據(jù)國(guó)家電影局的數(shù)據(jù)，春節(jié)檔全國(guó)電影票房為60.35億元，取得影史春節(jié)檔票房第二的成績(jī)。影史第一的春節(jié)檔產(chǎn)生于2021年，總票房為78.43億元。相比去年，今年春節(jié)檔全國(guó)總票房下滑了23%。
總票房下滑之外，公眾更關(guān)注的是觀影人數(shù)的下降。而之所以會(huì)出現(xiàn)“雙降”，被吐槽的主要原因是今年春節(jié)檔的高票價(jià)。今年春節(jié)檔，電影票價(jià)為何貴了呢？觀影人數(shù)減少，是不是票價(jià)高惹的禍？
觀影人數(shù)創(chuàng)近四年新低
燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，2019年、2021年春節(jié)檔（2020年春節(jié)檔因疫情取消）的總觀影人次分別為1.32億、1.6億。2022年為1.14億人次，較2021年減少4600萬人次，創(chuàng)下了近4年的新低。
觀影人數(shù)減少被吐槽主要原因是今年春節(jié)檔的高票價(jià)。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)2月15日發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告中，春節(jié)電影票價(jià)高就遭到吐槽。監(jiān)測(cè)期內(nèi)，每日輿情吐槽主要指向票價(jià)方面，許多有觀影意愿的消費(fèi)者，因高票價(jià)望而卻步。如有網(wǎng)友分享，不是3D電影的《四?！?，在一些縣城的票價(jià)突破100元；《長(zhǎng)津湖之水門橋》在個(gè)別地區(qū)達(dá)到105元至135元；《這個(gè)殺手不太冷靜》的一張電影票票價(jià)接近150元。
消費(fèi)者的吐槽不無道理。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年電影票均價(jià)分別為：34.4元/張、35.3元/張、37.1元/張、37元/張、40.3元/張；2017年、2018年、2019年、2021年春節(jié)檔票均價(jià)分別為：37.8元/張、39.7元/張、44.7元/張、48.9元/張。今年春節(jié)檔電影票均價(jià)為52.8元/張，一線城市平均票價(jià)高達(dá)66.4元/張，因此被業(yè)內(nèi)稱為“最貴春節(jié)檔”。
無票補(bǔ) 票價(jià)逐年走高
2014年以來，貓眼、淘票票、糯米等眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)殺入電影市場(chǎng)，從而開啟了“票補(bǔ)時(shí)代”。 票補(bǔ)是在線下渠道作為唯一售票渠道時(shí)，制片方拿出一部分預(yù)算來做促銷，目的是在影院上線的前幾天內(nèi)拉動(dòng)票房增長(zhǎng)。
2014年， “9.9元票價(jià)”讓人們瘋狂涌進(jìn)影院；2015年，全國(guó)票房為440億元。但隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)的增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，票補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入到了一個(gè)白熱化的階段。當(dāng)年，時(shí)任微影時(shí)代CEO林寧就表示，全年各方累計(jì)砸入了40億元票補(bǔ)。到了2016年，票補(bǔ)上的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加大，光是春節(jié)檔各方票補(bǔ)總額就達(dá)到了10億元。2018年，監(jiān)管部門出臺(tái)政策要求停止包括第三方和影院自有渠道等一切線上票補(bǔ)，從此9.9元的電影票消失。
沒有了“票補(bǔ)”，電影票價(jià)開始恢復(fù)正常， 春節(jié)檔票價(jià)逐年升高。
影院抬價(jià)不是良策卻能救急
業(yè)內(nèi)人士接受采訪時(shí)表示，通常影院擁有電影票價(jià)的最終制定權(quán)。但在價(jià)格制定之初，片方和影院會(huì)制定一個(gè)最低發(fā)行價(jià)，影院賣出的電影票價(jià)不得低于這一最低發(fā)行價(jià)。
2022年春節(jié)檔票價(jià)創(chuàng)新高，主要與部分影片最低發(fā)行價(jià)偏高、觀眾數(shù)量限制、影片時(shí)長(zhǎng)有關(guān)。今年春節(jié)賀歲電影的最低發(fā)行價(jià)普遍很高，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《四?！贰毒褤羰帧返鹊淖畹桶l(fā)行價(jià)就是35元；其次，與以往賀歲片都保持在95分鐘至110分鐘的時(shí)長(zhǎng)不同，今年春節(jié)檔兩部電影時(shí)長(zhǎng)超過120分鐘——《長(zhǎng)津湖之水門橋》149分鐘、《四?！?28分鐘、《奇跡·笨小孩》106分鐘、《這個(gè)殺手不太冷靜》109分鐘。像《長(zhǎng)津湖之水門橋》149分鐘的時(shí)長(zhǎng)為普通賀歲片1.5倍。在影片時(shí)長(zhǎng)變長(zhǎng)、場(chǎng)次減少的無奈之下，影城無疑需要依靠提高單場(chǎng)影片的票價(jià)來彌補(bǔ)。
一家影院的收入主要靠電影票房分成、賣品收入、廣告收入、場(chǎng)租收入、商務(wù)合作、會(huì)員卡等多方面組成。大多數(shù)情況下，國(guó)內(nèi)票房分賬收入可占總收入的65%至80%，是影院最主要的收入來源。而影院的票房收入與上座率密不可分，因?yàn)橐咔橐蛩卦谏献适苡绊懙那闆r下，影院也只能調(diào)整票價(jià)。
可見，多種因素之下，影院想要賺錢的話，只能提高票價(jià)，此舉似乎并不是良策，卻能夠“救急”。
解讀
契合觀眾觀影心理
要質(zhì)量與內(nèi)容并行
春節(jié)檔電影票價(jià)高是否合理？業(yè)內(nèi)人士表示，這是供求關(guān)系來決定的市場(chǎng)行為。與此同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，觀影人次的減少并不只出現(xiàn)在春節(jié)檔。拓普《2021年電影票價(jià)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，即使剔除疫情影響，自2017年開始，隨著票價(jià)逐步走高，院線的上座率逐年遞減。2017年至2019年，電影平均票價(jià)由34.42元漲至37.11元，上座率從13.22%下降至10.78%。2021年中國(guó)電影在經(jīng)歷了春節(jié)檔的火爆后，迅速進(jìn)入低谷，就連暑期檔也未能創(chuàng)造佳績(jī)；國(guó)慶檔《長(zhǎng)津湖》上映方又掀起一輪高潮，此后，便又曲線下滑。
清華大學(xué)教授尹鴻在接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)曾表示擔(dān)憂：“電影在節(jié)假日的票房效應(yīng)很強(qiáng)，片方就會(huì)去爭(zhēng)搶這些假日檔期。而常規(guī)工作日甚至周末，目前都沒有恢復(fù)以往的觀影習(xí)慣。這對(duì)全國(guó)8萬塊銀幕來說，壓力非常大。恢復(fù)和培養(yǎng)觀眾日常的電影消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于中國(guó)電影的發(fā)展具有緊迫的意義?！?/p>
談及今年的春節(jié)檔，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，今年春節(jié)檔一部分觀眾流失，一方面是因?yàn)殡娪捌眱r(jià)偏高、缺乏現(xiàn)象級(jí)頭部影片；另一方面，隨著春節(jié)檔發(fā)展逐漸成熟，影片類型供給的多元化是大勢(shì)所趨，輕松歡樂的內(nèi)容仍是檔期剛需。反觀今年春節(jié)檔的8部影片里，就有兩部戰(zhàn)爭(zhēng)片，喜劇片只有一部。影評(píng)人譚飛在接受媒體采訪時(shí)就幾部影片略顯同質(zhì)化表示，“春節(jié)檔影片的排兵布陣與檔期安排顯得尤為重要，質(zhì)量與內(nèi)容并行才能完成與觀眾觀影心理的契合?！?/p>
截至2月11日，《狙擊手》《長(zhǎng)津湖之水門橋》和《奇跡笨小孩》已先后宣布降價(jià)。電影消費(fèi)畢竟屬于市場(chǎng)行為，期待春節(jié)檔票價(jià)與平日一樣似乎不太可能。但影院生存困難，也不是一個(gè)春節(jié)檔就能挽救的。中國(guó)電影還是應(yīng)通過增加供給、多樣化創(chuàng)作、提高質(zhì)量等多種方式“全面發(fā)力”，才能具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。
文/本報(bào)記者 肖揚(yáng) ?統(tǒng)籌/劉江華
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