母親節(jié)臨近，你給媽媽準(zhǔn)備了什么禮物？女性消費(fèi)市場、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何？近日，天眼查數(shù)據(jù)研究院“天眼新知” 以天眼查大數(shù)據(jù)為依托，梳理產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展脈絡(luò)，將焦點(diǎn)對準(zhǔn)母親，進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)剖析。大數(shù)據(jù)顯示，鮮花是母親節(jié)送禮首選之一。
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鮮花寄相思
鮮花是母親節(jié)禮物首選之一
“誰能拒絕一束美麗的鮮花呢？”隨著母親節(jié)的臨近，鮮花這種既美觀又時(shí)尚的禮物，再次得到大眾青睞。無論是線下花店，為母親挑選幾支康乃馨，還是遠(yuǎn)在千里之外，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過“鮮花新勢力”的鮮花電商購買一束花，都是對母愛的誠摯表達(dá)。
節(jié)日花卉消費(fèi)火熱是我國鮮花消費(fèi)市場一個(gè)顯著特征，主要集中在元旦、春節(jié)、“五一”節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)等節(jié)日。據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性是我國主要鮮花消費(fèi)群體，占比約61.4%。消費(fèi)人群主要是中高收入者，超過六成的鮮花消費(fèi)者月收入在5001元至15000元。二線及以上城市是主要消費(fèi)城市，消費(fèi)人群年齡大致在27歲至39歲。
隨著生活質(zhì)量的提高，中國花卉行業(yè)的發(fā)展空間廣闊。花卉行業(yè)將加速向品質(zhì)提升、智能化、高科技化等方向發(fā)展，同時(shí)，也需要在體制完善、市場規(guī)范、品牌建設(shè)等方面加強(qiáng)協(xié)調(diào)，不斷探索可持續(xù)發(fā)展之路。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存鮮花電商相關(guān)企業(yè)6.2萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)2350余家，新增注冊企業(yè)增速4%；
從地域分布來看，廣東以1.6萬余家位列區(qū)域首位；上海、湖南分列二、三位，分別擁有1.4萬余家以及3450余家；
從成立時(shí)間來看，近52.1%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比近6.4%；
母嬰電商是辣媽們的新戰(zhàn)場
當(dāng)隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民“90后、95后”開始走向育兒之路，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)成為其購物的熱門渠道，特別是近年來短視頻平臺(tái)的崛起，直播電商更成為了“辣媽”們的“新戰(zhàn)場”，推動(dòng)了母嬰產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。
另外，近年生育政策的不斷調(diào)整優(yōu)化，推動(dòng)了線上母嬰消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長，2021年母嬰線上消費(fèi)占比達(dá)33.8%。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到4.7億元，其中線上消費(fèi)規(guī)模占比將達(dá)到39%。
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，直播電商的興起，達(dá)人帶貨出現(xiàn)為母嬰用品市場增添了新的增長渠道。
據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計(jì)，母嬰電商相關(guān)融資合計(jì)發(fā)生110余起，融資金額超70億元；
從融資事件地域分布來看，北京、浙江以及廣東，相關(guān)融資事件排名靠前，分別有39起、33起以及14起；
從融資輪次來看，超6成的融資事件處于早期投資，其中，天使輪、A輪以及A+輪，分別有42起、26起以及8起；
從投資機(jī)構(gòu)來看，包括高榕資本、紅點(diǎn)中國、經(jīng)緯創(chuàng)投在內(nèi)的6家機(jī)構(gòu)，以4筆投資排名靠前。
“美”不止是年輕媽媽的專利
中老年群體消費(fèi)潛力靜待挖掘
作為顏值經(jīng)濟(jì)第一大產(chǎn)業(yè)，化妝品正越來越成為消費(fèi)者尤其是女性的剛需。在我國，無論是50-70歲之間的活力老人，還是30-40歲之間的“新銀族”，都是最早接受化妝品市場教育的一批消費(fèi)者，對化妝品的認(rèn)知也在不斷進(jìn)化，據(jù)美容院數(shù)據(jù)，中老年消費(fèi)人群占門店美容消費(fèi)人群60%以上，而且比年輕人對機(jī)構(gòu)的忠誠度更高。尤其是在社交媒體的催化下，他們的美妝意識(shí)加速覺醒，需求不斷進(jìn)階，成為推動(dòng)銀發(fā)化妝品市場爆發(fā)的必要條件。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存美妝相關(guān)企業(yè)80.5萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)8.8萬余家，新增注冊企業(yè)增速12.7%；
從地域分布來看，廣東以8.3萬余家位列區(qū)域首位；山東、江蘇分列二、三位，分別擁有7.1萬余家以及6.9萬余家；
從成立時(shí)間來看，近52.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比近10.7%；
“愛別等，孝別遲”。天眼查研究院認(rèn)為，無論送給媽媽什么禮物，都表達(dá)了子女對母親的深深關(guān)愛。只要媽媽健康長壽，每天都是母親節(jié)。
校對 王菲
