揚子晚報網8月28日訊（記者 徐兢）運動科技品牌 Keep (3650.HK) 自港交所上市以來首次披露半年報。報告顯示，公司在報告期內總收入9.85億元，經調整后凈虧損2.23 億元，較去年同期3.17 億元收窄近30%。其中，自有品牌運動產品業務與廣告及其他業務，都較去年同期有所下滑，僅有會員訂閱及線上付費內容同比增長23.2%，占總營收的46%。

虛擬賽事

Keep曾因獎牌業務頗受爭議，外界對Keep能否持續跑通這項業務，將用戶與熱度留住極為關心。Keep在中報中透露，上半年，Keep和Hello Kitty及蠟筆小新等熱門IP合作發起聯名活動，報名費在29元至139元區間。其中，6月至8月期間與某游戲IP合作的賽事火爆出圈，吸引了超過100萬名用戶參與。

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在獎牌業務推動下，每名“虛擬賽事”付費用戶平均收入與2022年同期相比增長約30%，每名月活躍用戶的每月平均收入貢獻實現同比增長24.1%。

盈利方面，報告期內，Keep的毛利同比增長2.5%至4.24億元，毛利率由去年同期的40.9%增至43.0%。Keep表示，毛利率上升主要由于會員訂閱及線上付費內容業務毛利上升及收入貢獻增加。

與此同時，自有品牌運動產品業務卻下滑了。目前，自有品牌運動產品業務是Keep營收中的占比最高部分，其中包括智能設備、配套運動器械、服裝以及健康食品相關的代餐、零食和營養補充品。報告中披露的數據顯示，智能設備中的運動單車交易總量同比超20%，Keep手環B4型號交易總量超過10%，但自有品牌運動產品業務收入依舊較去年同期減少9.5%。

除此之外，占比最低的廣告和其他業務的收入下降最為嚴重，達到了21.4%。

從收入劃分來看，Keep共有三大業務，其中自有品牌運動產品的收入約為4.66億元；會員訂閱及線上付費內容的收入約為4.49億元；廣告及其他的收入為0.694億元。

根據灼識咨詢報告提供的數據，2022年中國擁有健身人群3.74億，預計2027年中國健身人群規模將達到4.64億，中國健身市場規模將突破2萬億元，完成翻倍增長。報告也顯示，2022年中國健身人群的平均年支出為2518.3元/人，遠低于美國的16425元/人，顯示出強大的增長潛力。

面對這樣一片藍海市場，多方企業跨界加入到線上健身行業的激烈競爭之中。以線上健身內容提供方為例，包括以蘋果、小米、華為等為主的互聯網硬件企業，以嗶哩嗶哩、抖音、快手等為主的互聯網內容平臺，以及智能健身硬件企業FITURE等。

校對 盛媛媛