新京報貝殼財經(jīng)訊 “游客在2021年更加追求旅行的深度體驗，出行偏好向短、頻、快的‘微度假’轉(zhuǎn)變，周邊游的熱度較上年同期增長251%。”這是中國旅游研究院與馬蜂窩近日聯(lián)合發(fā)布的《2021全球自由行報告：我的中國，真好玩！》（以下簡稱“報告”）透露的國內(nèi)旅游消費趨勢。
報告通過馬蜂窩平臺的瀏覽、搜索、交易等綜合數(shù)據(jù)計算，北京、成都、重慶、上海、杭州成為2021年旅行熱度最高的五大城市，上海迪士尼度假區(qū)、莫干山風(fēng)景名勝區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、故宮、潿洲島是2021年旅行熱度最高的五大旅游目的地。
“微度假”是年度出行主旋律
盡管出行半徑因疫情受限，但2021年我國游客的出游頻次不降反升，年出行3次以上的游客同比增長22%，其中，61.6%的游客選擇在目的地停留1-3天，過去動輒一周以上的長途旅游被拆分成了若干段2-3天的旅途，以周末游、周邊游為主的“微度假”大幅增長。
2021年游客出行頻次分布。
報告總結(jié)了2021年“微度假”人群的構(gòu)成，其中，90后以50.2%的占比撐起了“半邊天”。“微度假”客群主要集中在一線及新一線城市，占比總和約60%。用一次有品質(zhì)的“微度假”從快節(jié)奏的都市生活中短暫逃離，是忙碌生活中最好的治愈。
年輕一代追求個性、體驗至上，會為了美食、民宿或是新鮮的玩法專程安排一次旅行，也愿意為更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)買單。在2021年自由行客群的消費分布中，人均消費1000-2000元的占比達(dá)48.5%。
2021年自由行客群人均消費占比。
旅游出行主要驅(qū)動力：尋找“新秘境”，發(fā)現(xiàn)“新玩法”
基于興趣和社交的玩樂體驗在2021年獲得較大關(guān)注，露營憑借“百搭”的屬性，成為最受年輕人喜愛的玩法。滑雪、沖浪、潛水等體育活動，以及博物館、觀星等文化項目，都在年輕人中有著極高人氣。玩法開始取代目的地，成為影響人們旅游消費決策的主要因素。
2021年十大熱門玩法。
旅游從業(yè)者們敏銳地洞察了這一趨勢，在“玩法體驗”方面不斷加碼，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)新生。報告顯示，超過40%的90后在2021年至少體驗過一次鄉(xiāng)村游，年輕人偏愛擁有文化背景的古村古鎮(zhèn)，以民宿為載體的美食、采摘、非遺等多元化體驗，成為鄉(xiāng)村游發(fā)展的新引擎。在紅色旅游領(lǐng)域，90后以45.5%的占比領(lǐng)跑各年齡段客源，深度講解、沉浸式紅色體驗等新玩法為紅色旅游注入活力，使其成為“新國潮”。
作為中國最大的旅行玩樂社區(qū)，馬蜂窩平臺上每周都有眾多愛玩、會玩的主理人發(fā)起豐富的活動，帶領(lǐng)本地游客不斷發(fā)現(xiàn)新玩法。目前，馬蜂窩擁有近2000名主理人，在這些人的帶動下，水下曲棍球、冰上露營、腰旗橄欖球等新玩法紛涌而出，為年輕人帶來源源不斷的靈感。
新玩法關(guān)鍵詞。
2022年旅行趨勢：“冬奧效應(yīng)”為體育旅游加碼
報告指出，2022年是“冬奧效應(yīng)”發(fā)揮巨大作用的一年。在2021年最受歡迎的冰雪旅游熱門城市榜單中，成都、湖州、杭州、廣州四個南方城市上榜，冰雪運動不再是北方人的專屬，南方滑雪場的崛起讓“就地玩雪”成為可能。
2021年最受歡迎的冰雪旅游熱門城市榜單。
“雙奧之城”北京以及即將共同承辦冬奧會的張家口位列“2021年熱度漲幅最高的體育旅游目的地”前兩名。通過比賽展現(xiàn)出的城市風(fēng)貌及文化形象，會對舉辦地的旅游發(fā)展起到極大推動作用。
2021年熱度漲幅最高的體育旅游目的地榜單。
此外，“文化審美”也是2022年旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。回顧2021年，河南景區(qū)及目的地走紅，各大博物館成為熱搜榜“常客”，四川資陽的安岳石窟群在馬蜂窩“2021中國新秘境”中一舉奪魁，都印證了文化對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大影響力。
馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析表示：“國內(nèi)年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區(qū)實現(xiàn)逆勢增長的主要動因。想要從‘躥紅’到‘長紅’，則需要旅游從業(yè)者通過對年輕一代文化審美的精準(zhǔn)判斷，打造出更多旅游消費新場景。”
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