B站一季度顯著減虧。
6月1日，嗶哩嗶哩（Nasdaq:BILI，09626.HK，以下簡稱“B站”）公布2023年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站一季度營收達(dá)51億元，同比增長0.3%；凈虧損為6.296億元，同比收窄72%；經(jīng)調(diào)整凈虧損為10億元，同比收窄38%。
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“一季度，在保持社區(qū)健康發(fā)展的前提下，我們的毛利率穩(wěn)步提升，虧損顯著收窄。”在財(cái)報(bào)中，B站CEO陳睿表示。B站CFO樊欣在財(cái)報(bào)電話會上強(qiáng)調(diào)，今年重點(diǎn)很明確，就是提升毛利和降低凈虧損。未來有信心在控制成本和費(fèi)用的同時，進(jìn)一步提升毛利率，運(yùn)營費(fèi)用也會同比下降，實(shí)現(xiàn)凈虧損進(jìn)一步收窄。
談“停更潮”：獲得收入的UP主數(shù)量同比增加50%
在具體業(yè)務(wù)方面，一季度B站游戲收入11億元，同比減少16.7%；增值服務(wù)（主要包含直播等業(yè)務(wù)）收入22億元，同比增長5.1%；廣告收入13億元，同比增長22.2%；IP衍生品及其他營收5億元，同比減少15.5%。
在財(cái)報(bào)后的電話會議中，陳睿回應(yīng)了外界關(guān)注的焦點(diǎn)話題“B站UP主停更潮”。此前，有媒體報(bào)道稱，由于B站內(nèi)容創(chuàng)作收入太低，已經(jīng)有大量UP主停更。
“這個說法是誤導(dǎo)。”陳睿表示，B站有超百萬UP主，但文中提到的只有三位，而且兩位在新聞發(fā)布后還在更新。
他透露，今年一季度通過B站獲取收入的UP主同比增加接近50%，而且，UP主通過廣告、直播、用戶付費(fèi)等手段獲得收入的人數(shù)也比去年也多得多。
談到創(chuàng)作激勵降低的問題，陳睿解釋稱，創(chuàng)作激勵是為沒有營收能力的UP主提供的收入，可以認(rèn)為是平臺補(bǔ)貼，主要提供給萬粉以下的UP主。而萬粉以上的UP主，需要逐步幫助對方找到通過B站掙錢的手段，例如廣告、直播等，“創(chuàng)作激勵對主流UP主群體的收入沒有什么影響。”
他也強(qiáng)調(diào)，目前讓UP主掙錢是B站整個公司最關(guān)注的工作，無論是提供商業(yè)收入的花火系統(tǒng)、還是開發(fā)直播等營收模式，都為UP主提供了更多獲得收入的可能性。過去一年B站UP的商業(yè)化有了顯著加強(qiáng)，未來B站會持續(xù)提升UP主的商業(yè)化能力。
財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，有150萬UP主在B站獲得收入，B站UP主月均投稿量為2250萬。去年一季度，有110萬UP主在B站獲得收入，月均投稿量為1260萬。但B站未披露一季度給UP主提供的具體激勵總支出。
看好直播潛力，每月超5萬UP主“直播帶貨”
一季度拉動B站營收的依舊是直播和廣告“兩架馬車”，游戲業(yè)務(wù)依舊萎靡不振。
談到增長較好的直播業(yè)務(wù)時，陳睿稱未來最少還有一倍的增長空間。在他看來，未來視頻和直播有望進(jìn)一步融合，理論上每個視頻用戶都是直播用戶，每個視頻UP主都是直播主播。數(shù)據(jù)顯示，一季度B站月均活躍主播數(shù)同比增長34%，直播付費(fèi)用戶同比增長15%。
“隨著越來越多的視頻UP主和素人成為主播，以及對帶寬成本的優(yōu)化，相信直播毛利率在未來也會不斷提升。”陳睿表示。
電話會議中，B站COO李旎也談到了“直播帶貨”。“帶貨其實(shí)也是UP主收入的一種新路徑。現(xiàn)在平均每個月有超過5萬的UP主在B站上進(jìn)行交易、消費(fèi)、帶貨的嘗試。在品類上，我們也初步跑通美妝、食品跟數(shù)碼等在B站上投放廣告形態(tài)的模式。未來在B站生態(tài)持續(xù)繁榮的情況下，我們也會進(jìn)一步地釋放交易跟消費(fèi)的勢能。”李旎表示。
不過，B站的顯著減虧主要?dú)w功于縮減開支。財(cái)報(bào)顯示，一季度B站經(jīng)營開支總額為25億元，同比減少11%。 其中銷售及營銷開支為8.8億元，同比減少30%。此減少主要是由于與用戶獲取有關(guān)的推廣開支于今年第一季度減少所致。
“一季度B站實(shí)現(xiàn)總成本同比下降7%，推動毛利潤同比增長37%。毛利率從去年的16%提升至22%。通過技術(shù)升級和運(yùn)營管理優(yōu)化等方式，一季度帶寬成本持續(xù)下降，同比下降16%，環(huán)比下降12%；其他固定成本，例如人力成本及運(yùn)營成本同比和環(huán)比也有下降。”對于削減開支的具體情況，CFO樊欣提到，預(yù)計(jì)B站的市場營銷費(fèi)用會繼續(xù)同比下降。
