面對商家廣告宣傳，陳女士沒有過多猶豫就買了幾盒“0脂”乳酸菌飲料。可到手后，一看配料表和成分表才發現，飲料的糖含量一點也不少。原來，“0脂”只意味著不含脂肪，并不代表低糖低熱量。在廣告中，宣傳“0脂”即為低熱量的也屬于虛假宣傳。
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民以食為天，食以安為先。近年來，食品品牌“翻車”事件時有發生。根據國家市場監管總局近日公布的2022年消費者投訴舉報顯示，針對食品安全違法舉報立案4.87萬件，針對廣告違法、虛假宣傳等舉報立案28.11萬件。一些商家抓住大眾消費心理，頻踩“虛假宣傳”、“過度承諾”的營銷紅線。
如何遏制食品廣告亂象？壓實互聯網廣告平臺主體責任分外重要。作為行業主流平臺之一，巨量引擎積極探索食品違規營銷治理路徑，瞄準投訴“重災區”出實招，對食品違規營銷從嚴治理，牢牢守住食品安全營銷底線。
下線 “成分黨”虛假廣告逾3000條
讓消費者頻頻“踩坑”的成分營銷，是巨量引擎的治理重點。今年以來，該平臺共下線涉及產品成分虛假情形的廣告3752條。
“將成分作為賣點，但可靠證明缺失的廣告，從平臺視角看，皆為資質授權不充分的營銷內容。平臺一律予以拒絕。”巨量引擎相關人員舉例說，有商家將“痛點”變為“亮點”，在廣告中宣稱食品飲料“0糖、0脂、0卡”，但事實上糖、脂肪和卡路里一樣也不少；再如推廣所謂的“陳茶”、“陳釀”，以示品牌積淀、產品底蘊，但又無法提供可經考量的年份數據；更有廣告脫離事實依據，頻繁提及“無公害”、“綠色”、“有機食品”等描述，期望收割“智商稅”牟利。
據悉，國家衛健委正在組織修訂《預包裝食品營養標簽通則》（GB 28050— 2011），擬增“糖”和“飽和脂肪”強制性標示，增加“預包裝食品應在營養成分表下方標示‘兒童青少年應避免過量攝入鹽油糖’”提示性用語。對此，巨量引擎也將從廣告著手，評估更迭審核規則，保障營銷合規，引導消費者科學選購食品。
杜絕夸大功效類營銷
“親乳奶粉”是最接近母乳的奶粉？非轉基因產品更健康、更安全？這些食品營銷噱頭容易對消費者造成誤導。對此，巨量引擎通過部署廣告投前審核規則，前置攔截風險廣告的露出。今年以來，平臺共下線230條夸大食品功效的廣告。
例如，廣告宣傳如涉“可替代母乳方式、母乳中的抗體、也含有媽媽的母乳成分”等明示或暗示可替代母乳的描述，投前審核及時識別并拒絕投放；對于“轉基因”相關營銷，平臺遵循現行法規與行業共識，嚴禁轉基因產品使用“非轉基因”描述，同時對于使用“更健康、更安全”等暗示對比的誤導性廣告詞，一經發現立即以下線處置。
此外，對于諸如“一次祛斑”、暗示“減肥大餐救星”類的廣告，平臺一律按“夸大功效”處置，今年以來封停18個暗示減肥功效的廣告賬戶。
拒絕無底線營銷 護航未成年人健康
2022年，市場監管總局牽頭開展面向未成年人無底線營銷食品專項治理工作，嚴禁經營者銷售不符合食品安全標準的食品及包裝或標簽標識具有色情、暴力、不良誘導形式或內容危害未成年人身心健康的食品。對此，各大互聯網廣告平臺也快速落地舉措，形成社會共治，努力規避以食品名義宣傳“不和諧”信息的擦邊行為。
在短視頻廣告領域，巨量引擎重點聚焦涉未成年人形象的酒類廣告，廣告中所有含未成年人（包括卡通形象）喝酒、飲酒、買酒等形象的營銷內容一律禁止投放；同時要求商業廣告如涉酒類、酒吧等元素，需添加“未成年人不得飲酒”提示語，增強未成年人抵制“無底線營銷”食品的能力。
