中新網10月13日電 (中新財經記者 吳家駒)“廣電機構融合發展已進入戰略機遇期，廣電機構從以自身內容優勢打造媒介傳播矩陣的內容經營階段(1.0階段)，進入對用戶及社會資源全面經營的2.0階段。 ”

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10月13日，在第三屆新視聽媒體融合創新創意大賽啟動式上，央視市場研究(CTR)與新視聽媒體融合創新創意大會組委會聯合發布《2023年省級以上廣電新媒體融合發展報告》(以下簡稱“報告”)如是指出。

《2023年省級以上廣電新媒體融合發展報告》發布。中新財經記者 吳家駒 攝

報告指出，在媒體融合1.0 階段，媒體基于自身內容優勢實現不同媒介矩陣式分布。

該階段主要體現在：傳統媒體自有矩陣建設已經走上正軌；進一步利用互聯網和新媒體形式拓展賽道，全面盤活自有資源；廣電機構MCN建設、主持人直播帶貨等領域的探索已初見成效。

而在媒體融合2.0 階段，媒體從內容的經營轉向對用戶及社會資源的全面經營。

該階段主要體現在：傳統媒體主要發力，建設自有品牌、推動資源協同、提供商務服務、深化政務服務；積極整合社會資源，加快品牌建設與體制機制創新，豐富運營與盈利模式；不斷加深不同領域的資源互換、數據流通、圈層互動；主流媒體開創全媒體品牌建設相互配合、互為依托的發展大格局。

報告還指出，廣電機構融合發展一體兩翼，兼顧自有平臺和第三方渠道建設。

在自有渠道(廣電APP)發展方面，報告顯示，目前省級以上廣電機構有130多款自有APP活躍在市場中，其中月活超過1000萬的APP達到了3款、超過萬的APP達到了7款、超過10萬的達到了30款。

在第三方平臺發展方面，報告顯示，截至2023年9月底，省級以上廣電機構在主流第三方平臺擁有超過7300個賬號，其中央媒體1053個，省級媒體6277個。其中抖音、微信公眾號和微博賬號均超過1500個以上，視頻號發展迅猛，目前省級以上廣電機構視頻號數量超過600個。

2023年，省級以上廣電機構通過主流第三方平臺累計觸達人次超百億，2023年1-9月期間，累計粉絲規模50.88億人次，微信公眾號文章累計觸達51.88億人次。同時，省級以上廣電機構第三方賬號中，五分之一為百萬級以上頭肩部賬號。

2023年1-9月，省級以上廣電機構累計共生產3.2萬篇爆款作品，其中抖音和公眾號平臺月均爆款作品產量達千篇以上。2023年上半年，38家省級及以上廣電機構在第三方平臺累計互動量115.84億次，月均19.31億次。