隨著冬奧會臨近，盡管室外氣溫已是一年中最低，冰雪旅游經濟的熱度卻在持續升高。
參觀色彩斑斕的冰雪大世界、宛如仙境的冰雪畫廊，體驗冰滑梯、雪上飛碟、冰上自行車等娛樂項目……在熱門冰雪旅游目的地黑龍江，人們參與冰雪休閑游熱情高漲。
除了即將舉辦冬奧會的北京和張家口，在傳統冰雪旅游熱門目的地如阿勒泰、長白山，以及上海、廣州等南方城市，市民游客參與冰雪旅游和冰雪運動的積極性都很高。
2021年12月10日，游客在烏魯木齊的新疆絲綢之路國際度假區游玩。新華社記者 王菲 攝
在上海一家大型商業中心的冰場內，分區訓練冰球、花樣滑冰的孩子們練得熱火朝天；僅一個街區之隔的嬉雪樂園，同樣人頭攢動。
陪女兒練滑冰的上海市民張偉介紹，自己和妻子經常去長三角地區各家雪場“打卡”；女兒則對花樣滑冰情有獨鐘。“冬奧會即將到來，我們既為祖國運動健兒加油，也希望女兒從中得到鼓舞。”
冬奧會對冰雪旅游經濟的綜合拉動效應明顯。去哪兒數據顯示，這個冰雪季，長春天定山滑雪場周邊酒店預訂間夜量是上個雪季的4倍；松花湖、長白山等滑雪度假區酒店預訂量已超過2019年同期。
中國旅游研究院近日發布的《中國冰雪旅游發展報告（2022）》預計，2021至2022冰雪季我國冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。
報告指出，冰雪旅游市場呈現“小區域、低消費、高頻次、旅游本地生活化、服務自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”的特征。2022年北京冬奧會將極大激發老百姓參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會因北京冬奧會的舉辦增加冰雪旅游次數。
美團門票數據顯示，在冬奧會熱情提振下，2022年元旦期間，冰雪樂園、冰雪嘉年華的訪問量，較上一年同期提升500%以上。
2022年1月2日，市民在南京奧體中心冰上運動俱樂部滑冰。新華社發（蘇陽攝）
不少旅游業者發現，人們對冰雪旅游的期待已從過去初級的觀光、體驗、嘗試，轉向能在冰雪旅游中領略目的地獨特的冰雪文化，深入參與一些相對專業的冰雪運動。
美團有關負責人分析，人們對冰雪旅游服務體驗和專業度的要求明顯提升。例如滑雪類游客非常關心滑雪場地狀況，包括不同級別雪道的設施、服務能力、交通便利度、環境舒適度等信息。
為推動冰雪旅游產業更好發展，文化和旅游部近日公布“冰雪京張·冬奧之城”精品線路等10條線路為全國冰雪旅游精品線路。
文化和旅游部要求，沿線各級文化和旅游部門要加強和相關部門的協作，在嚴格做好常態化疫情防控的基礎上，加大對冰雪旅游線路沿線符合條件的旅游景區、旅游度假區、自駕車旅居車營地、滑雪場等旅游公共基礎設施、服務設施建設的支持力度。
結合近兩年游客更青睞短途游周邊游的心理，文化和旅游部要求疫情低風險地區要以本地活動為主，加強對本地冰雪文化、冰雪旅游產品、冰雪特色活動等宣傳和推介,加大周邊游、近郊游產品供給，吸引更多游客走向冰場、走進雪場。
值得一提的是，這批精品線路中，既有“冰雪京張·冬奧之城”“長城內外·冰雪絲帶”等線路，串聯起北方傳統冰雪旅游勝地、冬奧元素和豐富的年節文化；還有“冬日煙火·南國雪鄉”線路，展現出我國中西部地區以冰雪為“媒”，文體旅融合發展的新趨勢。
2021年11月23日，張家口市崇禮區富龍滑雪場景色。新華社記者 楊世堯 攝
中國旅游研究院院長戴斌分析，我國正在形成東北地區、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪觀光旅游帶和中西部冰雪休閑旅游帶“兩帶崛起”，全國各省份均有冰雪旅游亮點、增長點和依托產品“全面開花”的空間新格局。冰雪旅游投資從單純的規模擴張向提質擴容的內涵式發展轉變。
業界認為，以舉辦北京冬奧會為契機，在多方參與者共同努力下，國內冰雪旅游經濟將趁勢而起，迎來良好發展前景。
（記者余俊杰、陳愛平）
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