4月14日晚間，報(bào)喜鳥（002154）披露2022年年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.13億元，同比減少3.11%；凈利潤為4.59億元，同比減少1.20%；基本每股收益0.31元。
報(bào)喜鳥表示，報(bào)告期內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，特別是線下人員流動減少導(dǎo)致客流下降，對線下終端銷售造成不利影響，但公司快速調(diào)整市場策略，加強(qiáng)線上業(yè)務(wù)的開展，在傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)上，增加抖音、視頻號直播業(yè)務(wù)的布局，有效促進(jìn)了線上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。
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數(shù)據(jù)顯示，2019年-2022年間，報(bào)喜鳥營業(yè)收入從32.73億元增長至43.13億元，復(fù)合增速約為10%，在非運(yùn)動服裝行業(yè)已披露2022年數(shù)據(jù)的5家公司中排名第1；凈利潤從2.1億元增長至4.59億元，復(fù)合增速約為30%。
值得關(guān)注的是，報(bào)告期內(nèi)，公司以西服為核心品類，攜手東華大學(xué)、業(yè)界主流面料供應(yīng)商共同研究西服發(fā)展趨勢，創(chuàng)新推出運(yùn)動西服等系列產(chǎn)品，運(yùn)動西服銷量較上年同期實(shí)現(xiàn)增長，市場反應(yīng)良好。
其中，公司“單層雙面穿上衣”、“輕正裝系列運(yùn)動西服”等10項(xiàng)產(chǎn)品被登記為浙江省科學(xué)技術(shù)成果，多場合功能型西服項(xiàng)目獲得第九屆中國十大紡織科技新銳科技獎。
報(bào)喜鳥表示,針對新一代商務(wù)男士對舒適化、便捷化著裝需求的增加，公司通過對西服的款式設(shè)計(jì)、版型工藝和面料性能的創(chuàng)新開發(fā)，將運(yùn)動休閑與商務(wù)正裝相融合，在原本的西服體系基礎(chǔ)上賦予產(chǎn)品全新的功能與穿著體驗(yàn)，“運(yùn)動西服自上市以來，市場認(rèn)可度較高，除了固有商務(wù)需求外，以消費(fèi)夾克等休閑品類為主的消費(fèi)者開始購置運(yùn)動西服，有效促進(jìn)西服品類銷量以及消費(fèi)頻次的提升。”
未來，公司將持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品力的提升，特別是核心品類西服的持續(xù)優(yōu)化升級，打造高品質(zhì)、高性價(jià)比、高科技、創(chuàng)新的產(chǎn)品，提升運(yùn)動西服的銷售占比。
分品牌看，2022年報(bào)喜鳥（包含亨利 格蘭品牌）實(shí)現(xiàn)營收14.76億元；哈吉斯實(shí)現(xiàn)營收14.16億元；寶鳥實(shí)現(xiàn)營收8.96億元；愷米切、樂飛葉、東博利尼合計(jì)實(shí)現(xiàn)營收3.23億元
報(bào)告期內(nèi)，報(bào)喜鳥品牌堅(jiān)持西服第一品牌戰(zhàn)略，重點(diǎn)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，拓展優(yōu)質(zhì)渠道并進(jìn)一步優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，運(yùn)營質(zhì)量良好。
哈吉斯堅(jiān)持品牌定位和品牌調(diào)性，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，推出Mark Wigan聯(lián)名系列、Pointer年輕系列、天然染色環(huán)保系列、HRC運(yùn)動系列產(chǎn)品、新年膠囊系列等，并新增配飾產(chǎn)品的研發(fā)，打造新的增長點(diǎn)。
寶鳥品牌深耕職業(yè)裝團(tuán)購業(yè)務(wù)，重點(diǎn)加強(qiáng)員工職業(yè)技能培訓(xùn)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，有效提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力和團(tuán)隊(duì)凝聚力，聚焦重點(diǎn)項(xiàng)目，突破大客戶，實(shí)現(xiàn)大額訂單數(shù)量增長，客戶覆蓋從占比較高的金融系統(tǒng)進(jìn)一步延伸至通信、交通、能源等行業(yè)，實(shí)現(xiàn)快速增長。
樂飛葉作為戶外休閑服飾品牌，通過升級終端品牌形象、開發(fā)功能性產(chǎn)品、加強(qiáng) KOL 品牌曝光等方式積極提升運(yùn)營效率，同時受益于戶外活動場景需求的提升，樂飛葉品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。
渠道方面，截至2022年12月31日，報(bào)喜鳥已在全國各省、自治區(qū)、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機(jī)場高鐵交通樞紐建立了1684家線下門店，其中直營店746家，加盟店938家；同時，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東、唯品會等第三方平臺設(shè)立各品牌官方旗艦店，通過抖音、視頻號等直播平臺進(jìn)行帶貨，推進(jìn)微商城小程序“鳳凰尚品”進(jìn)行線上社群營銷。
數(shù)據(jù)顯示，報(bào)喜鳥線上銷售金額從2019年的4.22億元增長至2022年的7.98億元，線上增速同比增長17%，對比疫情前增長89%，三年復(fù)合增速為24%。
此外，報(bào)告期內(nèi)，報(bào)喜鳥順利完成非公開發(fā)行股票項(xiàng)目，募集資金7.3億元，控股股東持股比例提升至38.09%，股權(quán)進(jìn)一步集中，也為公司的生產(chǎn)經(jīng)營提供了充足的資金保障。
報(bào)喜鳥表示，在政策促進(jìn)、消費(fèi)回暖、預(yù)期提升、信心提振等多項(xiàng)利好加持下，公司將繼續(xù)緊跟國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃和步伐，抓住新發(fā)展格局構(gòu)建和消費(fèi)升級的戰(zhàn)略機(jī)遇，堅(jiān)持以服裝為主業(yè)，實(shí)施多品牌、全渠道發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)“產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、運(yùn)營力”的提升，堅(jiān)持“品牌+平臺”管理架構(gòu)，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、穩(wěn)定性、可持續(xù)發(fā)展。
