世界杯期間，不少商家趁著熱度打出0元換的廣告語，比如“電視砸壞怎么辦，xx家電0元換”“畫面扭曲？是球迷就趕緊換臺新電視吧”等，頗為吸睛。“0元換”的營銷背后，是越來越飽和的電視市場。此前，揚子晚報/紫牛新聞記者關注了“50英寸電視千元就可購入”的話題，但價格走低仍未拉動市場規模的增長，電視零售額下降明顯。專家認為，借助世界杯熱潮下的0元購機能夠吸引消費眼球，但長期來看只有產品的創新真正滿足消費者需求才是王道。

商家微博發布的營銷海報

【資料圖】

電視商家借世界杯花式營銷

“看球不爽，電視0元換新。”“電視砸壞怎么辦？xx家電0元換”“畫面扭曲？是球迷就趕緊換臺新電視吧。”“早知道就買投影看球了，屏幕大，還砸不爛。”“有時候壞事不一定是壞事，就像爆冷門一樣，你把電視砸了，但別人把冰箱抱回家了呀。”“足球的魅力就在于，不到最后一刻，你永遠不知道是冰箱先進你家門，還是電視先出你家門。”“你砸電視我來換，xx電視以舊換新服務今日上線。”……

商家微博發布的營銷海報

以上這些妙語連珠的廣告語，出自各電視商家或電商平臺，趁著世界杯觀賽的東風，來一波花式文案營銷，提醒用戶換新電視機。從“618”到“雙十一”，每逢各類營銷節點總少不了電視促銷的身影，但似乎成效甚微。

商家微博發布的營銷海報

據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2022年1-10月中國彩電線上市場零售額規模為490億元，同比下滑6.5%；同期，線下市場零售額規模為388億元，同比下降14.9%。今年“雙十一”大促同樣未見成效，隨著面板價格的下降，雙11彩電價格已是歷史最低價，但仍未拉動線上市場規模的增長。

圖源 奧維云網

投影+電視或成行業突圍新選擇

曾經家家愛看的電視為何遇冷？除了與用戶的使用偏好改變有關，其實和行業本身也有關。奧維云網（AVC）消費電子事業部研究總監劉飛對揚子晚報/紫牛新聞記者表示，如今，電視行業發展進入存量競爭，普及需求飽和；加之電視新技術發展緩慢，難以刺激更新換代。種種原因疊加之下，電視市場規模增長乏力。

“目前存量競爭之下，主要拉力是更新換代需求，借助世界杯熱潮下的0元購機能夠吸引消費眼球。但長期來看，只有通過產品創新真正滿足消費者需求才是王道。”劉飛認為，結合如今流行的家庭大屏投影需求，投影與電視之間既有替代也有互補，“雖然高端投影會搶占一部分電視需求，但兩者更多的是在家庭空間上的互補。對于電視行業而言，利用投影優勢與電視形成互補，也許是行業突圍的一條選擇。”

記者注意到，相較于整體遇冷的電視行業，大尺寸電視在“雙十一”期間表現亮眼，促銷期內第二周呈現爆發式增長，成為今年大促期間各大企業的主推產品。根據奧維云網分析，從尺寸結構上來看，2022年大尺寸電視已經邁入了快速發展階段，“75英寸+”產品進入高增長模式，大尺寸逐漸被消費者所接受，并且進一步成為消費者心中的新寵兒。

揚子晚報/紫牛新聞見習記者 王燦

校對 李海慧