作為“防疫新十條”后的首個小長假，2023年元旦假期不少地方的旅游業正快速回暖。
2023年1月1日，“黃山日報”微信公眾號刊文介紹：2023年元旦，黃山風景區天氣晴朗，全天共接待游客10873人，與去年元旦當天相比，增幅57.88%。清晨，登山游客在海拔1600多米的“國寶”迎客松前共同迎接新年的第一縷曙光。同時，獅子峰、始信峰、光明頂等日出觀賞地都聚集了不少游客。
從數據就能直觀看到旅游業回暖態勢的還有山東濟南。
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據天下泉城新聞客戶端1日消息：濟南市文化和旅游局數據顯示，全市重點監測18家景區,共接待游客12.88萬人次。其中，天下第一泉接待游客2.98萬人次，千佛山景區接待游客0.57萬人次、印象濟南·泉世界旅游景區接待游客5.6萬人次，濟南融創文旅城景區接待游客2.04萬人次，濟南方特東方神畫主題樂園接待游客0.98萬人次。
數據顯示，2023年元旦，全國旅游市場逐步回溫，旅游供需同時發力，游客出游熱情穩步攀升。
根據中國旅游研究院綜合數據顯示，2023年元旦假期，全國游客出游熱情穩步攀升，跨省游、長線游已有序恢復。城市周邊游依然是這個假期旅游消費的首選，數據顯示，2023年元旦假期最熱門景區主題為冰雪旅游、休閑娛樂、主題樂園、自然風光和海濱島嶼。最近幾天，哈爾濱、長春等熱門冰雪旅游目的地的搜索熱度持續上漲。上海、江蘇、海南、北京、廣東等地用戶的周邊游熱情更為旺盛。
央視新聞援引中國旅游研究院院長戴斌的說法稱：從元旦的情況來看，盡管消費心理還趨于謹慎，但是對遠程旅游目的地，甚至包括境外旅游目的地的搜索量開始恢復了，一些囤旅游的年輕人開始多起來了。囤旅游是指提前在一個地方把酒店訂好，把航空公司的機票訂好，一旦可以走，馬上說走就走的旅行就開始了。
同時，文化和旅游部近期加強旅游市場供需對接，推出了298個全國鄉村旅游重點村鎮，推出369條鄉村旅游精品線路，帶動旅游消費。在消費引導方面，鼓勵各地推薦更多休閑游、微度假等周邊游產品，推動旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區、鄉村旅游重點村鎮等，因地制宜做好假日市場供給。
回暖跡象在迎來旅游旺季的海南三亞也能直觀感受。
截至12月28日，美團平臺上，元旦期間目的地為“三亞”的旅游訂單月環比增長超百倍，周環比增長484%；相比傳統大型旅行團，小規模、價格適中的品質小團則更受歡迎。
新華社報道援引美團文旅研究院院長路夢西的說法，旅游主體正持續豐富旅游新產品和新業態，多方攜手推動旅游市場回暖。大眾點評“必吃榜”、美團“趣玩榜”等線上出游服務產品，幫助更多消費者深挖新玩法，為異地游客提供“地道”的本地生活和消費新場景；在助力商家經營方面，美團通過“三亞城市站頻道”“推薦種草”等線上入口帶來千萬級流量；升級即時通信等產品能力，助力商家提升服務效率、把握行業回暖和春節旅游消費時機。
澎湃新聞記者注意到，2022年12月31日出版的《中國文化報》在2版刊文《2022：政策持續優化 旅游業應對挑戰》透露，據文化和旅游部數據中心測算，2022年，春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%；“五一”假期5天，全國國內旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%；國慶節假期7天，全國國內旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%。
《2023：復蘇預期增強 旅游市場將迎漸進式修復》一文則表示，攜程數據顯示，12月7日至18日，目的地為海南的機票預訂量環比上月同期增長68%，酒店預訂量增長63%，租車預訂量增長88%。跨境限制解除以后，中國澳門、中國香港、日本、泰國、韓國、美國、新加坡等多個疫情前大熱的出境游目的地，在2023春節時段的搜索熱度開始顯著增長，春節出境跟團游產品的相關搜索量更是猛漲6倍。據飛豬數據，2023年元旦旅游預訂于2022年12月倒數第二周迎來高峰，“元旦”“跨年”相關產品搜索量環比增長超6倍，元旦出行的機票預訂量環比增長超3倍，海南、云南、廣東等氣候溫暖目的地的旅游相關產品預訂量翻倍增長。
文章認為，疫情長期影響下的市場修復總要有一個“觀望—試探—恢復—增長”的漸進過程。隨著疫情防控措施的有效完善，2023年第一季度，中國旅游業仍將處于蟄伏期，國內旅游除三亞、東北等具有冬季旅游特點的地區略有起色，全國大部分地方仍處于觀望、準備和等待中；出入境旅游同樣也面臨著一定的不確定性。
文章指出，3年來，中國旅游業的產業格局和發展邏輯都發生了微妙變化。消費者需求更趨細分、非線性變化；旅游生態鏈的斷續發展甚至部分斷裂，將迎接即將到來的強烈旅游需求以及從供給端發力轉變為需求端發力的挑戰。
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