玩具構(gòu)建了一個(gè)美好的世界，不僅給孩子們帶來快樂，也給成年人啟發(fā)，讓他們重拾勇氣、好奇心。中國(guó)是玩具生產(chǎn)大國(guó)，全世界超過70%的玩具產(chǎn)品產(chǎn)自中國(guó)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存玩具相關(guān)企業(yè)923.1萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊(cè)相關(guān)企250.8萬余家，與2022年同期相比增長(zhǎng)99.2%；

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從地域分布來看，海南、廣東以及浙江，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有113.8萬余家、90.9萬余家以及73.6萬余家；從成立時(shí)間來看，48.8%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比36.3%。

中國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展明顯，集中在沿海地區(qū)

天眼新知調(diào)研報(bào)告顯示，我國(guó)玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)。在產(chǎn)品類型中，廣東省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動(dòng)和塑料玩具為主；浙江省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主；江蘇省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動(dòng)物玩偶為主。廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，據(jù)2020年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣東玩具出口總額達(dá)到133.85億美元，占全國(guó)出口總額的七成。而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯，據(jù)汕頭海關(guān)統(tǒng)計(jì),2022年,汕頭玩具出口額達(dá)142.3億元,增長(zhǎng)32.8%。

玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為直銷模式和經(jīng)銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場(chǎng)、潮品店和電商平臺(tái)等。目前眾多消費(fèi)者具備網(wǎng)購習(xí)慣，通過電商渠道拓展市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。

潮玩行業(yè)2005年引入中國(guó)，并由眾多潮玩廠商“發(fā)揚(yáng)光大”從而引爆國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

潮玩定位18-34歲群體，本質(zhì)是具有收藏價(jià)值的藝術(shù)品。從消費(fèi)人群來看，18-34歲的年輕群體占據(jù)55%，為潮流玩具的主要消費(fèi)群體。接近50%的消費(fèi)者購買潮玩的主要原因是驚喜感；其次有接近40%的消費(fèi)者是為喜愛的IP買單。從需求、供給端雙方來看，IP運(yùn)營(yíng)是核心必爭(zhēng)地。

廣東、北京以及上海，玩具融資企業(yè)數(shù)量位居前列

潮流玩具的走紅，讓玩具市場(chǎng)得到一級(jí)市場(chǎng)投資者的關(guān)注。

從融資企業(yè)的地域分布來看，廣東、北京以及上海，融資企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有30家、28家以及9家。具體來看，廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)地，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈路，想做玩具相關(guān)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者第一選擇必然是去廣東尋找機(jī)會(huì)；北京、上海其優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)大的文化資源，IP資源以及相當(dāng)數(shù)量的文化創(chuàng)意企業(yè)以及從業(yè)者，帶IP屬性的玩具越來越受到玩家的喜愛，自然創(chuàng)業(yè)者會(huì)來北京，上海“淘金”。

從融資企業(yè)的輪次分布來看，種子輪、天使輪、A輪以及Pre-A輪占據(jù)了主要的“流量”，分別有36家、27家以及9家（后兩者并列），早期投資屬性還是比較強(qiáng)，而融資輪次達(dá)到C輪的僅有1家企業(yè)。

超8成玩具相關(guān)專利屬于外觀設(shè)計(jì)

專利申請(qǐng)量與GDP同步增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)玩具業(yè)專利申請(qǐng)量與中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量基本同步發(fā)展。

據(jù)天眼查專利數(shù)據(jù)顯示，與“玩具”相關(guān)的專利申請(qǐng)數(shù)量在近三年（2020-2022年）均超過1萬余項(xiàng)，其申請(qǐng)數(shù)量分別為1.2萬余項(xiàng)、1.5萬余項(xiàng)以及1.3萬余項(xiàng)。另外，2023年1月以來，玩具專利申請(qǐng)數(shù)量達(dá)4500余項(xiàng)。

從玩具專利類型來看，超8成所申請(qǐng)的專利屬于外觀設(shè)計(jì)，花花綠綠，形態(tài)各異，比較容易吸引小朋友的目光；實(shí)用新型，發(fā)明專利占比分別為15.9%以及3.8%。

另外，從玩具不同種類的專利數(shù)據(jù)也可一探究竟。木制玩具、益智玩具、毛絨玩具以及潮流玩具，截止到完稿時(shí)為止，2023年專利申請(qǐng)數(shù)量分別為20項(xiàng)、165項(xiàng)、295項(xiàng)、72項(xiàng)。從數(shù)據(jù)可看出毛絨玩具相對(duì)受眾更廣，商家也有較強(qiáng)的意愿去設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。

從具體類型來看，上述4項(xiàng)玩具其專利還是以外觀專利為主；益智玩具的發(fā)明專利數(shù)量位列，有超過200余項(xiàng)的申請(qǐng)，凸顯出其“技術(shù)含量”。

天眼查研究院認(rèn)為，玩具企業(yè)要進(jìn)一步依靠“品牌+渠道”的商業(yè)模式加快對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)的搶占，通過提升玩具的科技型和互動(dòng)性獲得投資者和消費(fèi)者的進(jìn)一步青睞。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?李沖

校對(duì) 王菲