優(yōu)衣庫在日本本土銷售額近半年來連續(xù)下滑。

據優(yōu)衣庫母公司迅銷集團最新發(fā)布的數據報告，2022年2月，優(yōu)衣庫日本包括電商在內的銷售額同比下滑11.4%，同店可比銷售額下跌14%。迅銷在報告中表示，同店銷售額下降是由于春季服飾在持續(xù)的寒冷天氣中銷售不佳。

實際上，從2021年8月開始，優(yōu)衣庫日本本土業(yè)績就陷入了持續(xù)下滑的危機。

8月，優(yōu)衣庫日本銷售額及同店可比銷售額均下滑近四成。而優(yōu)衣庫對于近幾個月來本土業(yè)績下滑原因的解釋基本可以歸為疫情反復對線下門店流量造成了影響，以及天氣氣溫的浮動波及了季節(jié)性服飾的銷售。

與此同時，優(yōu)衣庫在日本的門店數量近幾個月來也趨于只減不增。

界面新聞曾分析，2021年8月，優(yōu)衣庫關閉了位于日本大阪市心齋橋的旗艦店，并將其整合到附近經營的優(yōu)衣庫姐妹品牌GU的品牌門店。該店于2010年10月開業(yè)，也是優(yōu)衣庫在日本的第一家“全球旗艦店”。而作為大阪繁華購物區(qū)商圈的心齋橋一度也是包括中國游客在內的掃貨標志性地點之一。

但自2021年11月迄今，優(yōu)衣庫就一直并未在日本開設新店，反而還關閉了10家門店。目前，優(yōu)衣庫在日本共有772家門店，較半年前減少了8家門店。

據路透社報道，2022年1月，迅銷首席財務官岡崎健在2022年第一季度財報會上表示，由于日元疲軟推高了原材料和運輸成本，“我們已經到了別無選擇，只能提高某些產品價格的地步。”同時，岡崎健還說到：“我們的基本方針一直是盡可能地避免漲價，因為我們也認識到我們的消費者有著相當嚴格的成本期望。”

值得注意的是，2022年第一季度優(yōu)衣庫營業(yè)利潤同比增長5.6%至1194億日元（約合人民幣65億元），超出金融市場數據和基礎設施提供商Refinitiv上1026億日元（約合人民幣56億元）的平均預期。但在該季度，優(yōu)衣庫一向最為倚重的日本市場和中國市場的業(yè)績表現都不太好。

其中，日本本土優(yōu)衣庫收益和經營溢利分別下跌10.8%和18.8%。中國內地市場的業(yè)績并未單獨披露，但財報提到大中華區(qū)內香港和臺灣區(qū)域市場錄得收益及溢利大幅增長，這意味著中國內地市場收益及溢利下降的幅度或更為巨大。

界面時尚曾分析，日益激烈的競爭環(huán)境以及“爆款稀缺”的焦慮都讓優(yōu)衣庫在中國市場陷入了增長困境。但優(yōu)衣庫顯然仍準備加碼中國市場。

2021年11月，優(yōu)衣庫北京三里屯全球旗艦店開業(yè)，也是優(yōu)衣庫在中國的第三家、全球第15家全球旗艦店。近期，優(yōu)衣庫還在中國部分門店加入了“生機花店”的新項目，希望能打造實體零售的“第四生活空間”。

優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧在接受界面時尚等多家媒體采訪時表示，優(yōu)衣庫還將保持80-100家的開店速度，并且將關注下沉市場。

此外，年輕化也是優(yōu)衣庫將發(fā)力的方向之一。近日，優(yōu)衣庫在春夏新品發(fā)布會上宣布啟動中國青年共創(chuàng)項目，將首次合作由教育部門組織指導的權威賽事“第14屆全國大學生廣告藝術大賽”及2022華釜青年獎全球大學生廣告大賽。

而在整體戰(zhàn)略上，優(yōu)衣庫將著重發(fā)展數字化改造。界面時尚曾報道，迅銷集團擬將社會招聘的最高年薪提升至10億日元（約合人民幣5459萬元），遠超日本企業(yè)社會招聘平均年薪的200倍以上。而此次高薪招聘的對象為精通數位化和電商交易及供應鏈的人才，改變以服裝生產銷售為中心的收益結構，建立新的經營模式。