如果冬天吃成胖子，夏天也要減成瘦子——似乎成為當(dāng)代女性的“自我修養(yǎng)”，湖南妹子也不例外。
今年的長(zhǎng)沙，體育消費(fèi)主力已不限于男性用戶，隨著女性健身熱情高漲，打出女子健身主題的工作室紛紛涌現(xiàn)，展現(xiàn)出形成新興業(yè)態(tài)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
當(dāng)健身房競(jìng)爭(zhēng)已白熱化，在擁有3224萬(wàn)女性人口的湖南，女性健身房能否成為拉動(dòng)消費(fèi)的“新動(dòng)能”?
(相關(guān)資料圖)
(長(zhǎng)沙一家女性健身房。 通訊員 攝)
長(zhǎng)沙女性健身用戶占比，居全國(guó)第二
“健身房力量器械區(qū)有一群壯漢，不敢過(guò)去”“男教練指導(dǎo)怕尷尬”“怕被盯著看”……當(dāng)女性的獨(dú)特需求被重視，女子健身房應(yīng)運(yùn)而生。
在生活服務(wù)類APP上搜索“女子健身房”，北上廣深最多;在長(zhǎng)沙，也有10家相關(guān)健身工作室。
連鎖健身房“樂(lè)刻健身”發(fā)布的《當(dāng)代女性健身洞察報(bào)告》顯示，2022年，樂(lè)刻的女性會(huì)員占比達(dá)54%，已經(jīng)超過(guò)男性。其中，長(zhǎng)沙地區(qū)的女性用戶以54.8%的占比，位列全國(guó)各個(gè)城市第二。而在艾媒咨詢2022年的健身房消費(fèi)人群畫(huà)像中，女性健身人群占比也達(dá)到了64.2%。
(長(zhǎng)沙一家女性健身房。 通訊員 攝)
“女性顧客在我們健身房的占比已經(jīng)達(dá)到了80%，她們的年齡大多在25歲至50歲，而且用戶黏性強(qiáng)，續(xù)費(fèi)率在60%以上。”長(zhǎng)沙一家健身房負(fù)責(zé)人表示。
女教練喵喵的女子健身工作室成立2年多了。“3年前，我在商業(yè)健身房做教練，但那家健身房經(jīng)營(yíng)狀況一直不好。”喵喵告訴侃財(cái)君，她盤(pán)點(diǎn)自己手里的會(huì)員，發(fā)現(xiàn)大多為女性，于是萌發(fā)創(chuàng)建女性健身工作室的想法。
喵喵的直覺(jué)是對(duì)的。目前，其工作室已有兩名固定教練和50多名會(huì)員，教練每天帶8到10節(jié)課，已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài)，今年以來(lái)，有更多的女性消費(fèi)者前來(lái)咨詢?nèi)绾渭尤搿?/p>
湖南可以發(fā)展出一個(gè)2000億的市場(chǎng)
老葛和小王兩個(gè)女性合伙人的女性健身房——X·Girl計(jì)劃本月開(kāi)業(yè)。此前，她倆在社交媒體上記錄創(chuàng)業(yè)經(jīng)過(guò)，累計(jì)收獲了1.5萬(wàn)個(gè)贊。
“歐美發(fā)達(dá)國(guó)家有很多家女子健身房，有的已經(jīng)形成連鎖規(guī)模，現(xiàn)在北京、上海等地也一樣，我們覺(jué)得這個(gè)模式在湖南也有前景。”老葛說(shuō)。
實(shí)際上，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，女性已成為健身消費(fèi)市場(chǎng)主力，女性體育消費(fèi)平均消費(fèi)額達(dá)到6362元。
第七次全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)，湖南省共有3224萬(wàn)女性常住人口。照此計(jì)算，全省女性體育消費(fèi)市場(chǎng)空間可達(dá)到2000億元，而健身是當(dāng)前體育消費(fèi)市場(chǎng)中極為重要內(nèi)容。
前不久，上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院主導(dǎo)制作的《2022中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》出爐，明確指出，疫情防控期間，在社交平臺(tái)及直播平臺(tái)的助力下，參與運(yùn)動(dòng)健身的人口基數(shù)整體大幅上漲，女性健身主動(dòng)性和投入度均明顯上升。
顯然，女性健身在湖南具有巨大潛力。
入局者，關(guān)鍵是做出差異化、精細(xì)化
其實(shí)，健身不單純?yōu)榱耸萆肀┖梗€已成為提升女性生活品質(zhì)的組成部分，甚至發(fā)展成了新的社交方式。
“健身房最重要的就是氛圍，每個(gè)姐妹都在為自己的美麗和健康努力，甚至有些身材很好的姐妹也一樣在努力，這很激勵(lì)我。”長(zhǎng)沙市民周雯表示，選擇女性健身房鍛煉讓她結(jié)交了不少新朋友。
種種因素催動(dòng)下，女性健身房的入局者正肉眼可見(jiàn)地增多。有傳統(tǒng)健身房順勢(shì)而動(dòng)，特別設(shè)立了女性健身區(qū)來(lái)吸睛。
“競(jìng)爭(zhēng)不可怕，主要還是看需求。”長(zhǎng)沙一家女性健身房店長(zhǎng)表示，未來(lái)入局的關(guān)鍵是做出差異化、精細(xì)化，因此必須圍繞用戶體驗(yàn)進(jìn)行健身產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，女性健身房有廣闊的商業(yè)外延。比如，根據(jù)女性的生理特點(diǎn)和身體狀況，量身定制健身計(jì)劃和營(yíng)養(yǎng)餐，滿足女性不同階段的健身需求;與美容、服裝配飾等其他領(lǐng)域合作，為用戶提供更全面的服務(wù)。
可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)越來(lái)越多女性健身房出現(xiàn)，將鼓勵(lì)和培育更多女性建立起健身和相關(guān)消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)一步開(kāi)拓消費(fèi)潛力。
