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面對經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、需求疲軟、創(chuàng)新不足、庫存過剩等問題，全球手機(jī)市場出貨量呈現(xiàn)下降態(tài)勢。截至2023年二季度，全球智能手機(jī)市場已經(jīng)連續(xù)第8個季度出現(xiàn)年同比下降。不過，作為世界第一大手機(jī)制造國，我國盡管總量增長放緩，但高端手機(jī)逆勢增長，手機(jī)市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級蹄疾步穩(wěn)。今年二季度，我國售價在600美元以上的高端手機(jī)市場份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢增長3.1個百分點(diǎn)。
高端手機(jī)逆勢增長順應(yīng)了居民消費(fèi)升級的趨勢。2022年，我國人均GDP已達(dá)到1.27萬美元，超過了世界平均水平，正在邁向高收入經(jīng)濟(jì)體國家行列。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在從生存性消費(fèi)向發(fā)展性消費(fèi)和享受性消費(fèi)升級，智能化產(chǎn)品、品牌化商品、服務(wù)型消費(fèi)成為消費(fèi)升級的趨勢和方向，信息消費(fèi)和智能終端產(chǎn)品成為重要的消費(fèi)引擎。與此同時，消費(fèi)者更加關(guān)注設(shè)計新穎、影像高清、性能強(qiáng)大、系統(tǒng)穩(wěn)定的手機(jī)，智能化、品牌化特征明顯的國產(chǎn)高端手機(jī)受到消費(fèi)者青睞。
產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新為高端手機(jī)逆勢增長提供支撐。智能手機(jī)所處的是一個各類新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷迭代升級、深度應(yīng)用的行業(yè)，我國不僅是全球智能手機(jī)的制造高地，也是技術(shù)創(chuàng)新高地。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年我國發(fā)布的新旗艦手機(jī)數(shù)量就超過40款。折疊屏、超級快充、影像算法等技術(shù)的應(yīng)用和普及，在豐富產(chǎn)品形態(tài)的同時，為用戶帶來了差異化的應(yīng)用、內(nèi)容和操作體驗(yàn)。正是因?yàn)楦叨酥悄苁謾C(jī)匯聚了行業(yè)前沿科技，從而有效激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。
完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)助推了高端手機(jī)逆勢增長。我國依托超大規(guī)模的市場優(yōu)勢，抓住全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，建成了全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，涌現(xiàn)出騰訊、阿里、美團(tuán)、京東等一批世界級平臺經(jīng)濟(jì)型企業(yè)，搭建了電子商務(wù)、直播經(jīng)濟(jì)、即時通信、在線文娛、遠(yuǎn)程教育、智能穿戴等消費(fèi)新場景。完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和豐富的消費(fèi)場景，為消費(fèi)者基于移動終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)各種消費(fèi)體驗(yàn)提供了極大便利，從而推動消費(fèi)者購買和使用功能更強(qiáng)大、場景鏈接更便捷的高端手機(jī)。
經(jīng)過多年發(fā)展和應(yīng)用普及，目前我國智能手機(jī)普及率達(dá)到85%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模超過10億，國內(nèi)手機(jī)市場面臨一定的天花板。同時，國產(chǎn)手機(jī)廠商與國際領(lǐng)軍手機(jī)廠商還存在不小差距。就市場占有率看，今年二季度，三星以21%的市場份額保持領(lǐng)先地位，蘋果以17%的市場份額位居第二，我國小米、OPPO、vivo的市場份額總計為31%；就企業(yè)利潤看，蘋果占據(jù)了全球智能手機(jī)市場85%的利潤，三星以12%的利潤份額位居第二，我國國產(chǎn)手機(jī)分得3%的利潤份額；就核心技術(shù)看，5G射頻芯片技術(shù)和部分關(guān)鍵零部件依然受制于人。
有鑒于此，要著力突破新技術(shù)、開拓新市場、提升新服務(wù)，塑造我國手機(jī)行業(yè)新的競爭優(yōu)勢。著力突破新技術(shù)，就是加強(qiáng)芯片、操作系統(tǒng)等關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，擺脫受制于人的局面。持續(xù)開發(fā)適應(yīng)消費(fèi)者需求的攝像頭、屏幕、電池等技術(shù)，將5G、AI等技術(shù)深入嵌入手機(jī)設(shè)計、制造、使用各環(huán)節(jié)，提升高端智能手機(jī)的核心競爭力。著力開拓新市場，就是一方面要支持國產(chǎn)品牌手機(jī)“走出去”，依托高性價比優(yōu)勢和本土化策略，進(jìn)一步擴(kuò)大高端手機(jī)的全球市場份額；另一方面要深度挖掘國內(nèi)消費(fèi)市場潛能，開發(fā)滿足消費(fèi)者在辦公、娛樂等場景需求的智能手機(jī)。著力提供新服務(wù)，就是鼓勵國產(chǎn)手機(jī)廠商圍繞核心產(chǎn)品智能手機(jī)持續(xù)做品類擴(kuò)展，增加服務(wù)要素在投入和產(chǎn)出中的比重，發(fā)展“產(chǎn)品+內(nèi)容+生態(tài)”全鏈?zhǔn)街悄苌鷳B(tài)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”向“賣產(chǎn)品+賣服務(wù)”轉(zhuǎn)變、從硬件提供商向智能生態(tài)服務(wù)商轉(zhuǎn)型，提升附加值。
（作者系中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究員）
