流水的春節檔，鐵打的“熊出沒”。據燈塔專業版實時數據，截至2月14日0時，影片《伴我“熊芯”》票房已超13.5億，打破去年同系列單片《重返地球》創下的9.77億票房紀錄，創“熊出沒”系列動畫電影單片票房新高。至此，“熊出沒”系列動畫電影累計票房超過55億，成為國內首個破50億的動畫電影系列。
貝殼財經記者梳理了近10年國產動畫電影發現，過億電影中，依托于成熟IP打造的系列動畫電影上榜率相對較高，“熊出沒”系列、“喜羊羊與灰太狼”系列等經典IP票房均過億元。
不僅如此，“喜羊羊”和“熊出沒”背后的上市公司奧飛娛樂、華強方特，不僅賺得高票房，還依托著動漫IP，勾連起衍生品、主題公園、線下娛樂和文化教育等和兒童相關的生意。
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《熊出沒》10年收獲55億票房，“合家歡”動畫市場潛力爆發
《熊出沒·伴我“熊芯”》（簡稱《伴我“熊芯”》），是熊出沒系列的第九部春季檔動畫電影，由華強方特動漫公司、橫店影業、中影、萬達、聯瑞五家公司出品。
據燈塔專業版實時數據，截至2月14日0時，影片《伴我“熊芯”》票房已超13.5億，打破去年同系列單片《重返地球》創下的9.77億票房紀錄，創“熊出沒”系列動畫電影單片票房新高。自2014年“熊出沒”IP進軍春節檔以來，除2020年缺席外，目前已貢獻了9部春節檔電影，累計票房已超55億元，成為中國首個破50億動畫電影系列IP。
某發行公司的工作人員告訴貝殼財經記者，就動畫電影來說，《深海》是一部成人動畫電影，受眾是成年人，在春節檔的競爭對手是《流浪地球》《滿江紅》等。而《熊出沒》基本都是家長帶娃們來看的，以家庭為單位，是合家歡的動畫電影，所以《深海》的票房不如《熊出沒》并不奇怪。
此前，“喜羊羊”系列和“熊出沒”系列一直是國產低幼動畫的代表。從目標受眾角度，兩者的前期作品都非常清晰地將受眾定位在青少年及以下。
2005年，從第一部《喜羊羊與灰太狼》的長篇動畫開始，喜羊羊系列主線共推出7部電影。喜羊羊所屬公司奧飛娛樂也推出了《萌雞小隊》《超級飛俠》等低幼向電影。而“熊出沒”出品方華強方特除了在早期推出《小雞不好惹》《小蟲蟲有大智慧》等動畫劇集，近年來還相繼推出多部主要面向更低齡受眾的《熊熊樂園》和《熊熊幫幫團》。
“低幼向動畫作品自身在市場層面其實有一定的優勢，動畫作品對于低幼受眾群體可以算是一種剛需。”《羅小黑戰記》電影總制片人、北京神意造畫動漫文化有限公司CEO馬文卓告訴貝殼財經記者，一方面，低幼向動畫產品在玩具及其他相關產品的延展和合作層面很好地滿足市場需求；另一方面，仍然一定基數的受眾認為：動畫產品是只屬于小朋友的“幼稚產品”。
“雖然這種論斷并不客觀且隨著Z世代人群開始逐步成為主流觀眾群而不斷減少，但仍然在某種層面上影響了市場層面的一些判斷以及從業者的開發定位。”馬文卓解釋稱。
不過，低幼向受眾的動畫影片在IP過度開發的情況下，很容易遇到“天花板”。“喜羊羊”系列動畫電影最高的1.68億元票房后，該系列作品的票房就開始逐年下降。而相反地，《大圣歸來》 和《大魚海棠》定位“合家歡”市場，分別獲得了9.56億和5.64億的票房。
2019年《哪吒之魔童降世》《白蛇緣起》《羅小黑戰記》登陸院線叫好又叫座，角色、故事和主題都適合全年齡段人群。燈塔專業版數據顯示，三部作品的票房成績分別為50.19億、4.59億、3.15億；豆瓣評分分別為8.5分、7.9分、8.2分，更多大投資的項目開始轉向了合家歡動畫電影市場。
“熊出沒”系列第四部《奇幻空間》開始，故事內容也向“合家歡”題材轉變，吸引了更多的成年觀眾。《伴我“熊芯”》導演林永長在接受采訪時表示，“目前來看我覺得我們基本找到了成人動畫和兒童動畫之間的平衡點，我們“熊出沒”系列的定位是合家歡，既要讓小孩看懂，讓他們覺得有趣、好玩、好笑，又要有一些可以觸動到家長的內容，有現實主義元素和深度表達。”
擺脫低質注水等，動畫IP如何長線？
貝殼財經記者梳理了近三年來超100部國產動畫電影發現，目前“叫好又叫座”的動畫電影并不多，“喜羊羊”“熊出沒”“超級飛俠”等大熱IP被“循環利用”，大部分國產動畫電影仍然難以擺脫低質注水的局面。
根據燈塔專業版數據，國產動畫電影票房超10億的僅有《哪吒之魔童降世》（50.36億），《姜子牙》（16.03億），《熊出沒·伴我“熊芯”》（截至2月14日票房13.5億）三部影片。綜合來看，過億電影中，依托于成熟IP打造的系列動畫電影上榜率相對較高。
縱觀近些年獲得成功的動畫作品，大多是將中國神話傳說中的人物進行現代化演繹，如《哪吒之魔童降世》《白蛇傳說》等作品。貝殼財經記者根據公開數據梳理，近七年間，根據《西游記》與《封神演義》IP改編票房破千萬的動畫電影數量最多。
“如果要直接造一個新的IP，風險太大了。”《哪吒之魔童降世》的導演在接受采訪時表示，動畫電影工程量大，制作周期長，投資風險大等特點，讓創作者更加求穩，所以會選擇大家耳熟能詳的IP進行改編。
北京分子互動文化傳播有限公司董事長徐博告訴貝殼財經記者，使用傳統的神話傳說IP，一是可能有些動畫制作人士從小就聽神話故事，可以通過神話故事去更好地附加美術上的想象力；二是創作出來的故事能更快地讓觀眾介入進來。
不過在傳統神話改編中，雖有IP紅利，但“精怪妖魔”為主的神話故事如何進行再創作，沒有有效推廣，對于低齡觀眾的吸引幾乎也是絕緣。
在偌大的動畫市場上，如何才能把鏈條延長實現全方位的IP價值？
“有生命力的IP內容，需要一定時間來沉淀。”徐博認為，動漫衍生品需符合兩個層面，第一是作為一個消費品的要求，第二是衍生品的人物形象、故事情節等，需要和原作品有著聯系。
馬文卓表示，原創IP是有多種產品形式，每一種不同的產品形式需要的投入、開發周期、商業變現邏輯、甚至是產品自身所產生的影響力都不相同。如果將產品形式單純地固定在某一兩個產品線上會有一定的風險的，不過也不能一味地拓展產品線。
據馬文卓介紹，在IP運營上，羅小黑一開始就有做周邊衍生產品售賣，加上動畫電影上線之后，與視頻平臺的播放收益、版權收益、其他周邊衍生品授權等，雖然只是常規操作，并不富裕，但能支撐團隊繼續經營下去。
不僅如此，國產動畫還依托著人物IP，勾連起衍生品、主題公園、線下娛樂和文化教育等和兒童相關的生意。2014年，天津方特樂園推出動感射擊游戲《熊出沒歷險》，成為國內首家帶有熊出沒IP的主題樂園，此后建立的方特樂園中大多包含園中園“熊出沒樂園”。2021年4月26日，在天津市還建立首個“熊出沒”主題酒店。
華強方特動漫副總經理李小虹此前在采訪中曾透露，截至2021年7月，“熊出沒”IP合作的被授權商數量超過了300家，被授權商品超過3000款，商品年銷售總額超過30億元。
此外，《大圣歸來》《大魚海棠》等中國電影及衍生品接連成功。《大圣歸來》衍生品上線首日銷售就超過千萬，《大魚海棠》衍生品銷售額超過5000萬。
動畫電影市場背后的“掘金者”，哪些玩家在布局
據頭豹研究院預測，到2025年中國動漫制作行業市場規模可達6408.7億元。國漫市場的廣闊前景吸引了眾多玩家入局。據不完全統計，騰訊、網易、微博、愛奇藝、優酷、今日頭條等互聯網大廠均陸續成立獨立APP向動畫領域擴張。
2023年開年，B站和由上海美術電影制片廠聯合出品的動畫《中國奇譚》收獲口碑和播放量雙豐收。
在影視類的上市公司中，奧飛娛樂、光線傳媒、星輝娛樂、美盛文化四家公司登陸 A 股主板，其余二十余家公司均在新三板上市。此外，2021年6月，《凡人修仙傳》制作方原力動畫遞交上市招股書。2021年9月，《斗羅大陸》制作公司玄機科技，同中信建投證券簽署上市輔導協議，擬A股掛牌上市。若鴻文化、幻維數碼等動畫公司也在籌劃上市階段。
光線傳媒作為頭部民營電影公司，近年在動漫市場廣泛布局，不僅先后投資了二十幾家動畫公司，還成立了專注于動畫業務板塊的彩條屋影業。彩條屋則有《大魚海棠》（5.73億）《哪吒之魔童降世》以及《姜子牙》等多部動畫電影。
不過今年春節檔，光線傳媒被寄予厚望的動畫電影《深海》票房未達預期，但根據光線傳媒去年半年報顯示，公司動畫電影業務不斷推進，新成立“光線動畫”廠牌，主要進行中國神話宇宙的開發。
奧飛娛樂的主營業務為動畫IP內容制作、傳播和運營，還擁有包括玩具銷售、嬰童用品等業務。具體業務來看，動畫IP作為公司的核心業務，憑借陸續推出的《喜羊羊和灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《超級飛俠》等幾部大熱動畫IP，奧飛娛樂在低幼年齡群體打開了市場和知名度。但從近兩年的財報數據來看，奧飛娛樂的動畫影視業務卻面臨增長乏力的狀況。
華強方特的動漫業務包括《熊出沒》動畫劇集和電影、《俑之城》動畫電影、《好奇時間》《芒果崽》等新IP，以及《奇跡少女》《太空鼠一家》等國際IP的運營與推廣。
根據華強方特的招股書顯示，在動畫電影制作和宣發環節，方特會與合作方按照投資比例共同承擔制作成本和宣發費用，電影上映之后，再按照投資比例進行收益分成。以2018年上映的《熊出沒·變形記》為例，方特承擔的影片成本僅2321.44萬元。但最終獲得高達1.028億元的營收。2022年上半年的財報顯示，華強方特的“熊出沒”所屬的數字動漫業務，毛利率高達77.69%。
新京報貝殼財經記者 趙方園
