群體的音樂(lè)付費(fèi)能力，想必粉絲們也都知道這對(duì)于四字音樂(lè)生涯的重要性。
如果易烊千璽新專(zhuān)能夠如愿引爆市場(chǎng)，特別是若它能在輿論場(chǎng)持續(xù)制造出圈話題，它勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)更多偶像歌手回歸試水?dāng)?shù)專(zhuān)。犀牛君相信，盡管如今數(shù)專(zhuān)打投被種種限制，數(shù)專(zhuān)這門(mén)生意，終歸還是需要擁有超高購(gòu)買(mǎi)力粉絲的歌手來(lái)拯救。
