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近段時(shí)間，露營話題熱度不減。從“圍爐煮茶”到“戶外看球”，露營休閑的新場景、新話題層出不窮，從形式到內(nèi)容不斷豐富拓展。一頂頂帳篷撐起了大家對美好生活的新期待，也提振了消費(fèi)新活力。
露營經(jīng)濟(jì)的背后，是一條長長的產(chǎn)業(yè)鏈。鏈條的上游是營地選址、建設(shè)和經(jīng)營，中游是旅居車、帳篷、服裝、生活用品等裝備的生產(chǎn)制造，下游則連通吃、住、游、購、娛等多元消費(fèi)場景，每一個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)藏著可以深挖的潛力。把握露營產(chǎn)業(yè)鏈上的新商機(jī)，有利于提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益，推動行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。
豐富露營裝備產(chǎn)品體系。近年來，隨著消費(fèi)升級，露營逐漸進(jìn)入大眾視野。以“精致露營”為例，就滿足了消費(fèi)者既能體驗(yàn)自然野趣、又能享受高品質(zhì)生活的多元化需求。一次精致露營需要備齊天幕、帳篷、小家電等一系列裝備，這對制造業(yè)企業(yè)來說是新機(jī)遇。國內(nèi)一些露營裝備企業(yè)近幾年發(fā)展迅速，生產(chǎn)的一些高顏值、高性價(jià)比的戶外用品很適合拍照“打卡”。不過，在帳篷等硬核裝備上，國內(nèi)品牌的競爭優(yōu)勢不是十分明顯。相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)可以此為契機(jī)，豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷提升品牌的市場競爭力。
打造多點(diǎn)開花的露營地。無論是露營的火熱還是飛盤、騎行的走紅，都充分說明大眾渴望親近自然、追求綠色生活方式的需求始終存在。不過，與旺盛的市場需求相比，我國露營地總體數(shù)量偏少，不能滿足消費(fèi)者日益增長的戶外休閑需求。選擇露營地的眼界應(yīng)該更加開闊，可以鼓勵(lì)城市公園用好空閑地、草坪區(qū)或林下空間。除了尋找美麗的自然風(fēng)光，還要符合人們彰顯個(gè)性、追求獨(dú)特的消費(fèi)心理，比如螢火蟲露營、燒烤露營等加速出圈，就展現(xiàn)出營地精細(xì)化運(yùn)營的優(yōu)勢。另外，與露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟的國家相比，國內(nèi)大多數(shù)露營地還存在服務(wù)不完善、基礎(chǔ)設(shè)施缺乏等問題。下一步，國內(nèi)露營地經(jīng)營者要在提升服務(wù)質(zhì)量上下功夫，推動露營地規(guī)范化、規(guī)模化經(jīng)營。數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有超4萬家露營地相關(guān)企業(yè)，大部分企業(yè)的盈利模式還停留在出租營位、收取門票的初級階段。單一的盈利模式難以支撐露營地長遠(yuǎn)發(fā)展。對于消費(fèi)者來說，“安營扎寨”只是第一步，經(jīng)營者要不斷拓展“露營+”的想象力，將露營與研學(xué)、演藝、體育等內(nèi)容相結(jié)合，挖掘露營產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造露營產(chǎn)品獨(dú)一無二的吸引力，破解營地同質(zhì)化競爭難題。
文化和旅游部等14部門近日印發(fā)了《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》。在政策助力下，行業(yè)規(guī)模有望躍升至萬億元級乃至更大市場。經(jīng)營者應(yīng)認(rèn)真研究消費(fèi)者需求，助其更好享受露營活動，將露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為供需雙贏的好生意。
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